老字號聯手新電商 “夕夕糕”秒變七夕節告白道具

　　原標題：老字號聯手新電商“夕夕糕”秒變七夕節告白道具

　　圖説：從構思、設計到生産成品僅用10天時間，老字號在新電商拼多多上提速來源/採訪對象提供

　　明天就是浪漫的中國傳統節日七夕節了，上海老字號老城隍廟聯合拼多多跨界打造“夕夕糕”，“只薯于泥”“雨女無瓜”“我黑鳳梨”“雞你苔莓”等新鮮又有趣的口味，更是引發熱議，秒變告白道具。

　　來自拼多多的數據顯示，8月3日零點上線的三千多件定價僅7.7元的“夕夕糕”受到廣大“拼友”熱捧，開售不久即被搶購一空。為滿足七夕節當天需求，拼多多還加推770件供用戶搶購。

　　“拼多多上的16到35歲的年輕人佔到了80%以上，我們通過智慧數據系統發現，每逢七夕，年輕消費者在拼多多上購買鮮花、糕餅的數量會快速增加。”拼多多大數據研究院副院長陳秋介紹，“這激發了我們的靈感，上線‘夕夕節’，訂制一款高質平價的‘夕夕糕’來滿足消費者需求，又提振上海老字號的品牌。”

　　上海中華老字號企業協會秘書長邵玉玲表示，一對接上拼多多的創意後，協會立刻協調老城隍廟相關方，“要讓消費者知道老字號的‘老’是歷史悠久，而不是反應速度慢。”負責生産“夕夕糕”的陳廠長説，“拼多多的執行速度很快，正常情況下研發一款新糕點，至少需要45天時間。方案獲得通過後，拼多多用兩個小時就畫出了款式和草圖，接下來就是手工開模具、試樣，最終調整了尺寸和比例，從設計到生産出來，只用了10天時間。”

　　老城隍廟與拼多多的跨界合作，只是拼多多“上海老字號新電商計劃”的一部分。今年5月7日，在上海市政府、上海市商務委、上海老字號協會的共同推動下，拼多多“上海老字號新電商計劃”全面啟動，包括回力、六神、英雄鋼筆、上海皂業等在內的近50個上海老字號品牌加入其中。拼多多在啟動儀式上承諾，將在未來三年累積投入100億行銷資源以及15億元定向現金補貼，助力100家上海老字號品牌擴大市場份額，推動更多品牌重回一線品牌陣列，這也是迄今業界規模最大的老字號品牌聯合專項行動。

　　拼多多數據顯示，2019年初至4月，上海老字號品牌月均訂單規模增長接近2.5倍，累積訂單量超過870萬筆。5月，拼多多通過和老字號品牌合作，開展連續行銷活動，大幅讓利消費者。以回力鞋為例，因為平臺行銷成本低，再加上聯合促銷，回力同類産品在拼多多的售價降幅超過30%，一舉售出超過13萬雙。7月23日，拼多多聯手三十年洗護品牌“蜂花”，在App首頁推出上海老字號品類日。活動當天，蜂花、上海制皂、大家樂三個品牌GMV總額較前一週日均值上漲500%，店舖訪客突破123萬人。