國際在線汽車頻道消息：2021年1月15日，在“全新品牌線上發佈會”活動中，起亞公佈了新品牌目標，以及面向未來的發展雄心。在新品牌標語“Movement that inspires”加持下，起亞公佈了新的戰略細節，並表示將跨越汽車製造行業的領域範疇，進一步為消費者提供可持續的移動出行解決方案。起亞宣佈變更公司名稱，去掉“汽車（Motor）”二字（原名為“起亞汽車公司”）。這標誌著起亞將打破傳統製造業的商業模式，通過開發創新出行産品和服務，拓展全新業務領域，為用戶提供更美好的生活體驗。起亞汽車總裁及首席執行官宋虎聲（HoSung Song）表示：“在起亞，我們相信交通、出行和移動是每個人的基本權力。我們的願景是為全球消費者、國家和社會提供可持續的移動出行解決方案。今日起，我們會開始踐行這一願景，並推出全新品牌目標和未來戰略。”

起亞發佈全新品牌理念與標語“Movement that inspires”

  全新品牌標語“Movement that inspires”是起亞品牌宣言的核心，詮釋了起亞的全新目標，即通過産品、服務和品牌體驗賦予用戶靈感。起亞的新品牌宗旨強調移動是人類發展的源動力。移動使人們有新的發現，結識新的夥伴並獲得新的體驗。這種聯繫是起亞新品牌的精髓——即通過創新的車內空間、激動人心的新産品和意義非凡的便捷服務來賦予用戶靈感；並重塑時間的使用方式，使人們可以用更多的時間做自己最喜歡的事情，從而推動人類的發展進步。

起亞發佈新品牌目標與未來戰略

  起亞高級副總裁、全球品牌與客戶體驗主管Artur Martins表示：“移動一直是我們的品牌核心，為人們的出行服務是我們的業務核心。移動助力人類不斷進步、改善和發展。這就是起亞相信移動激發靈感的原因。”起亞深耕“移動”行業已有逾75年的歷史，推出了韓國第一批國産自行車，並長期從事摩托車和運輸卡車製造。如今，起亞已成為全球最大的汽車製造商之一，為全球數百萬消費者提供高價值的乘用車。根據全新品牌目標，起亞將在移動方式以及出行對環境的影響等方面，始終匹配消費者不斷變化的訴求。正如目前，越來越多的消費者追求靈活、環保和一體化的交通方式。起亞將基於新品牌戰略，開發一系列産品和服務，滿足全球市場客戶的訴求，使這些不斷變化的期望變為現實。起亞將提供更多樣的環保出行産品和服務，並利用數據和新技術不斷滿足全球消費者對靈活、可定制、個性化出行解決方案日益增長的需求。

  起亞在可持續出行領域的廣闊願景

起亞啟用全新標識

  起亞去掉公司名稱中原有的“汽車（Motor）”二字，將業務拓展至新的領域，推行可持續出行。這不僅履行了企業中長期戰略“Plan S”的承諾，還充分展示了起亞在出行領域的廣闊願景。“Plan S”戰略于2020年宣佈，旨在夯實起亞品牌在未來出行領域中的領先地位，引領品牌將業務擴展到電動汽車、出行解決方案和服務、個性化定制車型（PBV）等領域。除此之外，起亞還將使用清潔能源和可回收材料，促進實現更具可持續性的生産製造。

  起亞將重點發展純電動汽車業務，計劃在2027年前推出7款全新純電動專用車型，強化全球産品線。這些全新純電動車型包括乘用車、SUV和MPV，涵蓋多個細分市場，每款車型都基於現代汽車集團電動專用平臺E-GMP（Electric-Global Modular Platform）打造，在超長續航行駛和超高速充電等方面均處於業內領先的技術地位。與此同時，起亞還在為企業客戶研發新一代個性化定制車型（PBV）。這類專用定制車型將採用靈活的“滑板式” 模組化組件結構車身，以滿足使用者的特定出行需求。在與Canoo和Arrival等公司的合作下，起亞將利用模組化組件結構的“滑板式”汽車平臺，為專用定制車型提供不同車身，並可進一步根據用戶的功能需求量身定制産品。隨著電商和汽車共享服務的快速持續發展，預計到2030年，專用定制車型的需求量將飆升5倍。起亞的個性化定制車型（PBV）能充分滿足企業和車隊客戶的特定使用需求，包括共享車輛、低地板式物流車輛和運載車輛等。

起亞電動專用車型及PBV産品陣容

  起亞公司名稱的改變也預示了企業文化的變化。宋虎聲（HoSung Song）總裁表示：“公司名稱和標識的改變不僅僅是表面形象的改變，它更代表了我們將不斷拓展視野，打造新興業務，滿足全球客戶的多樣化需求。更重要的是，這一系列改變與我們的企業文化完美契合，將幫助我們的員工激發靈感與創造力，營造富有鬥志的工作環境。”

  發展環保出行服務

  起亞中長期戰略“Plan S”的另一目標，旨在發展多元化業務，在全球主要城市提供以電動化和自動駕駛為核心的環保出行服務。不僅如此，起亞還積極加強與全球出行企業的合作，增進夥伴關係，在全球戰略地區提供多樣化出行服務。2018年，起亞投資東南亞最大的出行服務、外賣和支付平臺Grab；2019年3月，起亞投資印度Ola公司，Ola主要提供P2P拼車、計程車、外賣和其他出行服務。起亞還在不斷創立其他出行服務，包括在馬德里與西班牙主要能源公司Repsol共同成立共享汽車合資企業WiBLE。WiBLE于2018年9月正式推出，通過自由浮動計費方式運營500輛起亞Niro插電式混合動力汽車（PHEV），用戶可在服務區域內體驗便利的自由租還車輛服務。WiBLE現在依舊是歐洲最成功的共享出行計劃之一，自推出以來，平臺註冊會員已超過13萬。2020年9月，一項新服務KiaMobility（起亞出行）在意大利和俄羅斯各地相繼亮相，加快了起亞向出行解決方案提供商的轉型。預計未來幾年內，KiaMobility（起亞出行）將被引入多個新市場。

  起亞首款純電動專用車型與全新設計理念即將揭曉

  基於全新電動專用平臺E-GMP，起亞將推出首款全新一代純電動車型，加速使業務重心向電氣化轉移。這款純電動車型的續航里程將超過600公里（NEDC工況），並具備20分鐘以內的超高速充電功能。這也將是全球首款使用起亞新標識的車型。隨著純電動車型的不斷擴充，起亞計劃到2025年佔據全球純電動車6.6%的市場份額，截至2026年全球純電動車年銷量將達到50萬輛。

  未來幾週，起亞還將為廣大消費者提供更多關於未來産品設計和服務的最新信息，揭示引領品牌大膽轉型的全新設計理念。起亞高級副總裁、起亞全球設計中心總負責人Karim Habib專務説道：“希望我們的産品能傳遞一種貼近本能與自然的體驗，提高用戶日常生活品質，同時賦予他們靈感。我們的目標是以品牌的真實感觀體驗來創造出原創、新穎和激動人心的電動汽車産品。在以客戶為中心的理念下，設計師的靈感和品牌理念達到前所未有的協調統一與緊密結合。”（圖片來源：起亞）