國際在線汽車頻道消息：12月26日，全新新能源汽車品牌歐拉今天在北京RNG競技中心舉行ORA R1上市會暨歐粉盛典，新車補貼後售價為5.98萬~7.78萬元人民幣。351公里最高綜合續航里程；1度電行駛超過10公里；60毫秒內自動安全斷電；416項整車安全防護；60%以上車身採用高強度鋼……一系列傲視同級的數據，是歐拉R1越級産品力的實錘，更是歐拉重新定義新一代電動小車的標準。

  歐拉R1強勢入局新能源汽車市場，改變了純電動汽車市場的遊戲規則，將選擇權交還給消費者，打破“油改電”、低速電動車的市場怪象，憑藉中國首個電動車專屬平臺——ME平臺，引領電動車的全新造車理念，為中國新能源汽車開啟全新的2.0時代。

歐拉R1價格表 

   歐拉R1共推出6款配置車型，首發共有鈦白、源動藍、天菁藍、鈦白+珠光黑、源動藍+鈦白5種配色可選。歐拉R1為用戶提供3年或12萬公里質保服務，8年或15萬公里三電核心部件超長質保服務，這不僅是歐拉給眾多期待已久的歐粉發出的溫馨問候，更是歐拉對消費者的真誠承諾。

  長城汽車股份有限公司專項副總裁兼歐拉品牌總經理寧述勇表示：“歐拉R1作為新晉網紅、爆款小車，為消費者帶來了‘非常1+5’的全新體驗。歐拉品牌推翻了以4S店為核心的傳統商業模式，將汽車賣場從城鄉接合部帶入城市中心，以歐拉之家、城市體驗店、智慧門店形成三級網絡覆蓋，以‘歐拉ORA’超級APP和歐拉商城為新零售平臺，外加天貓長城汽車旗艦店為補充，通過線上大數據和線下多場景消費的結合，為消費者提供全新出行新體驗和都市新生活方式”。

  歐拉R1非常1+5，開啟中國電動車平臺時代

  縱觀現今中國主流純電動車市場，絕大多數車型都是從“油改電”打造而來，然而車輛的調校和配重方面都無法達到最理想狀態；加之電池的介入，導致車輛的安全性和駕駛感受都大打折扣，交通事故頻發。與之截然不同，長城在堅持正向研發，在首個電動車專屬平臺上打造歐拉R1“新一代電動小車”，賦予它高顏值、大空間、更智慧、更安全、高品質五大核心優勢。歐拉以1個專屬平臺+5大産品亮點的非常1+5模式，開啟了中國電動車的平臺時代。

  

歐拉R1底盤佈局

  ME平臺是長城汽車集團本著科技原創和為消費者負責的態度，匯聚全球智慧，打造的中國首個電動車專屬平臺。該平臺圍繞電機、電池、電控等核心零部件開展平臺總體設計佈局，將三電系統和整車在設計定義時就進行充分融合，實現了小車長續航、超安全、大空間、更智慧等完美平衡。它與“油改電”有以下幾大差異點：

  第一，ME平臺三電系統的高效設計實現整車輕量化、長續航；集成式電驅模組設計，實現體積縮小16%，重量降低12%；鋁合金電池包能量密度大於160Wh/kg，充放電效率超95%；以及集成式電源管理，轉換效率超96%，使得基於此平臺打造的歐拉R1綜合百公里電耗不到10度。

  第二，電池包規整地佈置在ME平臺的底盤上邊，電池包離地間隙高達170mm，以確保更好的安全性，同時低重心設計，又進一步確保了車輛良好的操控性。

  第三，ME平臺應用全新的高壓電安全架構，416項整車電安全設計，保證整車的電安全；“井”字形結構傳力通道，連續完整的傳力通道，及電池安裝梁與門檻梁之間專門設計的一個緩衝區域，這些精妙設計，使得基於此平臺打造的車輛在發生意外碰撞時，也能對車輛起到很好的保護作用。

