作為核桃乳領軍品牌，養元六個核桃僅用十年，便完成了從零到百億市場銷量的突破，養元用六個核桃核桃乳創造了中國飲料史上的一個奇跡，造就了一個可以寫進商學院教科書的經典案例。但這樣一個市場還遠未見頂的品牌，依舊不斷適應變化中的市場需求，尋求自身新的突破，其背後的洞察與睿見究竟如何，我們不妨抽絲剝繭，一探究竟。

　　業內人士分析，對於六個核桃核桃乳的成功，除了其真材實料的産品品質，前瞻性的市場洞察力以及強大的行銷執行力之外，還來自於養元六個核桃能夠準確抓住消費者的喜好，可以圍繞品牌定位，不斷找到消費者更認可的溝通方式。

　　2009年以前，養元主要的市場在河北，是一個區域性品牌。後來，養元根據産品定位策略，提出“經常用腦，多喝六個核桃”的品牌定位，再品牌傳播上採取“央視+戰略市場衛視”交叉覆蓋策略，簽約智慧型知性主持人陳魯豫擔任代言人，拍攝宣傳片並登陸央視，在品牌強曝光巧曝光的助推下，養元六個核桃核桃乳給消費者形成了非常強烈的潛在消費認知，迅速佔領消費者心智。

　　隨後幾年，養元六個核桃品牌行銷戰略更加多元化，作為有益大腦的植物蛋白飲料，六個核桃將目標鎖定於長期用腦的年輕人群，通過清晰洞察受眾的痛點需求及其獲取信息的渠道方式，聚焦與品牌訴求高契合度的益智類綜藝IP，連續冠名《最強大腦》《挑戰不可能》《加油向未來》《今晚80後脫口秀》《詩書中華》《向上吧詩詞》等多檔益智健腦類現象級欄目，通過各種定制化的內容，符合年輕一代喜好的傳播形式，向用戶傳遞了自己的品牌價值，實現了品牌的強曝光和強聯想。與此同時，養元六個核桃通過與年輕消費者之間情感連結，使品牌形象得到很好的升級。

　　近日，六個核桃再次為品牌年輕化、時尚化加碼，聯合電子競技隆重推出#狂燒腦 為閃耀#為主題的品牌年度宣傳大片，該宣傳片以年輕人推崇的電子競技為題材，並結合當下流行的嘻哈音樂元素，以 “狂燒腦，為閃耀”來演繹“經常用腦，多喝六個核桃”的品牌定位，以“十年磨一劍的燒腦，只為人生舞臺的閃耀”來詮釋當代年輕人群的價值觀，以年輕化、時尚化內容基調彰顯六個核桃的品牌活力，讓目標受眾充分感知六個核桃帶來的時尚與激情，廣告片一經推出便備受年輕消費群體的追捧和青睞。

　　可以説，養元六個核桃的跨越式發展之路，就是其不斷堅持的品牌時尚化、年輕化之路。通過品牌蛻變，為養元六個核桃帶來了無限的生機與活力，也創造了更多與年輕一代溝通的共同話語，相信未來六個核桃必將打造出與消費者共生共榮的有機品牌生態。