《2019情人節鮮花大賞》:鮮花消費群60%為女性

如今,鮮花消費已成為年輕人和女性的日常悅己方式。2019年情人節將至,淘寶提前發佈《2019情人節鮮花大賞》,解鎖各個年齡段、各個地域人群消費鮮花,度過情人節的方式。值得注意的是,淘寶數據顯示,2017年情人節鮮花消費中70%為男性,而2019年情人節鮮花消費群中則有60%為女性。

 

淘寶數據顯示,今年消費訂單猛增69%,其中玫瑰訂單大漲220%,鬱金香等高端花品銷量高攀130%,成為年輕人最時髦的花品選擇。

 

《2019情人節鮮花大賞》:鮮花消費群60%為女性

 

圖為不同城市情人節鮮花消費佔比。

 

從時間上來看,淘寶上的情人節消費已經提前到四五天開始,其中一線城市消費鮮花佔比25%,二線城市則佔比32%。具體到城市排名上,上海、北京、深圳牢牢佔據前三,杭州躋身第四。成都、武漢、蘇州、南京等二線城市紛紛上榜top10。

 

據了解,一線及省會城市消費者更加偏愛“同城配送”,享受“當天下單,當天送達”服務。淘寶數據顯示,南方城市消費者遠遠比北方城市更偏愛這項服務,訂單量居於前五的城市皆為南方城市,例如上海、廣州、杭州、深圳、蘇州。

 

女性不僅喜歡買花悅己,還把情人節過出了母親節的味道。有“剁手黨”表示,“50後、60後的媽媽們也要過節呀。”據淘寶數據,2019年情人節前夕,有近40%女性消費者選擇購買鮮花送母親。

 

《2019情人節鮮花大賞》:鮮花消費群60%為女性

 

圖為情人節鮮花消費佔比。

 

曾經,藍色妖姬是情人節最火單品,如今,這類人工染色玫瑰的淘寶銷量已經大幅下滑。淘寶數據分析,江浙沿海一帶的消費者最喜歡購買粉色、明黃色玫瑰,而中部西部城市消費者則更加偏愛傳統紅色玫瑰,紫色玫瑰亦在偏好之類。相比去年,紅色玫瑰的銷量已經下滑近5%,粉色、紫色、白色、香檳色玫瑰開始冒頭,增幅均超過1倍。

 

相比年輕人熱衷購買玫瑰為禮,淘寶數據顯示,已婚35歲以上消費人群則更加注重實用性。相比玫瑰,他們更加偏好百合、洋桔梗這類花期更持久的花品,寓意百年好合。(趙小燕 黃慧)

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