  第四，ME平臺三電系統科學佈局，實現了整車的軸距和車長比超過70%，遠遠超過傳統燃油車水準（在50%-60%），決定了即使是A00級小車也能具有了A級車的寬適空間。

  第五：ME平臺採用新一代的電子電氣架構，具有多領域相容性，可搭配全球最領先的黑科技，例如正與百度合作開發的Valet Parking功能，可實現自動駕駛、代客泊車、定點遠程召喚、自動充電等場景應用。

  基於ME平臺的正向研發，歐拉R1具有超越同級的産品力優勢，從顏值、空間到智慧、安全都是高品質之作，被外界稱為繼SMART、MINI、甲殼蟲、菲亞特500之後的“世界第五大精品小車”。

歐拉R1發佈會現場

  小車高顏值：歐拉R1採用簡約獨特的造型風格，大眼萌前大燈、環形時光後尾燈萌趣可愛，多種車身配色方案，滿足您彰顯個性的需求。

  小車大空間：長、寬、高分別為3495mm、1660mm、1560mm，同級最長軸距2475mm，軸距與車長佔比超過70%，打造寬敞靈動乘坐空間。

  小車更智慧：輕鬆一句“你好，歐拉”，即刻喚醒科大訊飛智慧雲語音控制系統，享受人機互動帶來的樂趣；手機APP遠程車輛控制讓歐拉R1更加智慧方便。

  小車更安全：60%以上車身採用高強度鋼、416項整車電安全設計、碰撞極速斷電，給予用戶100%安全感。

  小車高品質：專屬平臺打造、整車3年或12萬公里質保、三電核心部件8年或15萬公里超長質保、多場景全生命週期服務。品質承諾，永不妥協。

  777張專屬黑金卡首發，開啟歐拉粉絲盛典

  此次歐拉R1上市發佈會暨歐拉粉絲盛典以別出心裁的都市情景音樂劇呈現，講述了都市新青年與新一代電動小車歐拉R1的浪漫結緣，多場景詮釋了它帶來的全新汽車生活。

  77位歐拉R1用戶來到活動現場，代表歐拉R1首批用戶的777位車主領取了專屬的歐拉黑金卡。歐拉黑金卡首期禮遇包括：1000積分和歐拉首款週邊産品“歐拉訂制口紅”，積分可通過“歐拉ORA”超級APP兌換豐富多樣的歐品。

歐拉R1發佈會現場

  召開粉絲盛典，為首批車主發放黑金卡只是歐拉粉絲運營的第一步。未來，歐拉將以黑金卡、金卡、銀卡、普通會員四級粉絲運營體系與消費者展開互動。以“歐拉ORA”超級APP為載體，歐粉們獲得豐富的權益的同時，還可以每天打卡，積極互動。

  以黑金卡用戶為例，除專屬定制會員卡的身份權益外，還可以享受預約使用歐拉線下中心店活動場地、免預約參與“歐拉開放日”活動、店內VIP會議室無償使用等多項專屬服務權益；免預約參加品牌活動、社會活動、新車上市優先參與權等豐富的活動權益；定制咖啡尊享權益、專屬禮品（歐拉訂制口紅，小米家電等）兌換權益，甚至還可以擁有三年五折回購或終身免保的二選一銷售權益。除此之外，正如今天這樣的粉絲盛典，將成為歐粉們每年必備歡聚Party！

  

歐拉R1發佈會現場

  此次獲得歐拉黑金卡的車主正是歐拉11月1日全球預售，在273秒內搶購777輛歐拉R1的首批車主。他們擁有開放、友善、自信的生活態度，對生活和工作有自己的價值判斷。歐粉以都市小白領和新潮辣媽為代表的都市時尚女性為主，經濟實用且不斷追求生活品質；歐拉R1萌動外觀之下又被更多時尚女性視為閨蜜。

