進博會主賓國——英國：非凡創新成就不一樣的科技國度

　　原標題：進博會之十二主賓國 英國：非凡創新成就不一樣的科技國度

　　首屆中國國際進口博覽會（簡稱“進博會”）四天之後將在上海盛大開幕，作為12個主賓國之一的英國，在中國消費者中的關注度極高。

　　當前，中英關係正處於“黃金時代”。此次英國派出了由約克公爵安德魯王子和國際貿易大臣利亞姆·福克斯率領的高規格代表團參會。

　　以“非凡創新在英國”為主題，英國將在進博會上建立一個以創新和創意為特色的國家館，參與進博會的英國公司在醫療衛生和生命科學、金融和專業服務、創意産業、能源和採礦、信息通信技術、教育、航空、快速消費品和體育等領域擁有革命性技術和行業最佳實踐。

　　英國希望通過進博會，為中英企業、投資者和消費者搭建獨特的平臺，夯實兩國間長期合作貿易夥伴關係。

　　高端訪談

　　英國駐上海總領事吳僑文:

　　進博會是中國

　　持續改革開放的信號

　　倫敦橋、大本鐘、大英博物館、下午茶、足球……英國對於中國人來説並不陌生。從蒸汽機到石墨烯，不少“第一個”産品都産生在英國，這裡毫無疑問是創意雲集和科學轉化效率最高的國家之一。

　　作為首屆中國國際進口博覽會的主賓國，英國將此次活動視為發展雙邊貿易的重要機會。目前，兩國雙邊貨物和服務貿易額已超過650億英鎊。中國是英國在歐洲和北美以外最大的貿易夥伴，而六年前，中國還不在英國出口前十國家的名單內。

　　進博會召開前夕，英國駐上海總領事吳僑文（John Edwards）在接受本報記者採訪時表示，英國企業帶來的並非産品，而是創意。他希望英國能夠和中國在各個創新領域進行更深入的合作，共同打造出具有全球競爭力的産品，回應全球性的挑戰。

　　讓中英企業

　　有互相了解的機會

　　對於中國首次舉辦的國際進口博覽會，吳僑文認為最大的意義就在於給許多尚未進入中國的外國企業一個了解中國市場和消費者的機會，也給中國買家打開更多了解外界的窗戶。

　　“舉例説，許多中國消費者可能對英國的食物印象不怎麼深，但事實上，中國是英國食品和飲料公司的主要市場之一，出口也在快速增長。”吳僑文説。根據英國方面提供的數據，去年英國向中國出口的食品和飲料價值5.64億英鎊，比上年增長27%。

　　參加進博會，直接接觸中國買家、消費者和中國市場，對於企業的行銷策略至關重要。

　　吳僑文進一步表示，如何將進博會的線上和線下連接起來，如何讓人們在參加完這場博覽會後可以通過他們熟悉的網絡購物渠道買到博覽會上的産品，將更為重要。比如就在進博會結束後的第一個週末，中國將再次迎來一年一度的“雙11”網上購物節。其間，“希望中國消費者認識更多的英國品牌，有更大的選擇空間。”吳僑文説。

　　中英聯手面對全球挑戰

　　“今年是中國改革開放40年，進博會在這個時間召開，將成為中國改革開放歷程中一個重要節點。這個展會不是一般的展會，不是一次性的交易，而是各國融合發展的重要平臺，是中國進一步開放市場的重大舉措和重要體現。”吳僑文説。

　　吳僑文提到，今年，英國的制藥巨頭公司阿斯利康選擇將其最新的貧血症治療藥物在上海和北京的藥店首發，這比該藥品在美國和歐洲的上市時間早了一年，而這在以前是倒過來的。這一切的實現，正是由於中國藥品監管體系的不斷改革和開放，同時也基於中國市場的巨大吸引力。

　　眼下，英國正面臨“脫歐”挑戰。在吳僑文看來，儘管目前的脫歐談判進程並不順利，但是最終英國和歐盟還是會達成一份令雙方都能接受的協議。因此，作為島國和有重商主義傳統的英國企業，更需要去世界其他地方拓展商機。

　　“我們對於這次進博會的期待，是吸引那些之前沒有打算要來中國市場的外國企業開始考慮如何進軍中國市場這個問題。對於中國企業來説，希望他們通過了解英國的企業，發現一些長期的合作機會。著名奢侈品品牌博柏利與中國貴州刺繡的合作就是其中的代表。如果在進博會結束後，有中國企業願意去英國看一看，可能會比簽署一些短期合作協議更重要。”他表示。

　　中國的瓷器、絲綢和茶葉曾在英國風靡一時，直到今天，英國人仍很喜歡來自中國的茶葉。吳僑文為中國企業走出去支了一招，叫“講故事”。他還説，英國企業在教育、創意産業等方面有豐富的經驗，中國企業有海量數據，雙方有合作的基礎，能打造出具有全球影響力的創新産品。

　　展品亮點

　　“我們賣的是創意，而不僅僅是産品”

　　作為主賓國之一的英國，此次參展內容主要分成國家館和企業館兩部分。

　　國家館將以創新為主題，展示英國在醫療和生命科學、金融和專業服務、教育、創意産業、人工智能及大數據等各領域的世界領先英國企業的創新成果。此外，包括英國福卡仕、捷豹路虎、英超聯賽、渣打銀行等在內的英國公司，也會在進博會上設置展臺。

