8月30日晚間，匯源果汁(01886.HK)在聯交所對外公開了2017年上半年業績，在去年取得逆勢增長之後，今年上半年再次交出可喜成績。

　　財報顯示，今年1-6月，匯源果汁實現收入約為28.02億元，和2016年同期26.87億元相比，有所增長;本公司權益持有人應佔溢利約為5592萬元，相較于2016年上半年約為3137萬元，增幅在78%以上。

　　中國食品産業分析師朱丹蓬等業內人士告訴《財經嘯侃》特約、獨家撰稿人五穀君，今年上半年，匯源果汁在産品、市場、品牌等多方面的佈局，比如繼續聚焦主營業務，穩固100%果汁市場領導者地位，針對國內果汁消費升級趨勢確立與年輕消費者購買力的提升，為其盈利穩增埋下伏筆。“接連實現業績增長，標誌著匯源果汁發展保持穩健態勢。”

　　産品：戰略“縱橫” 搶佔先機

　　2017年上半年，在改革創新深入推進和宏觀政策效應不斷釋放的共同作用之下，中國國民經濟延續了總體平穩、穩中有進、穩中有好的發展態勢;經濟結構持續優化，供給側結構性改革取得進展，産業結構也繼續優化。

　　根據尼爾森零售跟蹤調查數據顯示，2017年上半年，飲料行業整體銷售額增長9%，果汁行業銷售額同比增長1.2%，發展勢頭比較平穩。

　　其中100%果汁銷售額同比增長27.1%、中濃度果汁(果汁含量26%-99%)銷售額同比增長11.3%、低濃度果汁(果汁含量0-25%)銷售額同比降低7.4%，行業出現分化跡象。

　　何故?

　　朱丹蓬向《財經嘯侃》特約、獨家撰稿人五穀君指出，低濃度果汁銷售數據同比下降，乃是由於缺乏創新及與産品類型有關的非健康人工成份等因素所致，但100%及中濃度的果汁穩健持續增長，充分説明消費者健康理念帶動果汁産品的消費升級在加速，龍頭品牌自然從中受益。

　　以匯源果汁為例，2017年上半年，其産品(100%果汁、中濃度果蔬汁、果汁飲料及其他飲料産品)銷售額較去年同期同比增加4.3%，主營業務100%果汁及中濃度果蔬汁銷售收入均有所上揚，分別到達10.36億元及7.7億元。

　　對此，匯源果汁方面在公告中表示，報告期內，公司對産品組合的優化、新品研發升級是匯源果汁業績持續增長的重要因素之一。

　　據悉，今年上半年，匯源果汁一方面在華北、華中、東北、西北等重點銷售區域進行佈局，根據地方細分市場，以區域特色及消費習慣為核心制定産品戰略，橫向實現全國覆蓋。

　　另一方面，匯源果汁則在縱深領域進行新品研發創新，陸續推出果汁飲料時尚新寵òu新柑、主打木蘭圍場優質皇家水源的木蘭山泉等新品。

　　匯源果汁方面認為，基於對市場及消費趨勢的理解，匯源利用新品全國鋪陳，搶佔先機，為其2017年取得優勢業績奠定基礎。

　　朱丹蓬指出，近年來，匯源果汁在産品創新、升級上作出了諸多努力，讓其與年輕消費群體更加契合，特別是在新媒體行銷上可圈可點;

　　但也不是所有企業都能受益，比如統一公司，就沒有抓住果汁行業升級的機遇。

　　“所以説，在外部紅利推動下，加之産品年輕化，讓匯源果汁開始蛻變和成長。”

　　除了新品及市場佈局之外，匯源果汁今年在品牌行銷領域也頗有建樹。

　　今年1月-8月，匯源果汁先後展開“春節整合行銷”、“匯源open day魔性卡通短視頻”、“《三生三世》電影IP跨界行銷”等傳播大事件，創意性的內容策劃、豐富的新媒體行銷方式，有效的品牌價值轉換。

　　匯源果汁方面表示，公司在品牌行銷領域愈發成熟、實效，而張弛有度的品牌戰略，也使其年輕化的品牌形象更為深入人心。

　　市場：由內及外，貼近目標

　　在發力新品的同時，今年上半年匯源果汁也在市場端展開一系列動作，從社區到校園，從國內到國外，匯源果汁圍繞不同的受眾人群，定制市場活動，走到消費者身邊。

　　而在深入國內市場的同時，匯源也繼續加速海外步伐。

　　今年3月，匯源果汁正式入股沃田集團，佔位絲綢之路經濟據點，前瞻佈局海外戰略。同年5月，匯源果汁在與馬來西亞楊協成公司合作的基礎上，針對馬來西亞市場推出果汁品牌“YAMI”及首款果汁飲料産品，將“中國製造”的優質匯源果汁帶給更多的全球消費者。

　　匯源果汁相關負責人指出，這是匯源果汁進軍東南亞市場的重要一步，有利於立足馬來西亞並輻射整個東南亞地區;同樣，這也是匯源果汁擴大國際産能合作，大力拓展對內對外發展新空間，打造中國製造金字品牌的重要舉措及切實行動。

　　公開資料顯示，匯源果汁已擁有覆蓋全國的經銷網絡及位於全國策略性生産基地，其果汁産品更遠銷美國、日本等多個國家和地區。

　　同時，在産品、市場、品牌多方面發力的基礎上，匯源果汁還通過打造現代生態農業旅遊觀光産業園區、拓展葡萄酒産業等舉措，深耕農業、果業，進一步完善産業鏈佈局，發揮産業價值，推動多元化發展。

　　有業內人士預測，上半年的優勢業績及多樣化成果為匯源果汁2017穩步發展形成鋪墊;下半年，結合果汁消費旺季的來臨及25週年的品牌效應，匯源果汁有望創造更好的成績。