豫酒轉型發展 河南省召開豫酒行銷推進會

　　國際在線河南報道（高椏 趙勇傑）：1月16日下午，“豫酒轉型發展——豫酒行銷推進會”在河南省酒業協會會議室召開，15家豫酒負責人現場通報了2017年各企業的生産經營、市場行銷和宣傳推介工作情況以及2018年各企業的生産經營規劃、形象宣傳等工作情況，河南省商務廳副廳長李若鵬出席會議並講話。會議由河南省酒業協會會長熊玉亮主持。

　　賒店老酒股份有限公司總經理李剛通報2017年工作。他説，2017年賒店老酒以南陽市場為根據地，選擇周邊銷售氛圍較好的區域再造“新南陽市場”，形成豫南各市場間聯動。在全省其他省轄市，實施了以鄭州為制高點，加快開封、焦作、許昌、新鄉市場的開發，打造鄭州一體化板塊市場。同時，以品質提升促品牌帶動。在持續抓好品質、創優質的基礎上，採取多種形式大力宣傳推介品牌，進一步突出賒店元青花及青花瓷系列主導産品，先後開展了萬名消費者“回廠遊”，在南陽、鄭州舉辦了賒店元青花《豫見》三部曲首映禮等活動，在社會各界産生強烈反響。2017年度，賒店老酒實現銷售收入突破8億元，全年實現稅收1.5億元。

　　洛陽杜康控股有限公司行銷公司總經理柳向陽通報了杜康控股2017年的生産經營情況。柳向陽説，2017年，杜康按照“深耕鄭洛核心市場，佈局省內重點市場，放眼全國優勢市場”的既定市場戰略，累計實現銷售收入9億多元，同比增長22%，同時圍繞“杜康復興”和“豫酒振興”兩個使命主題，開展一系列策略性地工作。截止2017年12月，杜康在全省24個重點市場、累計開展宴席活動8500多場，消費者口感培育120萬人次，累計22萬瓶杜康酒在在各種喜慶的場合擺上了河南人的宴席。在産品升級方面，深度挖掘杜康核心資源優勢，隆重推出了高端豫酒典範—酒祖杜康小封壇酒，並通過各種傳媒進行了強力推介，産生了良好的社會效益和經濟效益。

　　河南仰韶酒業有限公司負責人馬鋒介紹説，仰韶酒業在2017年專門成立了豫酒振興小組，制定規劃，確定努力方向，同時在科技研發、基礎建設、品質管控、品牌提升等方面開展了一系列的活動，開闢了原酒勾調的自動化、數字化發展之路，引進了先進的設備，改進了釀酒生産工藝，建成了仰韶陶藏館，開啟了定制酒行銷模式。

　　河南省宋河酒業股份有限公司行銷公司總經理朱國恩説，2017年，宋河酒業成立了“科研攻關組”和李紹亮、李學思大師工作室，建立健全了以技術為心的獎勵機制、産品品質安全保障體系、産品追溯體系等；進一步梳理産品結構，促進産品結構向“國字宋河、糧液大單品、高價位鹿邑大曲”集中，縮減産品數量，提升産品均價，以國字宋河為龍頭，著力打造七款大單品。

　　賈湖酒業集團總經理孫耀洲表示，2017年賈湖酒業圍繞“服務銷售創佳績、持續提升謀發展”的目標，基礎管理進一步夯實，科研力度進一步加大，産品品質持續提升，市場影響力不斷增強，全年生産原酒7300千升，完成全年計劃的105%，實現銷售收入1.05億元，完成稅收1556萬元，創歷史新高。

　　河南皇溝酒業有限責任公司運營總監李海彬介紹説，2017年皇溝酒業明確了“單品牌+雙香型”的品牌發展戰略和純糧自釀的品牌訴求，並通過了五位一體的整合傳播方式，品牌知名度和美譽度在幅提升。2017年，皇溝酒業完成銷售額3.6億元，同比增長38%，實現行銷業績連續三年持續增長。

　　河南林河酒業有限公司總裁魏經仁説，林河酒業在繼承傳統行銷模式的同時，創造性地提出了“線上線下定制+公司直銷+區域代理+直營店輻射+網絡旗艦店展示”為一體的跨界行銷新模式，進行全渠道、立體化行銷運作；引進了100多名一線行銷精英，全面恢復了林河酒業傳統的銷售網絡；同時率先建設了全省白酒行業的第一個定制酒生産車間，林河1號受到行業和社會各界的廣泛關注。

　　寶豐酒業、朗陵罐酒業、雞公山酒業、壽酒集團、張弓老酒等企業負責人也先後發言，介紹了2017年企業的生産經營情況，通報了2018年雙節期間促銷和宣傳推介舉措。

　　河南省商務廳副廳長李若鵬作了總結講話。李若鵬説，全省豫酒企業緊緊圍繞省政府和豫酒振興領導小組的整體部署，開展了一系列卓有成效的市場行銷和宣傳推介工作，使豫酒轉型發展的局面得到了進一步改觀，初見成效，全省上下形成了推動豫酒轉型發展的一盤棋，心往一想，勁往一處使，為新時代、新消費、新常態下的豫酒發展打開了一個全新的局面。

　　如何計劃2018年的豫酒市場行銷和宣傳推介工作，李若鵬向豫酒企業提出了意見和建議。李若鵬説，豫酒轉型發展任重而道遠,需要每個豫酒企業綿綿用力，久久為攻。李若鵬表示，新時代，新消費，新需求，為豫酒發展帶來了新機遇和新挑戰。一豫酒企業要把提高豫酒市場份額、實現省長陳潤兒制定的“兩個平均”作為生産經營的總目標。 “兩個平均”既是每個酒企的生産經營總要求，也是每個企業生産經營的總開關。産品的研發，市場的精耕細作，消費終端的把控，歸根結底還是要實現企業生産經營的利潤，2018年，豫酒企業要在千升酒銷售收入、千升酒利潤和千升酒稅收上要有大的突破。要要講好豫酒故事，謀劃豫酒發展的長遠利益，整合優勢資源，實施大豫酒發展戰略，實現豫酒復興的偉大夢想。