上海電視節|國劇揚帆“出海” 向世界傳播當代中國價值觀

　　近年來，《大江大河》《創業時代》《歡樂頌》《破冰行動》等反映中國百姓當下生活的劇目越來越受到海外觀眾的歡迎。中國電視劇逐漸具備向內的自省能力和向外的展望能力，國産劇“輸出”大步流星，也進一步增強了國産劇的創作自信。

　　在這樣的趨勢下，中國電視人如何在“走出去”的過程中進一步講好中國故事，展現當代中國價值觀和中華優秀傳統文化魅力，成為一個新的時代命題。第25屆上海電視節期間，與之相關的話題也被業界人士在不同的場合高頻提及。

　　國劇“出海”，地域更遠題材更“近”

　　作為中國影視走出去的龍頭企業，中國國際電視總公司每年向海外市場銷售2萬多個小時的影視節目，有效播出覆蓋150個國家和地區。其中電視劇的佔比在80%以上，已成為最受海外觀眾歡迎的節目類型。本屆電視節白玉蘭論壇上，中國國際電視總公司副總裁、中視傳媒股份有限公司董事長唐世鼎直言：“電視劇是講好中國故事、傳播中華文化的重要載體。國産劇在新時代要更好地走出去，應該重點講好治國理政、奮鬥圓夢、和平發展。可以説，目前現實題材電視劇迎來最好的時期，現代題材已佔據了主流，我們應該抓住這一機遇，用匠心和匠藝打造緊扣時代脈搏的現實主義佳作，向世界展示真實、全面的中國風貌。”

　　中國當代題材愈來愈受到海外觀眾的青睞，也成為業界的共識。今年的上海電視節電視市場上，來自耀客傳媒國際合作部的陸雨表示，中國影視産業走出去正逐步朝更大範圍、更豐富內容、更多形式的方向發展。“目前影視劇內容輸出在海外市場已經出現了兩個變化：一方面，輸出國家更遠，如南美、非洲。當地播出的中國電視劇，不僅僅是華人收看，而是被配上當地語言的字幕或配音，這也説明中國電視劇被當地觀眾接受，後者通過中國電視劇開始接受中國的文化和價值觀；另一方面，輸出題材更具現實意義，比如以往輸出到日本的電視劇往往以古裝劇為主，而近年來日本觀眾也逐漸接受中國當代現實題材，這和中國經濟實力的增強和文化影響力的增大有著密切關係。”

　　優酷劇集中心總經理謝穎也深有同感。在她看來，中國電視劇“出海”的地域性變化，從中能看到中國經濟文化發展的自信過程。“電視劇走出去，一開始可能是以海外的華人地區為主，比如東南亞的泰國、越南、馬來西亞。隨著國家經濟的發展，國産劇品質提升，我們的劇也發售到日本、韓國等電視劇産業發達的國家。從地域的發展變化升級，也可以看出我們的國産劇無論是製作水準還是講故事的能力，越來越往國際化靠攏。”

　　展現東方審美，面向世界表達

　　“講好中國故事，展現東方審美，面向世界表達”，一直是上海慈文傳媒“走出去”戰略的核心理念。本屆上海電視節期間，慈文傳媒舉辦的“慈妹兒的夏舞”媒體分享會上，慈文傳媒創始人兼首席內容官馬中駿再次強調，影視公司主要還是在於內容的深耕。

　　早就開始策劃國劇“出海”的慈文傳媒，諸多作品在海外都反響熱烈。此前，《楚喬傳》在美洲、歐洲、非洲、大洋洲以及中東地區的 YouTube平臺與國內同步播出，收穫了3.5億次點擊。因為呈現了為現代人所接受的共通價值觀，也讓這部中國古裝劇跨越了文化的隔閡，受到海外年輕觀眾的歡迎。馬中駿表示：“中國擁有數千年的歷史文化傳統，也是電視人取之不盡的故事寶藏。但這要求創作者將歷史傳統文化的精髓進行藝術轉化，用創新的故事姿態來打造中國文化輸出的同時，還要學會講述世界性的故事，用全世界觀眾都能看懂的方式，把中國故事講得更精彩、更漂亮。”

　　據透露，慈文已將當代題材現實主義力作《尋找朱莉美》收入囊中。馬中駿表示，隨著現實主義影視作品的火熱，相關IP版權價格水漲船高是正常的。“其實，任何題材包括古裝劇或者科幻題材劇在內，都要需要有現實主義的創作態度。”而這種關照現實的電視劇創作態度，無疑也是各種題材的國劇揚帆“出海”的引擎之一。

　　就在上海電視節前夕，國資背景的江西省出版集團入主慈文傳媒，馬中駿表示，“我的工作從過去到現在，其實沒有變過，就是做內容，未來還是這一塊，不會變的”。他還表示，相信江西省出版集團進入後，會讓慈文在更多方面有延伸和發力。

　　以市場需求為導向，打造經濟增長點

　　本屆上海電視節延續去年設立的“一帶一路”主題館，組織了多場中外節目推介會，吸引了來自印度尼西亞、泰國、蒙古、馬來西亞、新加坡等國際買家。“一帶一路”國家和中國在歷史和文化上有很深的淵源，在價值觀的認同上也更接近。影視文化的交流合作，不但給中國和“一帶一路”國家的觀眾帶去更豐富的娛樂享受，也給這些國家的影視公司帶去可觀的商業回報。

　　在肯定新時代國産劇走出去取得的成績的同時，業內人士也提醒，要看到現階段存在的不足。上海電視節期間舉行的靈河媒體暢享會上，打造了《黃金瞳》《假如沒有遇見你》等知名影視劇的靈河文化創始人兼CEO白一驄直言：“從市場角度而言，目前國産劇走出去的每一集售賣價，其實都遠低於常態的市場價值。我們期待精品國産劇未來在輸出上獲得更合理的經濟效益。”

　　靈河文化創始人兼CEO、知名編劇、導演、製片人白一驄。作為業內以創新標簽著稱的影視公司，靈河文化打造的探寶鑒寶劇《黃金瞳》于剛舉辦的上海國際電影電視節互聯網影視精品盛典上獲得“十佳網劇”榮譽。

　　“作為目前我國市場化程度最高的電視節目類型，電視劇要進軍海外市場，要充分發揮影視企業主體作用和社會多元力量，以市場需求為導向，加強本土化運營和合作化傳播，努力探索形成電視劇的創作生産、版權交易、廣告行銷、點播分成、延伸開發、股權投資、資本運作等多樣化商業模式，拓展全産業鏈，打造新的經濟增長點，力求使效益最大化。”唐世鼎説。