“首店”“首發”成“上海購物”主攻方向

　　原標題：“首店”“首發”成今年主攻方向——市政府新聞發佈會深度解讀“上海購物”

“之禾”是一家本土服飾品牌，之禾空間是其打造的一傢具有體驗性的“綜合店”。作為一個符合現代生活方式的美學空間，消費者不再純粹購物，而是更享受精神層面、情感層面的服務體驗。

“有生品見”是一家涵蓋了家電、出行、家居、服裝、食品等多種品類的零售店，作為新零售業態的全新探索，採用開放的場景式店舖設計，應用新穎的前沿科技，為消費者打造了與眾不同的創新、互動式的智慧購物體驗。均陳晨攝

　　無論是國際國內知名品牌的全國“首店”還是産品“首發”，“上海購物”最近的一連串數據相當亮眼：今年一季度的統計顯示，全國共有97家首店，其中落戶上海50家，佔比超過一半以上。而去年上海226家“首店”入滬的數量，佔比也超半壁江山。

　　消費已成為上海城市經濟持續繁榮的“穩定器”和“壓艙石”。上海剛剛發佈《全力打響“上海購物”品牌加快國際消費城市建設三年行動計劃(2018-2020年)》(簡稱《三年行動計劃》)，要構築上海商業具有強力支撐作用、難以被取代的戰略優勢，“上海購物”今年的主攻目標是什麼？如何打造世界級商街？又如何強化資源共享，助推消費回流？昨天舉行的市政府新聞發佈會對此做了深度解讀。

　　今年主攻“六個最”，打造全球新品首發地

　　《三年行動計劃》的總目標，是要打造面向全球的消費市場，形成與卓越的全球城市定位相匹配的商業文明，建成具有全球影響力的國際消費城市。市商務委主任尚玉英透露，今年“上海購物”將主攻“三大核心任務”：加快集聚更多最新最潮的消費品牌，加快營造最優最好的購物環境，加快實現最高最划算的購物性價比。

　　上海已是全國“首店”“旗艦店”最集中的城市。商務委提供的數據顯示，去年有1265個品牌在滬舉辦全國首發活動，舉辦各種發佈活動592場，有226家“首店”進入上海。今年一季度，全國共有97家首店，其中落戶上海50家，佔比超過一半以上。

　　“對標紐約、巴黎等國際消費城市，國際知名高端品牌在上海舉辦首發活動還不夠多。”尚玉英透露，上海計劃在5月底舉辦“打造全球新品首發地”啟動儀式，吸引國際國內名牌新品、老牌新品、名家新品和新人新品在滬發佈，讓更多最新最潮的消費品牌在滬集聚。

　　打造世界級商街，淮海路南京路今年動作多

　　《三年行動計劃》明確提出，要打造兩條世界級商街，重塑“中華商業第一街南京路”“百年淮海路”形象，打造有國際影響力的商業地標。

　　打造世界級商街，上海是有底氣的。淮海路和南京路在歷史上就是地標性商業街區。以靜安區南京西路為例，這裡已匯聚國內外品牌1800多個，其中國際知名品牌佔比達60%以上，同時也是高端品牌密集度最高的地區，目前有138家中國旗艦店和76家亞洲旗艦店，集聚著國際三大奢侈品集團、六大頂級奢侈品品牌中的五家，以及三大時裝連鎖機構。

　　“南京路和淮海路如何順應新的消費形勢，黃浦區和靜安區做了很多溝通。”黃浦區委常委、副區長陳卓夫表示，近三年是“兩街”商業地標性建築的改造“大年”，“兩街”與豫園商圈三年來共調整項目21個，面積達78萬平方米，社會和企業投資超過100億元。比如，去年外灘中央一期(原中央商場)、淮海路上一些國際品牌旗艦店已調整完畢。

　　陳卓夫透露，今年南京東路和淮海路還有5個項目將完成改造和投入運用，包括第一百貨商業中心、世茂廣場、新天地廣場(原太平洋百貨)、淮海青少年商廈等。在轉型中，M豆巧克力世界的亞洲旗艦店、TopShop中國首家旗艦店等一批國際知名品牌旗艦店、體驗店、首發店還將陸續入駐。

　　優化世界級商街公共空間的環境氛圍也被考慮在升級過程中。陳卓夫表示，未來南京路和淮海路將改變商店和街區割裂的傳統做法，把支馬路也逐步融入到整體商業氛圍中去，化街為圈，滿足消費者購物、休閒、交流、文化、體驗多種融合性的需求。

　　多舉措聯動，爭取吸引更多境外消費回流

　　打造“上海購物”品牌，吸引境外消費回流是繞不過去的問題。市商務委副主任劉敏坦言，目前上海的國際中高端品牌定價體系日趨合理。數據顯示，2011年到2017年，護膚品價差從84%下降到19%，手錶平均價差從61%降至6%，也就是説，如果算上退稅，不少手錶的定價已具備國際競爭力。

　　劉敏表示，上海在打造國際消費城市過程中，未來將通過多種舉措引導境外消費回流，在商品定價體系上將建立主要的消費品國際價格監測比價機制，促進商品的價格透明化，進一步破解國外的消費品路徑制度性瓶頸，不斷降低流通環節的成本，同時，進一步放大進口博覽會效應，打造中高端消費品集散中心。

　　劉敏同時表示，上海下一步還將激發市場活力，加快自主品牌的培育，積極支持企業實施自主品牌培育戰略，吸引更多原創設計師來上海發佈品牌、推廣品牌。這幾天，回力球鞋剛剛發佈了新品，鳳凰自行車一口氣發佈了8款智慧産品，老字號正做出新貢獻。

　　加快實現最高最划算的購物性價比，免稅店也可有所作為。尚玉英透露，充分發揮上海每年航空旅客吞吐量超過1億人次的優勢，上海正在向國家部委積極爭取更多吸引境外消費回流的免稅政策在上海先行先試，著力提升機場、碼頭等口岸免稅店的水準，擴大購物離境退稅商店規模。