原標題：“堅定文化自信 講好江蘇故事”系列報道之四 社群時代，古老藝術成為自信標簽

國畫顏料“非遺”傳承人仇慶年

雕版印刷産品

　　3月底，崑曲新專輯“雲心水心《玉簪記》”發佈會在省昆劇院舉行。與以往不同的是，這套專輯很大一部分出版經費來自361位崑曲粉絲的眾籌，省演藝集團總經理柯軍讚譽這套《玉簪記》的出版方式，會在崑曲史上留下特殊的記憶。

　　因體驗美好而被分享，進而讓有共同興趣愛好的人組成社群，這是互聯網時代文化的“新玩法”。而在所有的文化體驗中，“非遺”因其深厚的歷史沉澱而自帶IP光芒，它的標簽上貼的是高雅、獨特、魅力，社群時代，古老藝術成為自信標簽。

　　“非遺”，一個值得分享的IP

　　臨近清明，一年一度的姜堰“溱潼會船節”又要開始了。

　　作為國家級非物質文化遺産，“溱潼會船”除了競技型篙船、劃船比賽外，還有頗具文化藝術氣息的花船、貢船表演，是國內唯一的、保存最完整、最具原生態特質的“水上廟會”，每年都會吸引十多萬遊人云集當地。

　　老家在溱潼、現在南京福晶科技公司工作的肖興這幾天緊盯著“江蘇省溱湖旅遊區”的微信公眾號，準備開搶開幕式門票，“最終還是沒搶到最好的位置，只買到260元一張的門票，聽説數百張560元的貴賓票5個小時就被一掃而空了。”他告訴《新華日報》記者。

　　借助新媒體平臺，“溱潼會船”的內涵與外延也在不斷擴大，來到溱潼的遊客，除了可以欣賞會船表演外，還可以觀賞溱潼萬朵古山茶，參與濕地生態遊，觀摩圍棋擂臺賽，甚至參加當下最流行的抖音大賽，“溱潼會船”正在成為溱潼文化旅遊的新IP。

　　很多像“溱潼會船”這樣的“非遺”IP不僅在新時代煥發新生，並且正在擁有越來越多年輕的粉絲。

　　雕版印刷是古代的印刷術，由於它集觀賞性和藝術性于一體，滿足了當下人們尋源復古的人文情懷，深受年輕人追捧。國家級非遺“雕版印刷”的當家人、揚州廣陵古籍刻印社總經理聶正群對此最有感觸，他告訴記者，“適應互聯網時代文化消費的新特徵，廣陵社對雕版印刷的保護思路也發生了轉變。為增加體驗、分享內容，廣陵社專門成立了以雕版印刷為主題的活態展示旅遊區，將雕版印刷30多道傳統工藝拆解成一個個旅遊體驗項目，遊客不僅可以親眼看到雕版師傅現場演示製作，還可以親自操作，並把自己的勞動成果帶走。”

　　“互聯網+”，為“非遺”插上復興翅膀

　　崑曲是最早搭上互聯網快車的“非遺”之一。“在2006年我們就做了‘環球崑曲在線’，把每週六在蘭苑劇場的演出，同步直播到網站上。”省昆劇院院長李鴻良説，因為劇場只有140個座位，基本一票難求，為了滿足更多觀眾的需求，“環球崑曲在線”一直堅持到現在。李鴻良認為，借助網絡平臺，讓崑曲找到了時尚的節奏，“我們的觀眾群越來越大，老一輩的藝術家和年輕演員，也收穫了更多的戲迷。越來越多的年輕人願意走進劇場，崑曲更有生命力了！”

　　古老技藝與互聯網科技碰撞出的火花，是“非遺”傳承的一大亮點。南京雲錦技藝國家級傳承人周雙喜，就在去年通過鬥魚直播，帶網友參觀了南京雲錦博物館，並近距離展示了雲錦織造的過程。周雙喜表示，通過時下年輕人喜歡的直播方式將南京雲錦技藝傳播出去，是對我國傳統技藝的一種很好的宣傳方式，值得繼續嘗試和推廣。

　　互聯網不僅讓“非遺”有了更多展示的平臺，也讓一些“非遺”從藝術品向産品過渡，走進尋常百姓家。74歲的國畫顏料“非遺”傳承人仇慶年，因為去年央視的綜藝節目《國家寶藏》而成為“網紅”。其實在兩年前他就在淘寶上開設了“慶年堂”店舖，讓更多人能感受到他親手調製的“中國顏色”。雖然由於手工製作、原料稀有，仇慶年的顏料賣得比工業顏料貴得多，但淘寶上的一個個好評，都代表著人們對“非遺”的尊重和認可。

　　傳承，從自家的事變成大家的事兒

　　“非遺”在“互聯網+”的推動下，正散發出越來越迷人的魅力。越來越多的“非遺”社群，也讓這些古老的藝術與技藝從一家“獨門秘籍”變成大家的興趣愛好。

　　無錫玉祁鎮有一家宏鳳年糕坊，這裡不僅生産無錫市“非遺”腳踏糕，也是一個“非遺”技藝和傳統文化交流的平臺。“我在二樓開設了一個書院，每週都會舉辦沙龍活動。”創辦者、同時也是腳踏糕“非遺”傳承人沈靜娟説，這主要是一個女性社群，她會教媽媽們做傳統的中式糕點，也鼓勵帶著小孩來一起誦讀經典、了解“非遺”。

　　“首先要找到認同中國傳統文化的人，然後通過這些沙龍活動，慢慢培養他們的興趣。”沈靜娟欣慰地説，“兩年內已經有幾百個家庭來參與過活動，未來還想和學校合作做一個‘小匠人培訓’，請一些‘非遺’老師傅講課，日積月累，也許就能從中找到感興趣的人，這樣無論是腳踏糕還是堆花糰子等傳統技藝，都會慢慢傳下去。”

　　不僅“非遺”傳承人主動向民間敞開“非遺”大門，各種民間社團也主動擁抱“非遺”，南京悅的讀書會前不久就主動邀請秦淮花燈“非遺”傳承人徐秀健老師，為讀書會成員和秦淮區群眾講授“秦淮燈彩”技法，他們打出的主題是“走進秦淮非遺，給自己的人生另一種可能”。

　　社群積極參與“非遺”活動，相關職能部門對“非遺”的保護與利用工作也在悄然“變臉”。

　　秦淮區文化局“非遺”科張江信科長告訴《新華日報》記者，秦淮區是“非遺”大區，僅國家級以上的“非遺”項目就有6個，然而以往對“非遺”形象缺乏深入研究和頂層設計，品牌聚焦度不夠，這些都制約了非物質文化遺産的有序傳承和作用發揮。

　　為此，秦淮區探索吸引民間力量參與“非遺”的保護和利用，讓“非遺”從自家的玩意兒，變成了大家的寶貝。張科長介紹，他們與鳳凰網合作，利用新媒體平臺對“非遺”進行包裝推廣；與金陵飯店合作，把面塑、布藝、微雕等“非遺”推到更高的展示平臺；甚至還與南京藝術學院高職院開展深度合作，將秦淮“非遺”元素有機植入學生畢業設計作品中，對現有“非遺”進行提煉、改造和再創作，形成可轉化的系列設計成果和舞臺劇。

　　今天，古老的“非遺”正在融入百姓生活，“非遺”已成為一種生活理念，並日益轉化為市民主動參與、積極維護、身體力行的文化自覺。