影視劇預告成話題 預熱是個技術活中心千萬別跑偏

　　電影《健忘村》昨天曝光預告，王千源、舒淇上演“夫妻檔”。

　　最近各大劇組可謂“爭先恐後”，從張藝謀導演首部國際大製作《長城》，再到小熒屏的《歡樂頌2》、《如懿傳》，一眾備受期待的作品紛紛發佈預告、劇照，在觀眾中間引起強烈反響，進一步掀起了話題熱潮，聚攏了人氣，成功達到預熱目標。相比之下，正在熱映的《爵跡》卻因為主演與網友對罵而遭受差評。所以説，預熱宣傳從來就是一個技術活，一不小心千萬別走偏了。

　　頭評

　　拋去戲外話題，請用表現説話

　　曾俊

　　每一部影視作品，尤其是備受矚目的大戲在未播出和上映的時候，前期都存在掀起輿論話題和聚攏觀眾人氣的需要，各個劇組都在用各種招數達到這一目的：既要保持神秘，又要回應外界的核心期待，好似一個美女“猶抱琵琶半遮面”，預熱就是一個技術活，物料的使用就有很多講究 。

　　首先是，圍繞一部作品的預熱和宣傳可以有八卦和戲外的話題，可以劍走偏鋒，但不能模糊焦點，讓人失去對片子本身的興趣。郭敬明導演的《爵跡》在剛上畫時，還是習慣性地收到各種差評，許多人對他們所使用的CG特效表達了很多不同的反對意見，也對主演陳學冬的演技照例提出疑問。為此陳學冬竟然與網友對罵，緊接著獲得郭敬明的力挺，這一種做法恐怕會讓人更反感電影。因為，對外界的任何評論和質疑，只要不涉及道德和人身攻擊，創作者是不應該理會的，大可以大度一點，用實際表現來回擊疑問是最好的方式。即便以維護粉絲之名，也仍需要注意尺度。

　　其次是循序漸進為佳。主演陣容、定粧照、海報、劇照、預告片、花絮、跟組的紀錄片，各款物料自然有不同的用途，怎麼用、何時用都要仔細討論，吊胃口是必須的事，但有時候也可以故意降低期待，最後來個驚喜，依靠口碑逐漸逆襲。

　　再次是，官方宣傳、預熱始終都只能錦上添花，而無法雪中送炭，這就意味著，宣傳再好、再有輿論熱度，都要建立在作品水準紮實、有誠意的基礎上，否則其他一切就成了無源之水了。所以所有的關鍵還在於有説服力的表現，宣傳的中心不要跑偏了，不然觀眾在你的慫恿之下走進了影院、調了臺，下一次在面對選擇時，對你的信任就會大打折扣了。