“大聖”歸來 “國漫”成為年輕一代漫迷們的最愛

　　1982年出生的劉旭東是個資深漫迷，提起經典作品，他立刻報出一連串日漫代表作：《七龍珠》《聖鬥士星矢》《新世紀福音戰士》……但他11歲的兒子最喜歡的卻是國産動畫《超級飛俠》和《京劇貓》。

圖説：《超級飛俠》 網絡圖

　　昨天，在第十四屆中國上海國際動漫遊戲博覽會（CCG EXPO 2018）動漫遊戲文創産業新動向聯合發佈會上，多個政府和行業相關機構公佈了包括《2017上海動漫産業年度報告》等動漫用戶人群的數據分析。七成動漫迷喜愛的是“國漫”；上海準備建立風格動漫題材庫；動漫類的“中國故事”受期待……從觀看習慣、意向偏好以及付費情況等多個方面看，“國漫”已經超越日漫和美漫，成為年輕一代漫迷們的最愛。

圖説：愛奇藝國産動畫用戶數據 網絡圖

　　七成漫迷追“國漫”

　　CCG EXPO組委會在全國範圍內進行調研，發佈了《2017全國動漫節展調研報告》。結果顯示，期待在會展中看到中國原創動漫作品的觀眾比例達到將近70%。根據愛奇藝視頻網站的數據，核心動漫用戶人群中，國産動漫用戶佔比也超過70%。此外，2017-2018年，“國漫”用戶的增長比例為37.1%，遠大於全體動漫用戶增長比例14.6%。這些數據意味著，“國漫”粉絲的佔比正在進一步擴大。綜合上述數據，“國漫”已經超越日韓和歐美動漫，成為國內動漫市場的主力軍。

　　近年來，提倡傳統文化的整體氛圍，也強化了年輕人自身的認同感。而作為年輕人最喜愛的文化形式之一，中國動漫市場也感受到這一變化。正如劉旭東和他的兒子所代表的，如今“70後、80後喜歡日漫，90後、00後偏愛國漫”成為中國漫迷廣泛認同的現象。越年輕的人群對國漫的關注度就越高，也代表著未來國漫受歡迎的程度可能會更高。

圖説：國漫復興已經成為了本次ccg的一種普遍現象 新民晚報見習記者 李銘珅攝

　　傳統題材受歡迎

　　讓劉旭東驚訝的不單是孩子對“國漫”的喜愛。當兒子盯著電視中的京劇演員説“這是青衣”時，他更為驚訝。因為喜歡《京劇貓》裏的“武崧”、“小青”、“大飛”，孩子了解並喜愛上國粹京劇裏的武生、青衣、花臉。《京劇貓》《中國唱詩班》等一大批優秀“國漫”新作不斷涌現，用年輕一代喜聞樂見的形式詮釋了中華民族傳統文化精髓，承擔起了推動中華文化復興的使命。

　　動漫擁有神奇的魔力，能將珍貴的中國優秀傳統文化轉化成年輕人樂於接受的模樣。中國動漫産業發展初期，大多“國漫”企業都在代工日本、美國等動漫強國的産品，創作方面也以模倣日係風格的作品為目標。如今，“國漫”創作者們已經開始挖掘中華民族傳統文化，獨立講述具有中國特色的故事。

圖説：《京劇貓》以京劇中青衣為原型的角色“小青” 網絡圖

　　《2017全國動漫節展調研報告》中還顯示，參展觀眾對於“通過動漫遊戲會展渠道了解中國傳統文化”和“以動漫語言傳遞中國傳統文化的傳播方式”持有濃厚的興趣。而在對展會的建議中，漫迷們再一次指出傳統文化內容數量不足。這種“供不應求”的狀況是源於漫迷整體對作品內容要求的提升，滿足於從“中國加工”到追求“中國風格”“中國故事”。與此同時，《2017上海動漫産業年度報告》顯示，為了打響上海文化品牌，助推紅色、海派、江南文化動漫題材開發，結合上海都市文化歷史與潮流脈絡，將面向全球徵集優秀創意，儲備並建立起具有鮮明民族風格與上海風格的動漫內容題材庫。

　　“國漫”漫迷願“埋單”

　　故宮博物院院長單霽翔曾説，中國每一個國寶都有它自己的文化軌跡。國産動畫公司“兩點十分”就追尋這些軌跡，構建出不同個性的動漫形象。這部國寶擬人作品《人形鑒定》的漫畫主筆，此前在微博上分享了角色人設圖，僅一天時間，這條微博就有5萬的轉發量和幾百萬的瀏覽量。網友們激動不已：“要是出手遊，我一定氪爆（瘋狂充值）！”

圖説：兩點十分《人形鑒定》國寶擬人人設 網絡圖

　　隨著國內動漫市場的規範，中國漫迷們的版權意識和付費意識也不斷加強。對優質的“國漫”作品，尤其是以動漫形式呈現的傳統文化內容，中國漫迷們展現出了強烈的“埋單”慾望。愛奇藝公佈的用戶數據中，多達62%的用戶曾經為優質“國漫”産品付費。

　　隨著作品品質的提高，國漫粉絲除了願意付出金錢，還願意付出時間和精力為喜愛的作品做視頻、寫評論，增加曝光機會。截至目前，嗶哩嗶哩彈幕網上，國漫相關的用戶自製視頻超過5.3萬條，人氣最高的國漫作品《狐妖小紅娘》彈幕總數則達到了743.4萬。在CCG EXPO上，也隨處都能看到精心裝扮成“狐妖紅紅”、“葉修”、“寶兒姐”的coser，“生如夏花”Cosplay全國精英賽決賽的舞臺更是會吸引數百名愛好者匯聚一堂。不管是在付費上，還是在二次創作上，年輕漫迷們都對“國漫”題材表現出強烈的積極性和主動性。

圖説：人氣國漫作品《狐妖小紅娘》 網絡圖