海寧皮革城電商直播中心。 王巍巍 攝

電商主播正在直播賣貨。

　　近年來，有著“皮草之都”美譽的燈塔市佟二堡新市鎮創新經營業態，運用電商平臺，引入箱包、皮鞋、服裝、襪業以及遼陽特色農産品，線上線下融合發展成為趨勢，全年銷售無淡季。

　　隨著皮裝裘皮銷售旺季的到來，佟二堡新市鎮線上與線下市場緊密聯動、互相配合，共同助推佟二堡成為皮裝裘皮及秋冬服裝的集散地和銷售基地。

　　借力網絡 新興電商異軍突起

　　12月5日，佟二堡香港時代廣場的停車場上，旅遊大巴、挂著外地牌照的各種車輛頻繁出入；交易大廳內，前來購買皮草的顧客絡繹不絕。目前，佟二堡已經進入皮裝和裘皮服飾的銷售旺季，每天前來購物的消費者多達萬人。

　　互聯網時代，一根網線、一部手機的威力到底有多大？據統計，目前每天佟二堡的快遞發貨量在1.5萬件，而旺季時可達到4萬件。以海寧皮革城為例，今年元旦期間，羊剪絨、雙面絨大衣通過直播，一個月就售出15萬件。

　　在佟二堡海寧皮革城電商産業孵化基地，一部手機、一個支架，各個商家的電商主播正在鏡頭前推銷自家商品，主播們説得起勁兒，店家訂單接得開心，快遞員異常忙碌。在這裡，四五個人就能形成一套“直播—運營—售後”的電商直播的産業鏈閉環。

　　借力於短視頻的興起，電商之風迅速席捲佟二堡。雪美瀾迪是佟二堡較早起步于快手平臺的商戶之一，僅僅3年時間，他們從實體銷售皮草皮裝轉變為線上線下齊發力的電商行業翹楚，擁有自己的客服團隊，快手直播粉絲達到300多萬人，平均每天線上出貨量穩定在1000單以上，實現了“看直播賣全國”。

　　隨著電商的興起，如今視頻直播賣貨在這裡已成為常態。在海寧皮革城電商直播中心，每天晚上8時，這裡的市場才剛剛開始。

　　記者在直播間裏看到，主播一邊介紹身上穿著的大衣，一邊與觀眾互動，兩個助理幫忙整理貨品，迅速分揀。據店家介紹，他們每天直播三四個小時，生意好的時候能成交400多單。電商産業的迅猛發展，為佟二堡新市鎮銷售市場帶來了新的活力。今年上半年，電商産業營業額達到15億元，銷售品類涵蓋紡織服裝、箱包鞋帽、日用百貨等輕工産品。

　　目前，佟二堡新市鎮集聚海寧皮革城、香港時代廣場等業內頂級的專業市場項目13家，專業市場面積達到70萬平方米。全鎮的電商從業者超過8000人，大型直播中心6家，總面積達到8.1萬平方米，電商配貨中心近20家。

　　破繭成蝶 傳統電商穩紮穩打

　　近年來，佟二堡新市鎮積極適應市場需求，緊跟時代步伐，加大電商扶持力度，力求線上線下融合發展，拓寬發展空間，著力打造全産業鏈型電商基地，擘畫電商産業發展藍圖。

　　今年7月初，2019佟二堡第二屆皮裝裘皮國際博覽會如期舉行。博覽會打出了“時尚佟二堡 魅力電商城”的全新主題，把一個業態更加豐富、産業鏈條更加完備、依託電商産業崛起的佟二堡呈現給全球採購商。

　　姜連貴是哈爾濱人，從2011年開始在佟二堡做皮草生意，2012年開始嘗試電商銷售，成立了佟大實業有限公司。説起當時的轉變，姜連貴深有感觸。當時他看好了電商這個趨勢，嘗試著在淘寶、天貓上賣皮草，一年下來效果不錯，銷售額翻番……

