原標題:“網紅”品牌在寧跑馬圈地
作為全國內貿流通體制改革的試點城市,南京零售業的線上線下融合一直走在全國前列,南京也因此成為新零售企業爭奪市場蛋糕的重要城市。南京日報記者近日發現,在蘇果黃金海岸店內,小米首次以“商超店”的業態出現,通過和連鎖超市資源“捆綁”,即將在南京飛速擴張。
位於蘇果黃金海岸店的小米專賣店面積不大,70多平方米,但是産品擺放密集,品種達200多種,紅米手機、小米手機、AI音箱、米家掃地機器人、平衡車、電子秤、空氣凈化器等明星産品一應俱全。這些産品充滿“智慧”,一部手機就可以隔空指揮電子産品為人類服務,吸引了很多年輕人試玩。
三胞集團旗下的樂語Brookstone江蘇負責人表示,作為小米品牌授權商,他們第一次將小米專賣店開進商超渠道。“我們本身和蘇果是戰略合作關係,小米産品貼近老百姓生活,超市人流量密集,是很好的渠道,接下來很快還將在蘇果清涼門購物廣場,將軍大道購物廣場開出兩家。”她説。
蘇果相關負責人介紹,當前80後、90後已成為消費主力軍,他們愛潮流時尚,愛新奇特黑科技。為滿足年輕人個性化的消費需求,蘇果近兩年一直在積極創新轉型,引入小米品牌是向年輕化轉型的嘗試。
此前有報道稱,小米CEO雷軍曾表示,到2020年,小米將開設1000家實體店舖。而實際上,從當前的開店速度上看,這個“小目標”根本用不著等到2020年。數據顯示,5月份前三周,小米在全國開店數量就超過了100家。
純線上的“網紅”品牌走到線下,是當前的大趨勢。從龍頭企業看,誕生於互聯網的阿裡巴巴,通過並購大潤發、銀泰等實體商業,走到線下。從新生電商品牌來看,全國領先的女裝電商品牌,南京的“妖精口袋”也在探索開線下實體店。因為裹挾著電商“基因”,這些線上的“網紅”品牌,經營實體店的思路和傳統企業不一樣,商品有趣、好玩,又通過大數據服務精準定位顧客需求,為實體店轉型升級,提供了全新動力和樣本。