提升品牌塑造打造上海旅遊度假首選地

　　近年來，上海旅遊積極融入城市建設總體佈局，供給進一步豐富優化，産業規模持續擴大，品質效益逐步提升，涌現出了以上海迪士尼主題樂園為核心的上海國際旅遊度假區等旅遊新地標。不過，如何進一步增強旅遊核心競爭力，將上海建設成為世界著名旅遊城市、世界一流旅遊目的地城市，我們還有很長的路要走。

　　以上海國際旅遊度假區為例。當前，上海國際旅遊度假區離“一站式”的“外地遊客到滬旅遊首選地”和“市民週末休閒度假首選地”還存在一定差距。一方面，受樂園項目目前體量所限，遊客停留上海時間仍較短，另一方面，迪士尼樂園周邊的星願公園、生態園、香草園等功能性項目的旅遊度假休閒功能被遊客接受認可還需時日。

　　因此，未來上海還應抓緊推動樂園持續擴建。同時，申迪集團也將會同政府部門等通過加大宣傳和精細化推廣、度假區品牌塑造、舉辦系列節慶活動、完善公共設施配套、提升遊客體驗滿意度等措施提升度假區核心區的影響力和人氣，全力打造國內外遊客旅遊度假的首選目的地。

　　如今，旅遊産業正進入“白金時代”，其發展趨勢概括為“5個新”，即新階段、新引擎、新模式、新業態以及新技術。上海國際旅遊度假區已適應旅遊産業發展的新階段，注重國外IP和中國元素的結合，注重上海城市IP打造，希望通過吃住行遊購娛旅遊全鏈條佈局，帶動相關産業發展，打造全域旅遊新模式，融合文化、旅遊、休閒、娛樂、體育、特色商業等多元業態，並積極擁抱新科技、新技術，全力打造上海乃至長三角休閒度假首選地。

　　不僅如此，目前正在編制的浦東新區分區指引中提出，要“依託上海浦東國際空港和上海國際旅遊度假區等佈局戰略性文化空間，打造連接兩大機場、中央活動區、上海國際旅遊度假區的世界級文化交流走廊”。對此，上海國際旅遊度假區將依託前期與迪士尼合作的經驗優勢，以旅遊為出發基點，以文化大主題為目標，從産業多方位、主體多區域、交流多層次幾方面挖掘適合發展的文化産業項目到度假區落地，真正做到融合到這條世界級文化交流走廊中，並成為極其重要的熱點區域。

　　自去年來，申迪集團作為上海國際旅遊度假區開發主體，結合旅遊産業發展新趨勢，圍繞度假區首選地建設，加快推進“三個一批、一個優化”的舉措落地，開展了大量工作，努力為上海四個品牌建設做出貢獻。預計到2020年，將形成具有影響力的文化旅遊娛樂標杆企業基本框架，走出改革創新的新路，為將上海國際旅遊度假區建成“具有示範意義的現代化旅遊城、當代中國娛樂潮流體驗中心、世界級旅遊目的地”以及三個“首選地”建設做出應有貢獻。