政協委員胡佔凡：新媒體與傳統媒體的融合要靠實踐

政協委員胡佔凡接受記者採訪 趙春曉攝

　　國際在線消息（記者 趙春曉）：身型消瘦，語氣平和而專注，這是全國政協委員、原中央電視臺臺長胡佔凡給人的第一印象，在3月6日舉行的政協小組會議討論結束後，他接受了國際在線記者的專訪。胡佔凡委員對傳統媒體與新媒體融合、新媒體的內容創新等問題，耐心回答了記者的提問。

　　由於新媒體技術發展迅速，傳統媒體與新媒體在內容融合方面面對的挑戰和解決方案，成為每個媒體從業者都在認真思考的問題。面對記者的提問，胡佔凡回應“我覺得這個問題要靠實踐。因為現在中央的要求很明確，就是要同一個‘底色’，無論是新媒體還是傳統媒體，新聞的政治要求、宣傳導向、底線要求是一樣的，但是新聞又訴諸於不同的終端，不同的接收設備，同時不同人群的收聽、收看習慣不一樣的，欣賞、閱讀習慣也不一樣的，這個只能靠實踐摸索，既要在政治導向上和黨中央一致，又要符合不同受眾的個性化需求，這個需要實踐。如果要一刀切，既沒有理論，也沒有實踐，也是不符合實際。”

　　“廣播、電視、報紙的傳播媒介不一樣，要求也是不同的，我覺得需要實踐和摸索。”他補充説到，“現在傳統媒體、新媒體都在探索，也找到了很多有效的辦法，比如碎片化傳播、個性化傳播，根據不同的受眾設置不同的傳播方式。對於傳統媒體融合新媒體的手段，比如説，春晚裏面的搶紅包，用戶互動，這些都是創新的手段。”

　　隨著網媒和新興媒體的崛起，近幾年“紙媒衰落”愈演愈烈，一些“休刊”事件時屢屢發生，而電視臺收視率也在一直下滑。對於傳統媒體的前景問題，胡佔凡委員自信的回答“傳統媒體的前景不用質疑，包括電視臺、電臺、雜誌社，這些都沒有問題，問題在於走什麼樣的發展道路，這個是要意識到的。”他還介紹説“由於機制上障礙小，一些發達國家的媒體，包括一些老牌的媒體像華爾街日報、紐約時報其實採取了很多行動。”

　　對於傳統媒體與新媒體在工作形式上的結合，胡佔凡委員提到了著名的“圓型辦公室效應”。“像華爾街日報、紐約時報在辦公形式有著名的‘橢圓形’或者‘圓形辦公室效應’，新老媒體融合以後，就是一張大的圓形桌，它先從辦公形式上開始，辦公形式的變化其實是運行機制的變化，大家一起辦公、合作，同一條消息來了，突發事件來了，大家按照不同的載體分工去做，消息來源、統籌等都是一體化的，所以我覺得中國應在這方面先考慮，傳統媒體要先從形式上來做，在工作機制、運行機制上先要一體化，實際上有很多媒體已經開始這麼做了，但還有一些媒體存在‘兩張皮’問題，各幹各的。比如兩會報道，不見得所有媒體都是一體化運行。但央視就是一體化運行，有新媒體部，就設立在新聞中心，與新聞頻道一起工作，所以它就做到一體化運行了。”

　　對於傳統媒體人才流失問題，胡佔凡回答“那就靠傳統媒體的吸引力了，如果單純從薪酬水準來説，新媒體當然高於傳統媒體，你要做的更好，有更多的廣告收入，才能留住人才，這也很簡單”。

　　去年央視知名主持人紛紛辭職，對於名人出走，包括人才的流失、流動，胡佔凡提到“首先最簡單的就是平常心，現在人員流動性這麼強，什麼時候都有走的，過去有，現在有，將來還會有，一潭死水不見得好。第二，每個人的價值取向、發展空間會有一定差異，人們尋找自己更適合的發展空間這很正常，現在覺得好，過一段時間不一定覺得好，再走也很正常，尊重每一個人自己的選擇。”他還提出，“比如主持人現在有340多個，但是播出空間有限，老人走後可以給新人機會接受鍛鍊，對於辭職要客觀平靜看待。各單位都有辭職現象，而且比央視流動性更大，但是因為央視的放大效應，任何一件小事發生在央視的平臺，就比別的單位要放大很多倍，所以要冷靜看待這件事，更不要去譴責這些離職的人。”

　　最後他説到，“世界上沒有最好的職業，只有是否適合自己，對年輕人來説，展示自己的價值、風采和能力最重要。因為央視平臺大、影響大，年輕人更容易選擇央視，但是不見得是世界上最好的職業，好的職業多的很，關鍵看是否適合自己，這是最重要的，只要適合自己就是最好的。”