上海迪士尼成旅遊“吸金黑馬”

　　原標題：人均消費2000多元！數據顯示上海迪士尼成旅遊“吸金黑馬”，超東方明珠3倍

　　儘管“天氣那麼熱”，仍擋不出一顆“我想去看看”的心，今年更是如此。據挖財與騰訊旅遊聯合推出《旅遊消費新升級》報告顯示，今年暑期旅遊消費，相比於以往，有近3成的漲幅。

　　總體看，近三年來，旅遊消費年均增長率高達47%，特別是餐飲和交通。與2014年數據相比，餐飲消費增長了300%，交通支出則增長了55%。也就是説，大家在旅遊期間飲食越來越好，目的地也越來越遠。

　　記者了解到，該報告數據主要來源於互聯網記賬工具挖財的用戶記賬數據和騰訊旅遊的瀏覽數據。

　　上海5A景區人均消費不足500元

　　經報告數據統計，2016年人均旅遊消費金額高達9998元，單就景點消費而言，5A景區無疑是“重中之重”。

　　報告顯示，全國247個5A景區中，有17個景點人均花費1000元以上，4個景點人均花費2000元以上：位於西南邊陲的西雙版納，以人均消費3194元名列榜首；位於東北角的長白山以3063元緊隨其後；九寨溝以2678元排名第三；張家界則稍遜一籌，人均消費為2189元。

　　上海3個5A級景區，人均消費分別為：東方明珠477元，上海野生動物園373元，上海科技館206元。

　　不過，5A級景區並非是旅遊的全部目的地，從人均消費來看，主題樂園遠超不少傳統5A景區。據統計，全國現有的30家著名主題樂園中，人均消費超過1000元的就有4家，其中，上海迪士尼和香港迪士尼達到了人均2000元以上。

　　上海迪士尼雖然不是5A景區，但“吸金能力”卻不容小覷，開園僅一年，就已經輕鬆跨入第一梯隊了。

　　二胎利好，主題樂園成“黑馬”

　　“主題樂園已經成為旅遊的最大熱門地之一，特別是暑假是親子遊的高峰，主題樂園的客流量都達到了峰值。”該報告研究員王藝紅告訴記者，主題樂園已經是親子遊的主導部分，佔據了半壁江山。

　　在國內人口基數大、中産家庭比例上升以及越來越多家庭願意為孩子投入資源的背景下，親子遊的市場越來越大。因此，人們在主題樂園中的消費比5A級風景區更高。

　　據測算，親子遊的基數巨大，我國1-15 歲的兒童約有2.22 億人，約佔到總人口的16.6%，而這部分人群又佔到出遊孩童的98%以上，特別是隨著二胎政策的正式實行，為親子遊的進一步發展提供了空間。

　　“一般以家庭為單位出行的遊客比較喜歡主題樂園，特別是結婚生娃後的70後、80後群體。” 王藝紅説，他們既有一定經濟實力也能接受新鮮事物，還樂意在孩子身上付出。其中，0-3歲的兒童偏好當地玩樂門票，對於4-12歲兒童最傾向於選擇主題公園，其次是山水景觀和主題體驗。

　　由於迪士尼樂園具有豐富運營經驗，以及體驗好、IP影響力大等特點，因此一開業就吸引了大量遊客。此外，國內的一些主題樂園通過差異化競爭找到了自己的突破口。

　　比如，宋城演藝在進行異地複製時不僅結合自身“千古情”IP，還與當地傳統文化融合成新的“千古情”演藝。萬達在各地開設新的主題公園時也要求必須與當地特色相結合。而方特樂園則採用了特種電影等高科技手段，與一般遊樂園區分開來。

　　五成旅客不購買特産

　　除了數據之外，報告還通過問卷調研發現，國人旅行的體驗、觀念、需求，在這三年來也發生了很大變化。

　　王藝紅介紹説，受訪者多數認為，餐飲、住宿、環境等方面在近三年來都有很大改善，但是“人滿為患”依舊是“槽點”之一，有62%的受訪者認為“人太多”是他們旅行體驗不佳的一大因素。

　　另外，在旅遊消費觀念上的變化也不小。三年前，有超過7成的遊客會在旅途中購買特産，現在這一比例已下降到50%。

　　而且，更多人不再刻意追求景點的名氣，半數受訪者明確表示要去名氣大的景點，與三年前相比下降了19個百分點。

　　90後旅行消費增長最快

　　通過對旅遊數據的細化分析，不難看出，國人旅遊在代際上的偏好依舊顯著：50後、60後偏好郵輪，70後、80後是遊樂園消費的主力，90後是“廁所革命”的堅持者，00後對宰客的容忍度最低。

　　報告顯示，50後及部分60後在退休後擁有閒余時間，而且有一定財富積累，可謂“有錢也有閒”。不過由於年齡的原因，他們會選擇相對舒適的旅行，比如郵輪遊和短期出境遊，對旅遊的舒適度要求最高。

　　而70後、80後則是出遊消費最高的群體。數據顯示，80後2016年用於出遊的交通消費達3485元，明顯高於其他群體。

　　90後則是近三年來旅行消費增長最快的群體，年均增長率高達92%。“以前我們認為這個群體有‘窮遊’的特點。但從最新的數據來看，他們雖然基數低，增長率卻很高。”王藝紅還表示，90後是一個充滿好奇心的群體，相比“景點好不好玩”，他們更關心旅行中的舒適感，最突出的一點是，90後對廁所臟亂差的現象容忍度最低。

　　還有，00後比大家想像中“苛刻”，他們對不良行為的容忍度最低。他們與父母等人出遊時，受不了宰客、強制購物和賣假貨的行為，多數不能接受導遊自行更改行程，對不完善的景區設施多有詬病。

　　除了代際差異外，收入也是旅行消費升級的重要影響因素。

　　數據顯示，月薪5000到10000元的群體旅遊消費增長最慢，而月薪50000元以上人群旅遊消費增長最快。值得注意的是，月薪20000到50000元人群的旅行消費增長率也偏低，王藝紅猜測，這大概因為這一群體的工作時間較長，導致出遊的時間被擠壓。