東方美谷：無中生有“綻放”美麗産業

　　東方風來,花開美谷。在上海奉賢東方美谷,美麗品牌的畫卷正徐徐展開。“無中生有”的大手筆、繡花般的精細服務,東方美谷已成為中國乃至世界美麗健康産業品牌薈萃競逐的必爭之地。通過“美麗服務”“美麗空間”和“美麗文化”等多位一體打造,東方美谷品牌能級和輻射力不斷提升,生態聚合度持續優化,近悅遠來,芳華盛開。

　　因品質而興,因品牌而盛

　　一個地區産業如何在短時間內從無到有、從有到優,從地方走向世界?“東方美谷”給出了絕佳案例——品牌應城市而生,城市因品牌而興。在上海奉賢東方美谷,優質品牌不斷集聚,顯示度和輻射度大大提升,生長被賦予了無限可能。

　　曾經,浙江九鼎投資集團一直有件煩心事:養了多年的品牌“小青”,眼看已到“出嫁年齡”,卻沒有良人可擇。去年,隨著奉賢東方美谷長三角産業聯動交流會在杭州召開,九鼎投資終於在杭州灣畔的上海奉賢找到了“稱心女婿”。

　　“嫁到東方美谷,就能享受到上海支持美麗健康産業發展的若干政策,正好有利於‘小青’這一杭州本土化粧品品牌成長,找到走向世界的一個窗口。”九鼎投資集團董事長俞春雷難掩心中喜悅。

　　更多外企選擇東方美谷作為進入中國的第一站,原因正是這裡的生態和成果:亞洲化粧品代工巨頭科絲美詩實現了十多年銷售額千倍級增長的奇跡；歐洲最大化粧品代工製造商瑩特麗子公司瑩特菲勒落戶8年時間銷售額從1300萬增長到1.6億元,增長12倍。

　　如今,東方美谷擁有多領域産業集群,涵蓋研發、生産、包裝、銷售、品牌、檢測等産業鏈環節,這裡化粧品企業共同構成的産業生態,與國內外美粧行業日漸細分的産業態勢高度吻合。100個東方美谷研究院正加緊建設,全力打造千億級美麗健康産業集聚區。

　　全國生産的面膜,每4張就有1張出自東方美谷。美麗消費疆域的拓展,不斷延伸上海購物品牌的觸角。據悉,奉賢的化粧品銷售産值規模佔到上海全市化粧品行業40%以上。僅2019年一季度,東方美谷實現稅收22億元,同比增幅達21.1%,相當於三年前東方美谷全年的稅收收入,美麗經濟的能級不斷提升。

　　場域場景+政策策源,成就“美麗服務”品牌

　　“在政策和服務效率上比常規高一分”　“讓審批管理部門的‘阻力’比常規少一分”。品牌“開花”,“美麗服務”不可或缺。而持續的一分分的努力,又成就了獨特的上海服務品牌高地。在東方美谷,優化營商環境和服務品質的“繡花功夫”精益求精,已成為“店小二們”的一種習慣。

　　制度供給和創新的“陽光雨露”是關鍵。早在2016年,東方美谷就確立了實施“市場準入、品牌建設、技術支撐、法制保障”的一體化服務,為入駐企業開闢行政審批的綠色通道,簡化手續、優先審批。

　　今年4月,奉賢區與國家防偽工程技術研究中心産品追溯委員會舉行戰略簽約儀式,雙方將共同打造“東方美谷全球正品自由貿易港”,為貿易港項目提供“一物一碼”防偽追溯技術支持與服務,建立産品數據中心及品牌行銷渠道,構建新型跨境電子交易商務平臺。

　　現如今,奉賢區依託奉賢綜合保稅區,複製對非特殊用途化粧品採取備案管理等自貿試驗區經驗,打造東方美谷跨境電商平臺、保稅展示交易中心和保稅檢測維修中心,助力長三角企業提升運營效率、降低運營成本,提供通向世界舞臺的跳板。一項項創新服務推動了一個個“大跨步”。

　　在品牌發展上,奉賢依託業已形成品牌優勢的“東方美谷”,盤活資源,為“美麗當下”更為“美麗未來”預留空間。利用區域內淘汰落後産能進行再開發,通過政策疊加和産業引導,逐步形成一批産城有機融合、土地複合高效利用的新型産業社區和産業城區,“東方美谷園中園”為上海製造探出一條特色鮮明、各具特色的能級提升新路徑。

　　在奉賢區委書記莊木弟的眼中,奉賢要讓社會主體有更多的自由選擇,“總有一款適合你”。“我們要提升政策策源在品牌締造中的創造能力和吸附能力,制定多元化、競爭性、開放性的政策,設計‘政策超市’。充分釋放中小企業創造活力,發揮奉賢中小企業數量多、品質較高的比較優勢,讓其在市場中釋放品牌價值、拓展品牌空間。”他説。

　　美麗品牌淬煉文化氣質

　　從無到有,從弱到強,從中國到世界、從産業品牌到城市品牌……在東方美谷,品牌不僅僅是簡單聚集,在東方美谷的涵養下,一些品牌淬煉出獨特的文化品質和精神氣質。

　　“在上海這片熱土,我一心想要創造屬於中國人的一流化粧産品、一流化粧品牌,打造中國人自己的世界級品牌。”2001年,伽藍集團董事長鄭春影回憶起自己來到上海奉賢錢橋鎮,創立伽藍集團的初衷。

　　在東方美谷,更多企業形成了引領風尚、追求卓越的氣質。如今,伽藍已經實現率先利用3D生物列印技術列印出亞洲人皮膚,10餘年的複合增長率接近50%,年納稅額數億元,成為中國化粧品行業的新標杆。國貨彩粧品牌瑪麗黛佳,從“只有一款産品,十幾個人”到現在不僅成為首個進入全球化粧品零售權威絲芙蘭門店的國貨品牌,還走出國門,在馬來西亞、泰國和澳大利亞的化粧品店上架。

　　海派文化、江南情愫,中西交融成為一些品牌的常態。百雀羚品牌持續發力,傳承經典的同時加速創新,開啟了國際化、時尚化、年輕化的品牌重塑之路；雷允上在東方美谷走出中藥國際化之路。更多具有中國傳統文化內涵的品牌正在這裡落地生根,文化將賦予東方美谷新的生命。

　　如今,東方美谷已形成海納百川的氣象。外國品牌紛至遝來。在2018東方美谷國際化粧品大會上,眾多國際化粧品巨頭都表達了願意融入東方美谷和前來發展的計劃,不少已從願景轉化為行動。

　　資生堂中國總代表兼總經理藤原憲太郎表示,中國化粧品市場前景無限,如果不去適應中國市場的變化,公司將無法實現新的增長。泰國第一彩粧品牌百特威(泰國)有限公司董事長達奈·迪羅專翁説:“奉賢強大的製造業基礎,讓很多國內外製造商在此落戶,這為美粧産業的健康發展奠定了良好的基礎。”

　　“我們要追求從‘品質’到‘品牌’的創造,著力打破‘有品質、無品牌’窘境,打響‘四大品牌’,擦亮‘中國化粧品産業之都’名片,打造美麗健康的産業生態圈,成為中國化粧品企業走向世界的首發站,世界化粧品大咖進入中國的首選地。”莊木弟説。 （記者姜微、姚玉潔、蘭天鳴）

　　原標題：一個地區産業如何在短時間內從無到有、從有到優,從地方走向世界?看上海奉賢的探索

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