第15屆上海書展暨“書香中國”上海周啟幕

　　原標題：第15屆上海書展暨“書香中國”上海周今啟幕 引領品質閱讀，提升城市文化海拔

2018上海書展今天開幕，主會場上海展覽中心已準備就緒靜候讀者。郭新洋攝

　　第15屆上海書展暨“書香中國”上海周于15日揭幕。

　　多年不變的是500家出版社15萬餘種圖書的參展數量，在出版機構、圖書出版量逐年增多的情況下，書展用這樣的“不變”倡導品質閱讀，堅守價值引領。

　　在上海書展的一系列相關數據裏，創下新高的是1150場閱讀活動與100個分會場。“如果説過去書是上海書展的唯一主角，那麼現在，閱讀活動將與書並列為書展的雙主角。”上海市新聞出版局局長徐炯這樣對記者表示。由此，上海書展真正深入城市肌理，讓市民轉角遇見名家好書，書香滿城。

　　作為上海“促進全民閱讀、建設書香社會”最重要的標誌性和示範性平臺，上海書展堅持引領品質閱讀，提升城市的文化海拔。

　　因書而聚攏的人氣，為一整座城提升著人文溫度

　　每年上海最熱的一週，也是愛書人為書相聚的好時光。來自長三角乃至更遠地區的愛書人奔向市中心的上海展覽中心，挑書、買書、參加閱讀活動。

　　上海書展的“人文溫度”因何而起？

　　是文化傳統。20世紀初，上海就是全國的出版中心，最重要的出版社、作家在此集結。早在1981年，上海書展的前身上海書市，就已率全國之先，為這座城市的愛書人，提供了一個匯集全國圖書的平臺。而到了上世紀八九十年代，文匯書展、全國大學出版社書市、古籍書展等一批中型書展，為上海書展這樣一場閱讀嘉年華積蓄著能量。

　　可以説，正是上海這座城市深厚的文化底蘊與超前的文化視野，滋養了一批懂書、愛書的上海市民。

　　是親民姿態。世界聞名的書展不少——法蘭克福書展是國際版權交易的第一盛會；倫敦書展是全世界書商匯集的沙龍；美國書展是新崛起的西方文化交流中心；而涵蓋面龐雜的香港書展則更像是圖書貿易的自由港……可在業界看來，把普通讀者作為最主要的服務對象，倡導全民閱讀、引領品質閱讀，無疑是上海書展最顯著的標識。因而，在上海書展， “談版權” “聊合作”是次要的，和讀者面對面溝通才是核心。出版人、作者、文化學者在這裡踐行著巴金的那句名言 “把心交給讀者”：策劃新書選題、傾聽讀者需求，收集讀者反饋，每一個普通讀者的聲音都是行業發展的基石。

　　是品質引領。2013年上海書展邁入第十年時，就與數據説再見了——不再公佈參展人數和銷售數字。次年，上海書展提出 “為價值搭臺，向品質致敬”——作為上海的文化盛事，人氣逐年提升固然可喜，如何引領普通市民善讀書、讀好書，提升一座城市的文化海拔，更是上海書展的使命所在。

　　好書是匯聚讀者的 “源頭活水”。依舊是15萬種圖書，不過理財、養生類書籍被 “攔在門外”，取而代之的，是主題出版物、優質社科人文圖書在書展的強勢集結。

　　自2008年上海書展首次提出 “上海首發，全國暢銷”後，一批大社、名社、強社以八月為節點製作重點新書在上海書展首發；今年，更有500種新書、200場首發活動將在書展期間亮相。 “首發機制”已成為上海書展服務讀者、提升産業能級的有效手段。

　　上海人民出版社社長王為松至今還記得，得益於書展首發機制和媒體的聯動推介，作為一本小眾學術書籍，復旦大學教授張汝倫所著 《中西哲學十五章》在書展第一天銷售量甚至超過了某本流行暢銷書。資深出版人、海豚出版社原社長俞曉群也坦承，出版社甚至為上海書展改變了生産出版週期，為的就是將一年裏最重磅、最有價值的好書，放在上海書展首發。

　　有了好書，就要形成多樣態的推介渠道。今年上海書展進一步優化了往屆最受讀者歡迎的社科精品館，並增設國學館推介傳統文化。以大數據測算為基礎，再經過專家團隊評定，一批精挑細選的優質圖書 “高亮置頂”擺放。而在長三角一體化發展背景下，書展還設立了長三角精品新書展銷專區。

　　圖書與活動相得益彰，閱讀路徑指引就此形成

　　閱讀活動與圖書並列為書展的雙主角，指向的並非書的 “讓位”。恰恰相反，遍佈全市100個分會場、層次不同、類型多樣的千余場活動，正在形成一種閱讀路徑指引，讓更多好書更精準地抵達大眾心靈深處，進而提升市民的閱讀境界。

　　今年，攤開覆蓋全市16個區的 “書香地圖”，靜安區繼續打造 “靜安理想書房”；楊浦區的 “閱讀好聲音”以朗讀推動全民閱讀：寶山區依託 “陳伯吹國際兒童文學獎”著力推廣兒童閱讀……各區正以不同的品牌特色活動刷新讀者認知中的 “存在感”。

　　如果好書有推介，那麼活動如何引領？上海書展的策展人之一汪耀華手邊放了一本案例集，他計劃將書展上的活動名稱和內容進行規範，供出版方參考。看似只是規範名稱，提供活動範本，意在對書展活動作出引導——改善泛娛樂、淺層次的簽售展演，鼓勵具有思想碰撞、文化內涵的內容。

　　對於這樣一座書香之城，七天的時間不足以完全釋放讀書人的熱情。經由上海書展期間孵化的思南讀書會，已經衍生出一系列圍繞閱讀展開的文化品牌：思南書局，成為愛書人 “打卡”的城市文化地標； “思南下午茶” “思南經典誦讀會”等已成為常態化的閱讀文化活動，與讀者 “每週見”。而實體書店回暖的趨勢之下，年輕人熱衷的鐘書閣、大眾書局、衡山和集等 “最美書店”為書展刷新著閱讀空間的體驗值。

　　而所有深入都市生活的閱讀品牌與書香地標，都讓 “永不落幕的書展”成為可能。