6月30日，中國金茂控股集團有限公司（以下簡稱“金茂”）發佈公告稱，2020年1月-6月公司累計取得簽約銷售金額達1028.7億元，半年業績首次突破千億大關。

  半年業績創新高的同時，金茂較2019年同期業績大幅上漲31.1%。據重慶克而瑞房地産大數據應用服務商發佈的2020年1月至6月房企銷售“Top200”排行榜來看，金茂位列12，全口徑銷售業績增幅居15強榜首。

  “科技、智慧、健康”夯實産品領先性

  回顧2020年上半年市場，長期的産品領先優勢，是形成金茂強大“抗逆”能力的基礎引擎。席捲而來的新冠肺炎疫情，讓很多消費者的購房觀和置業邏輯産生巨大改變，購房者越來越傾向於選擇具有科技、智慧、健康等優勢的産品項目。

  在長達十多年的迭代升級之路上，金茂相繼在25城打造49座“金茂府”，並逐漸形成了以綠色健康、智慧科技為特點的産品理念。“府係”産品的“科技、智慧、健康”等核心價值點，進一步夯實了金茂産品的領先性，也為其上半年出色的業績表現提供了強大支撐。

  作為行業最具代表性的高端産品線之一，金茂以科技引領的“府係”産品，契合了當下中國家庭的高端改善需求。尤其是金茂此前具備前瞻性所自主研發的搭載2.0智慧科技系統的無接觸式“黑科技”産品，于本次新冠肺炎疫情期間，在人們居家防“疫”抗“疫”中發揮了重要作用。

  從2009年的首作北京廣渠金茂府，到如今25城49府，目前金茂“府係”産品已成燎原之勢，成為城市人居領域的“領軍之作”。

  全係産品引導市場需求潛能釋放

  因勢而為，2020年，面對市場多樣化需求，金茂以全係産品引導市場需求，釋放更大潛能。一直以來，金茂以“府、悅、墅”三大産品線領跑中國住宅市場。在以“府係”佔領高端市場的同時，金茂“悅係”則主要定位青年家庭、關注兒童成長，以均好品質滿足剛需改善客群需求。

  多品類産品全線發力下，金茂持續深耕京津冀、長三角、粵港澳等核心區域，贏得了更多的市場機會。僅僅在2020年上半年，金茂就實現了在北京、上海、杭州三個城市簽約破百億的目標。

  “溫暖服務”贏得社會好感與客戶忠誠

  金茂通過優秀的物業服務品質為眾多客戶提供溫暖服務，以此贏得了社會好感與客戶忠誠度。新冠肺炎疫情期間，在社區、寫字樓、酒店等場所，金茂持續以嚴格的的標準對建築進行消殺及管控，保障客戶的健康安全，為全國業主提供溫暖的專屬服務。

  據了解，僅在上半年，金茂物業就向全國業主累計發放了112524斤免費新鮮蔬菜；為居家隔離的業主或不便外出的業主派送快遞共計77529份；向業主提供理髮、歸鄉專車、資料列印、綠植維護、超市代購等服務共計6700次。

  前瞻洞察、先行佈局衍生“抗逆”行銷力

  金茂對市場的“抗逆能力”除了依靠優質的産品服務力加持，同時也離不開其前瞻洞察、先行佈局的遠見和對行業趨勢的準確把握，以及行銷方式、行銷思維的快速“革新”。

  早已前置佈局智慧化行銷的金茂，面對疫情期間客戶無法線下到訪售樓處的情況，為了給有置業需求的客戶持續提供服務，團隊快速反應、緊急復工，于2020年1月30日就上線了功能完善“金茂粉”小程式，以全新的在線選房模式為客戶提供優質服務。

  此外，金茂還持續從客戶情感需求、客戶體驗等角度出發，不斷推出創新行銷與品牌活動。以“看世界·回故鄉”為主題與客戶進行情感共鳴的“金春中國”主題活動，致敬一線“戰疫者”的溫暖安家計劃，為金茂粉絲專屬打造的“金粉節”，聯手樊登、戚薇等藝人共同進行的抖音官方直播首秀等活動，不斷提升金茂品牌的知名度和影響力。

  科技領先的産品力、不斷擴展的産品係、強大的城市運營能力，用心的溫暖服務，以及極具創新的行銷力這五大引擎，成就了金茂應對市場動蕩的“抗逆能力”。