文廣攜手久事打造體育娛樂綜合體 去東體中心品文化盛宴

圖説：東方體育中心夜景（官方圖）

　　去體育場館品文化盛宴——洛杉磯斯坦普斯體育中心，NBA湖人隊的主場聖地，也留駐每年格萊美音樂頒獎盛典的璀璨光華；美國橄欖球的年度大秀“超級碗”，突破體育與娛樂的邊界，早已成為世界文體産業的先鋒引領。

　　文化，該裝進什麼樣的容器裏？昨日，作為全國演藝産業和體育産業的龍頭，上海文廣演藝（集團）有限公司宣佈，將聯手上海久事體育産業發展（集團）有限公司，通過文娛業態的導入，將上海東方體育中心打造成具有國際一流水準的體育娛樂綜合體。雙方在戰略簽約儀式上表示，將以此為契機，在未來幾年內運用在場館、內容、管理、産業的優勢互補，逐漸形成體育娛樂産業的“生態圈”。在常規文藝演出場所供不應求的情況下，再也沒有比成熟的體育場館更好的嫁接。文藝體育跨界攜手，核心板塊的資源再開發。1+1＞2！

圖説：東體中心將成為引領風尚的演出地標（官方圖）

　　擁有15000余座席的東方體育中心在過去幾年，成功舉辦過游泳、冰雪等國際賽事，見證過菲爾普斯、羽生結弦等體壇明星的風姿綽約。如今再為其重新定義，它已不僅僅是月亮灣畔的“海上王冠”，文娛賦能後，東體中心將成為引領風尚的演出地標。作為內容輸出方，在文廣方面的規劃清單中，計劃以各種現場娛樂為切入點，為東體中心量身引進適合場館的國際一流演出，其中有大型演唱會系列、大型電影音樂會系列、大型秀演系列、大型音樂劇系列、大型知識分享系列、大型商業賽事系列六大板塊。別以為文娛與體育的合作還只是美好的設想，長遠的規劃。一個月後，2019年1月19日“譚咏麟銀河歲月四十載上海演唱會”便將作為第一場商演在此唱響。譚校長老歌經典，體育館面貌新生。而緊隨其後，哈利·波特系列電影音樂會、BBC經典紀錄片電影音樂會、迪士尼、太陽馬戲等世界頂級秀演團隊也有望登上東體中心的競技舞臺，用文化內涵，去贏得滿堂喝彩。

　　東方體育中心，只是上海體育場館勃發生機，上海文化演出再添主場陣地的新起點。正如上海文廣演藝（集團）有限公司總裁馬晨騁所言：“東體中心是先行者，我們還要全面啟動久事旗下體育場館的演藝資源開發整體戰略，走向‘亞洲演藝之都’。”

　　【馬上評】 邊界

　　有界，便有律，也成了規矩。但如今，到了如何破界，如何合理破界的時代。

　　上海，打造全球體育賽事之都。上海，渴望成為亞洲演藝之都。前者，在F1、網球大師賽、環球馬術賽等一系列國際主流賽事的經年運作中，已見雛形。後者，仍需對標紐約、巴黎、倫敦，再接再厲。

　　僅以東京為例，其人口比起上海少了約1000萬。上海文廣影視集團有限公司副總裁陳雨人透露，東京的電影票房僅為上海的四分之一，而上海的演出票房僅為東京的四分之一。從人數上的優勢以及演出收效上的劣勢來看，上海的文藝演出市場潛力巨大，有待開發。“粗略估計，上海150個劇場，每年以200場演出計數，這已經是非常難完成的數字。但即便這樣，每年仍有30%，甚至更多的演出沒法落實。”此時，走進運營成熟的體育場館，便能妥善有效地解決這一困局。

　　多元文化交互能産生極強的聯動性。體育破界，它早已不是單純的競技唯一。以明星豎起偶像標杆，其娛樂化的標識帶來更廣大的影響與效益。而文化破界，它也不僅是灌輸與教授，在親民土壤中傳播、傳承，才可開出不敗之花。這一次，不止于概念，更多為實際形式上的破界。成為一種破解，文化生活有了“新房”，體育場館迎來新生。