蒙牛 成長二十年 世界看得見

　　1999年，蒙牛在一間53平方米的出租房中起步，歷經20年的飛速發展，這頭“草原牛”現已成長為中國乳業乃至世界乳業的重要企業。躋身“2019年全球品牌價值500強”，連續多年入選全球乳業十強榜單、海外銷售保持高速增長、低溫乳製品市場份額位於國內前列……搭乘內蒙古自治區經濟飛躍的“千里馬”、改革開放的“順風車”，蒙牛以20年逾千倍的銷量增長速度，成長為中國知名、享譽國際的乳業“世界牛”。

　　創業“草原牛”——初生牛犢不怕虎

　　內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司（簡稱蒙牛），來自內蒙古大草原，那裏是世界公認的北緯40度“黃金奶源帶”。1999年，蒙牛創立，同年6月10日，在內蒙古和林格爾縣，蒙牛第一個自建生産基地——和林生産基地破土動工。為了“百年老店”的夢想，蒙牛啟動了以地區品牌帶動企業品牌的大品牌大行銷戰略。

　　成立之初，志存高遠的蒙牛把成為內蒙古優秀企業作為重要目標。蒙牛的出現，讓中國乳業格局，特別是內蒙古乳業市場發生了很多變化。2000年9月，蒙牛樹起了第一塊公益廣告牌——“為內蒙古喝彩”。蒙牛時刻牢記“強乳興農”的使命，努力以實力贏得市場。2001年6月，蒙牛提出建設“中國乳都”的倡議，助力推動呼和浩特城市形象建設。2001年蒙牛快速躍升至全國乳業前五。2002年，蒙牛産品首次進入我國香港市場，並獲得全球知名投資機構共同注資。這一年，蒙牛銷售收入首次突破20億元，被評選為“中國成長企業百強”第一名。在發展的20年中，蒙牛幾乎每年都會邁上一個新臺階。

　　奮發“中國牛”——俯首甘為孺子牛

　　蒙牛能創造令外界稱道的“蒙牛速度”，與其致力於生産讓人民群眾滿意、放心的高品質乳品的初心緊密相關，與綜合生産能力、品質安全水準、産業競爭力、可持續發展能力不斷邁上新臺階密不可分。

　　2003年，蒙牛牛奶經過層層檢測和篩選，被確定為“中國航天員專用牛奶”。2004年，蒙牛牛奶被國家體育總局訓練局確定為運動員“訓練專用牛奶”。2005年，蒙牛第一款高端牛奶——特侖蘇問世，如今已成為國內年銷售額超過百億元的牛奶單品。2006年10月，蒙牛榮獲國際乳品聯合會（IDF）世界乳業創新大獎。同年，蒙牛開啟“每天一斤奶，強壯中國人”——為全國貧困小學免費送奶大型公益活動，開啟中國牛奶愛心行動……一個個里程碑事件，見證了蒙牛以高品質乳品服務國人美好生活的初心。

　　産品品質是企業的靈魂，奶源佈局和品質提升是蒙牛實現跨越式發展的核心支撐。為此，蒙牛相繼戰略投資原奶生産商現代牧業、有機奶供應商聖牧高科以及全産業鏈乳業公司富源國際、國際知名的嬰幼兒奶粉生産企業雅士利。

　　同時，蒙牛也加大“出海”佈局力度，通過“聯姻”戰略，陸續引入中糧、丹麥阿拉福茲、法國達能三大戰略股東，建立了國際化牧場管理標準和研發體系，矢志做中國乳業高品質發展領跑者。2010年，蒙牛成為年營業收入突破300億元的中國乳品企業。

　　拓荒“世界牛”——不待揚鞭自奮蹄

　　蒙牛倡導共建“全球乳業共同體”，彰顯了開放發展、互利共贏的“蒙牛智慧”。著眼于助力“一帶一路”建設，蒙牛加強與世界奶業、著名乳企在更大範圍、更深層次上的合作，建立了國際化股東治理結構、牧場管理標準、研發體系、生産佈局與管理、品牌行銷合作，全方位提升國際競爭力。

　　2013年，蒙牛旗下的雅士利集團進一步加快了國際化的步伐，除了在當地自主建設工廠，還打通了從奶源到生産銷售，從自主研發到品質管控的全部環節，開啟了蒙牛海外全産業鏈佈局。2018年，蒙牛印度尼西亞工廠從動工到開業用時172天，再一次刷新了“蒙牛速度”，也為開拓東南亞市場奠定了基礎。如今，蒙牛産品在新加坡、緬甸、柬埔寨、蒙古、印度尼西亞等國家和地區十分暢銷，並與法國、澳大利亞、白俄羅斯等近30個國家和地區開展了不同層面的合作，國際化佈局已初具規模。

　　2017年底，在蒙牛集團客戶年會上，盧敏放總裁作了“不忘初心 共贏冠軍”的主題演講，開啟了蒙牛“領開放之先、做世界頂尖”的發展新階段。贊助2018年俄羅斯世界盃、發出構建“全球乳業共同體”倡議，蒙牛這頭從草原起步的“中國牛”，正快速走入世界舞臺，為世界乳業貢獻“蒙牛智慧”，讓世界人民感受到中國品牌的非凡魅力。

　　“草原牛”“中國牛”“世界牛”，是蒙牛20年來的三個發展階段，同時也代表著蒙牛獨有的三種品質。紮根內蒙古大草原，以天然無污染、高産高品質奶源彰顯出“草原牛”天然健康的品質優勢；致力於滿足消費升級需求，從奶源到終端嚴格把控産品品質，彰顯出“中國牛”以人為本的匠心情懷；發力國際化戰略，在全産業鏈層面開展國際對標，彰顯出“世界牛”致力服務全球的開放追求。站在新起點上的蒙牛，將一如既往當好中國乳業的排頭兵，扛穩世界乳業知名品牌的大旗。

　　數據來源：內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司