報告：我國傳媒産業進入深度調整期

近日，清華大學新聞與傳播學院專家課題組在京發佈了《2018傳媒産業發展報告》。報告顯示，2018年中國傳媒産業總規模達20959.5億元，突破2萬億元大關。傳媒産業增長率從2017年的16.6%下降至10.5%，但依舊保持兩位數的增長，傳媒産業整體格局在保持穩健的同時進行深度的結構性調整和政策規制的調整。

2018年，在傳媒核心産業的細分領域中，移動數據和互聯網業務收入增幅達21.5%；網絡廣告收入增幅達12.6%，與往年超過25%的增速相比明顯放緩，原因可能在於總體經濟增長速度放緩對於廣告行業的影響；同時，對媒體內容規制政策的調整也是重要的影響因素，傳統媒體與網絡媒體的規制趨向一致。受資本市場及版號審核暫停等方面的影響，2018年中國網絡遊戲市場規模同比增長5.3%，是近年來最慢增速；廣播電視媒體方面，廣播電視廣告收入小幅增加1.3%，其中傳統電視廣告經營遭遇較大壓力。

對於傳媒産業的整體發展趨勢，清華大學新聞與傳播學院教授崔保國表示，第一，中國傳媒産業發展佔到世界傳媒産業的1/7，與中國的經濟發展體量是相匹配的；第二，中國傳媒産業的發展速度穩中放緩，既與宏觀經濟調整有關，也與國家傳媒政策改革和內容規制調整有關；第三，傳媒産業發展進入大眾自媒體傳播時代，大眾媒體、平臺化媒體、自媒體等傳媒形態並存且相互競爭；第四，傳統媒體與網絡媒體的融合取得了很大進展，但傳統媒體與網絡媒體的分化也越來越明顯，傳媒産業與傳媒事業的發展定位尚需進一步探索和明確；第五，在數字經濟、網絡空間、5G、人工智能的背景下，傳媒産業將變得更加複雜，並迎來新的風口期；業界與學界都需要研究新課題，創造新模式、探索新範式；第六，傳媒未來發展趨勢受到中美關係、世界格局變化的影響，具有很大的不確定性。