  歐拉開啟全新商業模式，構建全新商業生態

  隨著歐拉R1的上市，歐拉品牌構建的全新商業模式和商業生態也正式投入市場，開啟了長城汽車向互聯網和大數據轉型的序幕。歐拉以新製造為基礎，在渠道覆蓋、交易模式、新金融、新出行、二手車梯次利用和新行銷共6個方面，構建了全新的商業模式。

  渠道建設：歐拉與以往4S店為中心化的模式完全不同，去中心化，採用歐拉之家、歐拉體驗店和歐拉智慧門店三種形態的終端店模式，從一二線市場向三四線市場覆蓋；歐拉攜手天貓、京東和蘇寧等，從六線向五線和四線市場向上補充，形成全市場覆蓋。歐拉之家一般位於傳統的汽車商圈，從4S升級到多S，更鼓勵歐拉之家進入城市中心位置。歐拉體驗店一般位於商業圈，而歐拉智慧門店走入居民生活圈。歐拉將在北上廣深建設歐拉體驗旗艦店，並採取直營模式。

  除了終端零售，歐拉還採用線上直銷和第三方大客戶銷售模式。客戶不論在線上還是線下，都只能通過“歐拉ORA”超級APP、歐拉商城和天貓旗艦店下單。

  交易模式：歐拉商業生態下的交易模式，除産權交易外還將推出使用權交易。産權交易方面，不僅有面向終端消費者的零售，更有面向大客戶和線上的直銷和第三方包銷模式。在使用權交易上，歐拉2C包括融資租賃、里程包銷售和長短租三種模式，2B上則推出分時租賃和網約車服務，與經銷商全面轉型，從單一售賣新車盈利轉向車輛全生命週期和全價值鏈行銷。

  新金融：在金融創新領域，除了傳統的貼息消費貸，歐拉推出了0首付融資租賃業務，以售價為5.98萬元的歐拉R1靈動版為例，根據購買需求，可實現12/18/24/36多種貸期選擇，每月只要支付2000元左右，即可把新車開回家。歐拉還將推出全新的里程包銷售模式，車輛價值按月度/里程劃分為多個階段，消費者通過購買里程包獲得車輛使用權，同時消費者還可以買斷R1使用權，或轉換租用長城旗下其它車型。

  新出行：歐拉將繼續與滴滴出行和其它網約車開展合作，但將重點建設歐拉出行，立足京津冀，背靠雄安，面向全國，在華東、海南、西南等地建立根據地，形成區域間的合理分佈，加速國內城市擴展，2020年完成200個城市佈局，自有車輛規模達到20萬輛，服務用戶1.5億。

  二手車梯次利用：歐拉將與資産管理服務商緊密合作，打通二手車梯次利用通道，衍生出二手車使用交易服務與二手車處置産業鏈，最終通過差異化的出行服務、C端的二手車交易以及海外二手車交易等實現二手車梯次利用，構建完整的出行生態系統，實現歐拉産品的全生命週期管理。

  新行銷：歐拉定位為“新一代電動小車”，不僅“新”在産品和技術的革新，同時還開啟了全新的行銷戰略，此次發佈會上，歐拉與天貓聯合打造“國潮新品”歐拉R1，推出“律動”“西遊”“禦龍”“彩鳳”等不同主題的車貼，可通過“歐拉ORA”超級APP、歐拉商城、天貓旗艦店進行線上購買，滿足都市新青年的個性化需求。

 

歐拉R1發佈會現場 

  11月1日，歐拉R1全球啟動預售，僅僅273秒，首批限量777輛歐拉R1被搶購一空，相當於1秒就有3台歐拉R1被賣出；11月10日，“CITY&ORA”歐拉R1七城品鑒之旅啟動天津首站，後繼走過廣州、長沙、寧波、鄭州、青島、濟寧等，累計收割3000余臺訂單，風靡全國；隨著歐拉R1萌動上市，首批新車將於2019年1月交付，屆時，歐粉將在新的一年開啟全新出行體驗和都市新生活方式。(歐拉供稿 編輯韋威 責任編輯吳越）