彩電行業上半年銷量同比上升 家庭娛樂成主戰場

　　中國證券網訊（記者 王子霖）7月24日，奧維雲網在京發佈2018中國彩電市場半年度總結報告。總體來看，彩電行業受世界盃的拉動，上半年實現國內零售量2260萬台，同比增長3.6%。同時受到面板降價影響，零售額725.4億，同比下降2.0%；從産品升級角度分析，大尺寸、超高清和人工智能成為主流。

　　從渠道來看，線上呈現迅猛增長，2018年上半年線上零售量佔比已達到44%，相比去年同期增長9個百分點。但線上的增長並沒有帶來整體市場的增長，而是使線下渠道全線下降，其中大連鎖賣場銷售規模同比下降11%，超市渠道下降8%。

　　奧維雲網（AVC）黑電事業部副總經理朱圓圓認為，彩電仍舊是突圍中的朝陽産業，雖然彩電市場面臨著需求減少，運營成本增加和過度競爭的三重挑戰，且過去幾年，彩電行業行業集中度指數從13年的85%下降至18年上半年的79%，凈利潤遠不如其它家電産品。

　　但另一方面，行業仍具有高度吸引力，從2014年開始均有10家以上的企業進入彩電行業，電視市場的競爭卻絲毫沒有停止，預計今年下半年還會有3家手機企業入行，會掀起新一輪的熱潮。

　　奧維雲網預測，彩電行業2018年下半年持續弱增長態勢，在818、雙11和雙12的促銷拉動下，總銷量將同比增長3.2%。整體全年來看，預計銷量4913萬台，同比增長3.4%，銷額1597億元，同比下降2%，銷售面積將達3470萬平方米，同比增長10%。

　　另據報告指出，在消費升級的大背景下，家庭娛樂場景已經成為智慧設備的主戰場。例如智慧投影上半年實現銷售量111.7萬台，同比增長125%，銷售額也同比增長了157%。又如經歷了2017年大爆發的智慧音箱領域，2018年上半年實現567萬台銷售量，實現四位數同比增長的同時，僅半年的銷量就已相當於2017全年規模的3倍。