卡洛：很多歐洲時尚品牌已瞄準上海市場

　　原標題：意大利國家時裝商會主席、米蘭時裝周主辦方負責人卡洛·卡帕薩———很多歐洲時尚品牌已瞄準上海市場

卡洛·卡帕薩。本報記者袁婧攝

　　“上海時裝周發展很快，目前已成為繼紐約、倫敦、巴黎、米蘭之後世界第五大時裝周。”專程來滬參加時裝周的意大利國家時裝商會主席、米蘭時裝周主辦方負責人卡洛·卡帕薩昨天在接受記者採訪時説，“越來越多品牌將上海作為新品首發地，從2015年的兩三百家品牌增至今年的1000余家，我知道很多歐洲時尚品牌已瞄準上海

　　市場，選擇同時在歐洲和上海首發新品。”

　　在肯定成績的同時，常年致力於時尚産業發展的卡帕薩也為上海時裝周把了一次脈：“上海時裝周乃至時尚産業若要更加國際化，吸引更多國際品牌進行新品首發及流行趨勢發佈，還有很多‘功課’要做，首先急需明確定位和發展路徑，比如在吸引及服務哪些品牌及消費人群上，有更加清晰、深入的思考。”

　　年輕一代是上海時尚産業發展的機遇

　　“中國是非常有吸引力的市場，這裡有全世界最大的新一代消費群體。”卡帕薩説，2017年，意大利高端品牌産品在中國的銷售額增長16%，其中很大一部分用戶是年輕消費者，他們也正是上海時尚産業發展的機遇。

　　“我建議上海研究上海時裝周的發展環境和前景，分析消費人群、服務及看中的品牌、想要表達什麼理念等。比如，聚焦並努力吸引千禧一代(25歲以下的年輕人)作為主力消費人群，尤其是其中的高端消費群體，他們年輕、有創造力、有消費能力，也喜歡高品質産品。有一項預測顯示，2021年，69%的高端時尚産品將由千禧一代消費。”卡帕薩認為，如果上海為時裝周做出明確定位，一定會有更多國外企業前來進行産品首發。

　　他還建議培育和鼓勵時尚産業原創品牌和人才，提供配套服務。“在意大利，我們首先是從教育入手，時尚産業和學校緊密合作，努力吸引學生為一些品牌工作，並向不同品牌推介最好的學生，培養學生對時尚産業的興趣及實踐能力。另外，我們為品牌提供兩季免費時尚秀或展覽，米蘭常年有時尚孵化營，每一季引進15至16個世界各地的時尚品牌，其中也有中國品牌，邀請他們免費來米蘭，向媒體和顧客等展示産品和理念，用多種方式推廣品牌。時尚營向全球傳達意大利重視時尚國際化和創新的信號。”

　　商業場所和參與者要尋求自己的特色

　　近三年的上海時裝週期間，遍佈全市的商貿展會等平臺為參與品牌帶來大量訂單，佔其年銷售額的60%-70%，且有逐年增多趨勢。上海在全力打造具有全球影響力的新品首發地之際，也努力促進亞洲最大時裝訂貨季的培育。

　　當被問及上海與世界其他時尚商業中心的異同時，第二次參加上海時裝周的卡帕薩以自身經歷感慨，“上海已是最受歡迎的國際購物中心之一，這裡能看到、買到幾乎所有重要品牌産品，非常國際化，對於消費者來説這裡已是‘購物天堂’。”

　　採訪中，他屢次提到百年榮宅與時尚品牌普拉達的結合，“那座建築令人驚嘆，非常獨特，品牌入駐其中，充分體現雙方個性和有機融合。上海這座城市為品牌發展和時尚産業提供了很多機遇。”在他看來，現在消費者日益成熟，有各自的消費理念和想法，商品專賣店、商場、商業街等商業場所和參與者，都要尋求自己的特色，為消費者提供更精準的服務和獨特的購物體驗。