　　作為佟二堡地區最早“觸網”銷售的商戶，姜連貴已運營了6家網上店舖，分佈在淘寶、天貓、阿裡巴巴等大型交易平臺。這些店舖通過淘寶直播等形式進行線上宣傳、展示，再加上完善的售後服務體系，目前已經積累了50多萬優質客戶，淡季月銷售額達20余萬元，旺季月銷售額可突破100萬元。

　　如果説30多年前，佟二堡人用一台臺縫紉機書寫了改革開放時代裏小鎮變身“皮草之都”的傳奇，那麼今天快手、淘寶等互聯網電商平臺的崛起則續寫了“皮草之都”破繭成蝶的傳奇，帶領小鎮大跨步邁向移動互聯網時代。

　　面對實體經濟的發展瓶頸，佟二堡新市鎮積極適應市場需求，力求線上線下融合發展，先後投入300萬元建設了集創業就業、電子商務、企業孵化、産品展示、實習培訓于一體的佟二堡電商園區，組織60多家電商企業成立電商協會，補貼電商企業網上註冊費和網商運營費。今年，佟二堡電商學校伴隨電商産業的發展應運而生。佟二堡新市鎮成立了電商管理服務中心，未來他們還將在優化電商公共服務、對接高端網絡運營商、搭建網絡銷售平臺、推動跨境電商發展上出實招、見真招。將圍繞電商産業的發展，整合電商資源，打造佟二堡電商地域品牌，形成合力，引導電商行業全面發展。

　　做強主業 服裝加工銷售基地悄然崛起

　　近年來，有著“皮草之都”美譽的佟二堡新市鎮創新經營業態，運用電商平臺，引入箱包、皮鞋、服裝、襪業以及遼陽特色農産品，線上線下融合發展，通過資源整合，讓市場裂變、産業融合，淡季不淡成為産業發展常態。

　　這兩天，海寧皮革城商戶肖光緯的直播間“蕭公館直播中心”十分忙碌，數百款新上架的服飾琳琅滿目。在皮革城做了多年皮裝皮草生意的他，從最初只賣皮夾克，到現在門店銷售中高端皮裝皮草、線上直播批發銷售雙面呢、T恤等全品類服裝服飾，生意越做越大。

　　海寧皮革城行銷經理高溧雪告訴記者，這幾年，海寧皮革城採取政府引導、市場主導的運作模式，借助佟二堡海寧皮革城的品牌效應、貨源供應、物流體系、服務配套等，實現與實體商戶、當地企業的有效對接，同步實施電商網店和實體商戶的線上線下融合發展。

　　阿拉丁電商配送中心是佟二堡較有名氣的電商基地，今年年初，這家企業與200多個主播合作，為他們提供全品類貨源。在阿拉丁電商配送中心，1800平方米的基地內滿是琳琅滿目的商品。負責人李陽説：“這些貨品包括四季服裝、時尚用品、日用百貨等貨源都是直接從生産廠家訂貨，省去了中間環節，質優價廉，出貨量特別大，每天銷售達1000多單。”

　　強大的出貨能力倒逼佟二堡皮裝裘皮生産企業轉型。記者走訪多家電商企業發現，無論是傳統電商，還是新興的快手直播平臺，大多數線上銷售已不再局限于皮裝裘皮類産品。佟二堡經過多年的發展，已經形成完整的皮裝裘皮産業鏈條，強大的技術積累、産業工人積累、企業家精神積累、市場積累都為其轉型提供了肥沃的土壤。

　　亨帝詩是佟二堡地區的老牌生産銷售企業，擁有自己的皮草生産工廠。如今，他們通過快手、抖音等平臺進行線上宣傳展示，發揮“網紅”帶動功能，企業也開始轉型生産雙面呢、顆粒絨等秋冬服裝，以皮裝裘皮為主的産業結構正在發生著悄然變化，由電商引領的第三次轉型升級正在形成。（尹林 記者 嚴佩鑫）