上海監測廣告越來越智慧 最快60秒鎖定違法來源

圖説：上海市廣告監測中心成立二十週年座談會正在舉行 羅水元攝（下同）

　　充分運用智慧監測技術，依託大數據分析手段，在契合“雙隨機，一公開”監管新模式，上海市廣告監測中心在服務事中事後監管新常態方面走出了新路——通過大數據、智慧文本分析等技術實現了上海年260萬條廣告的監測全覆蓋，最快60秒之內鎖定違法廣告來源。

　　在大數據分析下，廣告發佈趨勢，市場態勢更為直觀。應用大數據分析，可以清晰顯示出上海廣告正快速從傳統媒體轉向互聯網媒體，比重逐年增加，從2011年的22%到2017年的60%，7年時間互聯網廣告實現了對傳統媒體的超越。

　　應用大數據分析同樣可以發現，由於互聯網廣告技術門檻高，定位、取證手段滯後，加之違法成本低，廣告違法率因此居高不下。

　　據統計，2017年本市發現的違法廣告超過七成來自於互聯網。分析發現，互聯網上與民生相關的商品如建材五金、首飾、清潔用品、服裝服飾等，已成廣告違法新熱點。最新數據顯示，上述類別商品2017年共監測到涉嫌違法廣告683條次，其中的621條次歸屬互聯網電商平臺，佔比高達90%。諸如貶低同類商品、誇大産品作用、宣傳疾病防治等廣告違法宣傳行為屢見不鮮。

圖説：上海市廣告監測中心成立以來20年裏已覆蓋全市主要大眾傳播媒介

　　與之形成反差的是，目前本市保健食品、藥品、醫療器械、醫療等行業的廣告違法數量已由1058條次（2015年）減少到544條次（2017年）。分析認為，近年來工商等職能部門聯合推動的重點行業監管常態化和廣告監測精準化，起到了預期效果。

　　針針對互聯網中與民生相關的廣告違法趨勢，負責本市廣告監測工作的上海市廣告監測中心將進一步擴大精準監測範圍，配合行政部門加強管理。據了解，上海市廣告監測中心從1998年成立以來的20年裏，已經從對5個傳統媒體開展廣告監測起步，發展到如今超過100個媒體，橫跨報刊、廣播、電視、互聯網、移動公交視頻、樓宇視頻、互動視頻，覆蓋全市主要大眾傳播媒介。該中心廣泛運用音視頻類廣告監測的聲波自動比對技術；互聯網廣告監測的多線程搜索、數據排重、倣真瀏覽、非結構化文本識別；平面廣告監測的圖像快速翻拍等科技手段，實現平均每分鐘監測19條廣告，60秒定位互聯網違法廣告的速度。截至目前，累計監測本市廣告近3000萬條，這個數字正以每年240萬的速度增加。