原標題：我們不缺公益概念，缺的是公益感動 “中國江蘇紫金公益傳播論壇”在寧舉行

　　由江蘇省文明辦、省工商局聯合舉辦的“中國江蘇紫金公益傳播論壇”昨日在南京舉行。眾多專家就公益傳播的新形式和創意創新的新路徑進行了主題分享。

　　央視播出的一條“關愛老人”的公益廣告讓人印象深刻。兒子帶有老年癡呆症的父親去外面吃飯，沒想到父親直接用手抓起餃子放進了口袋。面對難為情的兒子，父親説了一句話：“這是留給我兒子的，他最愛吃餃子。”在中國傳媒大學廣告學院院長丁俊傑看來，公益廣告要學會“小題大做”和“大題小做”，善於把“語言”轉化為“言語”。“這條公益廣告的片尾字幕：‘他忘記了很多事情，但從未忘記愛你’，就是將‘父子情深’的‘語言’轉化為‘言語’最好的例子。”

　　隨著傳播方式的改變，公益傳播及其表達方式也進入一個新的階段。《中國廣告》雜誌總編輯張惠辛説，好內容自己會“走路”，在狂歡化、圍觀化與社交化中不斷呈現價值。自然堂公司曾經做過一個品牌公益視頻。“你化粧嗎”“你抗壓能力怎麼樣”“3年內不能要孩子”“你要做到管理層性別不佔優勢”。鏡頭前，面對這些“無厘頭”的提問，前來面試的男人們，又好氣又好笑。這個公益短片用獨特的角度反映了職場女性遭遇性別歧視的問題。在張惠辛看來，這個公益短片之所以成功，是因為抓住了社會焦點與人心的痛點，形成社會心理的共鳴。泰國也曾經拍過一個公益廣告，街頭免費試吃時不少市民“中了招”，壽司裏竟然夾著一片塑膠。在人們氣憤地跟促銷員理論時，鏡頭卻轉到了被塑膠垃圾包裹的海裏，人類不願意吃塑膠，那麼動物呢？在數字化的縱深階段，公益傳播也必然有新的內容生態。

　　在法國巴黎，每年平均有4500個行人成為交通事故的受害者，原因幾乎都是“不小心”。如何讓行人感受到“即使小的失誤也會釀成大禍”的自覺意識呢？巴黎的街頭就出現了一個新的裝置，只要你闖紅燈，就會冒出巨大的剎車聲，隨即闖紅燈行人驚恐的表情將會出現在戶外大屏上，“一幅好圖勝過千言萬語，一個真切的感受勝過一千幅圖。”上海師範大學教授、博導金定海認為，我們不缺公益概念，缺的是公益感動，缺的是基於感動而産生的公益創意。他説，公益傳播要做到王羲之《蘭亭集序》裏的四個字——惠風和暢，“公益廣告，是中國社會的精神顏值，利用平臺和技術的力量，可以讓公益廣告發揮更大的影響。”

　　公益傳播的形式也不斷出新。蘇寧的“承諾膠帶”公益創新曾摘取戛納國際創意節銅獅獎。成千上萬的快遞箱成了傳播載體，用戶在劃開印有保護動物圖案的膠帶時，會出現像血一樣的紅色液體，喚醒用戶的公益意識，讓用戶切身感受到保護動物的緊迫性和必要性。今日頭條江蘇分公司總經理鄭可認為，正能量自帶傳播力，利用短視頻平臺優勢，讓公益廣告“抖”起來，有利於將公益的正能量發揮到極致。