“喵屋小鋪”的設計師正在設計Cosplay服裝。福州晚報記者 江海 文/攝

　　仿佛不食人間煙火的服裝，看上去稀奇古怪的手辦、擺件……這些對有的人來説“無法理解”的東西，卻是部分“95後”“00後”寧可不吃飯也要搶購的寶貝。

　　記者採訪獲悉，福州逐漸成為“二次元”（意為“二維”，泛指動畫、漫畫、遊戲等作品）創意聚集地，福州商家Cosplay（角色扮演）服裝、動漫周邊、創意産品、手辦、機甲模型等多個類目的商品，在淘寶“雙11”的銷售額均排名全國第一，成為國內二次元衍生品輸出大市和二次元産業重地，不少商家的年銷售額達數千萬元。

　　榕創意商家産品賣得火

　　“這件衣服的價格在450元左右，是我們根據名畫《千里江山圖》構思出來的，看起來很‘仙’，其實日常也可以穿，所以很受歡迎。”昨日，在橘園洲工業區一個外觀不起眼的廠房裏，淘寶網紅店“喵屋小鋪”的設計師YUKI，向記者展示了公司新推出的創意Cosplay服裝。

　　這件服裝僅僅是這家特色文創公司産品庫裏的一個代表。記者看到，該公司辦公區擺滿了各種動漫遊戲的服飾，設計師們正忙著在服裝模特上比劃最新的服飾樣板，更多的員工則在電腦上接單。記者在該公司的淘寶網店看到，在售的許多Cosplay服裝的單價遠超普通服裝網店，産品的銷量也不錯，如單價519元的“洛天依v家cos服蘿莉塔lolita花嫁”已有119人付款，單價649元的“小櫻cos服透明牌百變小櫻花嫁lolita”有72人付款。實際上，“喵屋小鋪”的年銷售額已有數千萬元。

　　“喵屋小鋪”的老闆“安安”告訴記者，公司的前身是福州的一個Cosplay社團，已有10年曆史，成員是國內較早的Cosplay玩家。社團成立之初，因為苦於買不到自己喜歡的Cosplay服裝，他們不得不自行設計衣服並找裁縫製作，不僅價格昂貴，而且效果也不好。於是，他們萌發了自己開店製作Cosplay服裝的念頭並付諸實施，隨後便一發不可收拾，成了“二次元的破壁人”。

　　目前，該公司的業務涉及動漫衍生品設計、生産、銷售等，擁有獨立的設計部門、自營生産工廠、自營倉儲、銷售部門，已實現下游生産鏈條自營全覆蓋，並與國內多家知名IP廠商合作，産品賣到了美國、日本、韓國、新加坡等國家。

　　今年淘寶“雙11”“雙12”二次元“Cos品類”銷量排名第一的商家是福州的“三分妄想”。

　　據了解，“三分妄想”的3個創始人在大學時是福建3C動漫協會的，非常熱愛Cosplay，社團經常參加全國性比賽並多次獲得金獎。

　　大學畢業之後，她們成了上班族，但仍堅持參加社團活動。參加工作半年後，社團到外地參加全國大賽雨夜歸來，“三分妄想”的一名創始人“鏡子”被家人拒之門外，因為家人覺得她“玩物喪志”。

　　這件事讓“鏡子”堅定了一個信念，就是要讓Cosplay文化被大眾接受。於是，3人在一個10平方米的車庫裏開始創業，銷售的産品以Cosplay服裝為主。網店開張后生意紅紅火火，銷售額年均增長40%左右，如今“三分妄想”已擁有近百人的團隊和幾千平方米的場地，年銷售額也達幾千萬元。

　　福州商家“歪瓜出品”則以銷售“無節操”的二次元周邊産品聞名。他們每年都會推出一兩款紅遍網絡的單品，比如今年就推出“鴨鴨挎包”，單價40多元，推出至今已經賣了8萬個。記者看到，他們的淘寶店“歪瓜出品”裏，在售商品類目有2000多個，如“毒液帽子”“佔座筆袋惡搞創意文具”等，銷量都不錯。

　　網店的老闆胡櫟偉説，他原來在師大學生街擺攤，2014年1月正式在淘寶開店，沒想到開業第四天店舖就“炸”了，下單的人非常多，都是被他網店的“無節操”設計吸引來的。現在，“歪瓜出品”已經有了近百人的團隊，年營業額超過3000萬元。

　　“歪瓜出品”的各種創意商品。

　　福州成為二次元産業重地

　　在國內，二次元行業通常指的是ACG行業，即Animation（動畫）、Comics（漫畫）和Games（遊戲）三種不同的內容形式。商家通過三種不同的渠道來生産內容吸引粉絲，通過內容收費、衍生品、IP授權等獲得商業回報。

　　二次元經濟發展相對成熟的日本，2017年動畫市場總值在1000億元人民幣左右。在國內，這一市場的規模也在快速擴大，如目前淘寶的“二次元”類目超過50%的消費者為“95後”，他們的消費能力逐步提升，呈現出正版化、高客單價的趨勢，部分單價數千元甚至上萬元的産品也有不少追捧者。

　　淘寶是國內二次元經濟的重要平臺，商家在淘寶上的銷售額可以一定程度上體現一個地區的二次元經濟發展水準。

　　數據顯示，在淘寶“雙12”當天，“二次元”行業銷量排名前十的商家中，有4家是福州的。活動開場僅19分鐘，“三分妄想”的銷售額就超過百萬元，“喵屋小鋪”的銷售額也半小時左右突破百萬元。

　　從日常的銷售情況看，我省二次元相關産品賣家在淘寶的成交額排名全國第六，其中福州商家的成交量佔比達50%。福州還是全國在淘寶上有二次元産業賣家的370多個城市中，産品銷量排名第七的城市，是二次元衍生品輸出大市。

　　在“雙11”這樣的大型消費節點，我省二次元相關産品淘寶賣家的成交量排名全國第二，僅次於廣東。其中，福州商家的成交量佔全省的90%，在有二次元産業賣家的城市中排名第一，超過了上海、廣州、北京和深圳，是當之無愧的二次元産業重地。

　　目前，以福州為核心，逐漸形成了二次元創意聚集地，涵蓋Cosplay服裝、動漫周邊、創意産品、手辦、機甲模型等多個類目。

　　二次元經濟將如何發展？

　　為什麼福州的二次元經濟發展得這麼好呢？“三分妄想”創始人之一的“鏡子”分析説，第一，福州有好的扶持政策，近幾年福州多次出臺文件鼓勵動漫遊戲等文創産業發展，如2015年福州出臺《動漫遊戲産業發展扶持獎勵辦法》，對相關企業進行資金扶持；第二，福州有好的産業條件，這裡的大學多，Cosplay社團也多，再加上福州人突出的商業能力，使得其創意可以迅速變現；第三，福州有好的Cosplay産業帶，産業帶裏的企業、供應商和愛好者會互相影響，互相轉化，使得整個産業不斷自我強化。

　　未來福州的二次元經濟將如何發展？記者調查發現，提高産品研發能力及走向海外是福州企業的選擇。

　　“喵屋小鋪”的老闆“安安”説，國內的動漫和遊戲産業都在發展，公司將努力研發産品，“千里江山圖”算是一次成功的嘗試。

　　“鏡子”則想把産品直接銷售到海外。她告訴記者，目前在海外很多地方都可以看到Cosplay迷穿著她們公司的産品，但這不是通過公司的渠道直銷出去的。對此，淘寶相關負責人表示，已經注意到二次元産業商家拓展海外市場的需求，下一步將幫助福州相關企業的産品直接“出海”。