　　“我們希望參展者不只是看我們的展示，路過我們的展臺而已，而是希望他們能夠更深入地參與到對一些新技術的體驗和交流互動中去。”英國駐上海總領事吳僑文説。

　　教育和醫療，英國的撒手锏

　　英國國際貿易大臣利亞姆·福克斯博士表示，參加進博會的英國公司將展示世界最先進的科學技術和專業知識，並幫助中國經濟多個領域，如醫療衛生、體育等，提升競爭優勢。

　　從傳染性疾病到腫瘤學、數位醫療及初級護理，來自英國最大的醫療組織葛蘭素史克、BTG和TPP的專家將在進博會上分享各自觀點，共同討論如何通過合作創新推動中國醫療衛生發展，增進人民福祉。據悉，首屆中國國際進口博覽會期間，雙方將簽署六份合作協議。

　　聯合國教科文組織的數據顯示，在全球範圍內，需要2700萬名教師才能實現普及初級教育的目標。

　　中英合作對解決這一問題意義重大。英國白金漢大學與華蘭教育集團將攜手把英國最好的專業知識和中國的大量資源聚集起來形成合力，以協作的方式，在可負擔的成本下提供更多專業教師，創建一個能為行業帶來革命性改變的新生態系統。

　　英式服務

　　在細節上打動人心

　　在展會現場，英國企業會將他們擅長講故事的天賦發揮到極致，正如吳僑文所説，我們的企業是來賣創意的，而並非僅僅來賣産品。

　　英國航空公司已在中國大陸運營超過35年，每週提供10個上海至倫敦航班，並且每日提供北京至倫敦的航班。該航空公司最近通過與中國東方航空公司和中國南方航空公司簽訂的代碼共享協議，加強了中英聯繫。英國航空公司新招募的中國機組人員將在進博會展示英航的定制服務。

　　到中國推銷移動支付系統，這家企業是不是有點“不自量力”？非也。WorldFirst為全球進出口商打造的獨特的支付生態系統非常值得一看，他們只有600位員工，卻處理著逾700億英鎊的全球轉賬交易。

　　渣打銀行是首批加入進博會的公司之一，之所以如此積極，是因為該銀行70%的全球運營區域與“一帶一路”重疊。進博會期間，觀眾將有機會了解該銀行在短期貿易融資、跨境金融服務、外匯風險管理和地理風險管理方面的專業産品。該銀行還將在世博會前，宣佈為進口企業量身定制的貿易融資項目。

　　看英國美食如何佔據你的胃

　　説起英國的食品，許多人可能會搖頭：“除了炸魚薯條，還有什麼出名的？”對此，英國人表示很冤枉：我們的美食多著呢。“在英國面臨脫歐之際，我們獲得了一個千載難逢的機會，可以將英國置於全球發展最快的市場中心；而實現這一願景的核心正是促進與中國的貿易增長。”英國國際貿易大臣利亞姆·福克斯説。

　　在英國提供給媒體的進博會郵件中赫然寫著一條：我們將提供艾哈邁德茶葉——世界上最獨特的茶葉。茶是英國傳統的大眾化飲料，平均每10人中有8人飲茶。每年全國消耗掉近20萬噸，佔世界茶葉貿易總量的20%，為西方各國之冠，堪稱“飲茶王國”。

　　今年以來，中英在經貿領域取得了很多進展。比如，雙方已經就“滬倫通”達成一致，英國的牛肉、奶製品和蘇格蘭馬鈴薯將進入中國。英國出口到中國的威士忌增長了30%，啤酒數量則翻了一番。

　　為推廣AR/VR他們搬來了英超聯賽

　　此次英國著重推薦了他們帶來的尖端虛擬現實（VR）與增強現實（AR）技術應用體驗。

　　他們的3D全息系統Hypervsn沒有螢幕，靠螺旋槳葉片轉動起來後，3D浮空影像隨之出現，可將用戶帶入360度3D視頻和音頻之旅；Inde將展示下一代AR眼鏡，用戶可以與一些偉大的動畫角色見面、互動甚至拍照；Mi Hiepa Sport將展現全球領先的足球VR訓練和認識開發工具——歐洲的精英團隊包括曼聯和利物浦等都在使用此款産品。該虛擬現實培訓平臺是培養年輕球員的絕佳工具。

　　為了配合展示，也為了推廣英超聯賽，英國國家館還將舉辦一系列展示，討論體育熱門話題，如戰略合作夥伴關係對於建立品牌形象和吸引粉絲的重要性等。屆時，觀眾將與來自英國國際貿易部、英超聯賽及其俱樂部、中超聯賽、上海市體育局的官員和球員等展開互動。英超聯賽還將在中國推出新英超聯賽App，並舉辦粉絲聯動，遊客也可以和英超聯賽獎盃一起拍照。

　　數讀英國

　　英國全稱是大不列顛及北愛爾蘭聯合王國，國土面積24.41平方公里，人口6605萬，是世界第5大經濟體。

　　英國曾以工業製造著稱，如今靠服務業而聞名。在2017年英國GDP中，70%是服務業，19%是工業。

　　近年來，中英貿易關係不斷加強，雙邊商品和服務貿易額在2017年達到創紀錄的675億英鎊，而英國對華出口在2017年更是增長了28.5%，達到223億英鎊。

　　2016年，英國吸收外國直接投資1790億美元，位居全球第2。中國是英國在歐洲和北美以外最大的貿易夥伴。目前，英國是中國在歐盟的第2大貿易夥伴、第2大投資目的國和第2大實際投資來源地。