2018年進駐上海首店品牌將超400個

　　原標題：今年進駐上海首店品牌將超400個“首店經濟”助推“上海購物”品牌向更高品質、更高水準發展

　　去電影院欣賞大片，更看重視覺效果的朋友一定會選IMAX廳，講究聲效、畫面相結合的可能更青睞杜比影廳，再加上MX4D、RE－ALD等諸多選擇，有時也會讓影迷“無從下手”。記者了解到，隨著靜安大融城6月初開業，申城首家兼具IMAX和杜比影院的寰映影城也將落戶於此。此外，還有數個運動、親子類首店也將同時亮相。

　　據相關數據顯示，去年進入上海市場的首店品牌約有226家，約佔全國的“半壁江山”，預計今年將有超過400個首店品牌進駐上海。業內人士指出，“首店經濟”通過最新、最潮的新模式、新業態，在豐富消費者體驗感的同時，也能夠推動“上海購物”向更高品質發展。

　　案例：

　　影院兼具IMAX和杜比廳

　　坐落于靜安中環內的大融城將於下月正式開業，作為以家庭型消費群體為目標受眾綜合性體驗式購物中心，大融城通過“尚生活、樂運動、品滋味、聚魅力、匯樂學”5棟特色主題商業體的構建，致力於實現了“一站式”消費和“體驗式”購物模式。而自去年以來，申城新開業的商業綜合體“遍地開花”，如何在激烈的競爭中尋找差異化的突破口，成為了不少商業項目的重要課題之一，大融城此次的“破題”策略之一，就是力推了首店品牌，引入了上海首家兼具IMAX和杜比影院的寰映影城。

　　記者了解到，大融城引入的影院品牌是萬達院線旗下高端影城——上海寰映影城，這也是寰映在上海的第一家、國內第三家落地影城項目，其中包含了華東地區首家IMAX鐳射系統（IMAX廳）、杜比影院、VIP影廳、MX4D影廳、PARTY影廳、親子影廳，以及6個REALD影廳。

　　聲音：

　　首店解決商場同質化問題

　　“引入的任何一個品牌，都要與自身的定位相匹配，我們的目標就是滿足家庭型消費人群的購物及休閒娛樂需求。所以我們不只希望大家在零售、餐飲方面，而是在更多領域，給消費者帶來更多全新生活方式的選擇。”靜安大融城相關負責人表示，引進首店業態對於商業綜合體來説，能有效解決商業面臨嚴重的同質化問題，上海首家兼具IMAX和杜比影院雙技術的影城，便是周邊區域內絕無僅有的觀影體驗，也有望成為吸引消費者的一大亮點，“我們希望能夠通過消費升級帶動商業升級”。

　　為此，大融城方面也為引入6500平方米大體量的影院進行了長時間的調研、溝通，也為影院本身爭取到了多項增值服務及工程上的配合。記者獲悉，龍格游泳中心、孩子王上海旗艦店等多個首店品牌也已入駐大融城，此外，“上海最美書店”鐘書閣、具備生鮮餐飲一站式服務的Bravo YH plus也將一同與廣大消費者見面。

　　趨勢：

　　首店“擦亮”上海購物品牌

　　來自中商數據品牌庫的數據顯示，2017年進入上海市場的首店品牌約有226家，包括星巴克臻選咖啡烘焙工坊、美國專業彩粧品牌NARS等，約佔全國的“半壁江山”，其中全國首店有134家，全市首店的代表性品牌92家。

　　業內人士分析，就目前的趨勢來看，首店品牌選址多青睞于熱點新開業或知名成熟的商業綜合體，以及中心城區的核心商圈街鋪。就業態分佈而言，也日趨多樣性，去年新開業的全國首店品牌就包括休閒娛樂、零售、餐飲和兒童業態，其中以零售業態數量最多，同時也涌現出了一小部分以蹦極等為主題的新穎健身、運動健康等業態，面向的受眾群體主要集中于高端白領性消費者，因此上海的首店品牌在時尚度和新生活方式感知力上更勝一籌。

　　而僅今年一季度，已有多達70余家新品牌首次進駐上海，其中約有50多家全國首店或大陸首店，20家上海首店，較去年同期大幅增長，且即將試運營或開業的多個商業新項目已簽約的大批首店正整裝待發，預計2018年涌入上海的首店品牌將超過400個。

　　在《全力打響“上海購物”品牌加快國際消費城市建設三年行動計劃（2018-2020年）》就曾指出，打造高端品牌首選地，就需要集聚更多具備獨特品牌價值和先進品牌運營模式的國際知名商業企業品牌、商品品牌和服務品牌，鼓勵設立更多品牌首店、旗艦店、體驗店，提升消費市場的能級和水準。市商務委相關負責人指出，首店品牌的引入，有助於通過創新驅動，讓“上海購物”品牌向更高品質、更高水準發展，同時通過引入新技術、新概念與傳統零售相融合，更能增加顧客的體驗感和滿意度，此外，也給國內外的消費者更多來上海購物的理由。