煙臺聯合拼多多啟動“線上雲購節”：12位市縣長助力 帶動煙臺企業銷售額同比上漲270%

　　國際在線消息：“有的朋友可能沒吃過海參，這是‘海産八珍’之首，煙臺海參多肽、氨基酸含量高，不含膽固醇，可以提高人體免疫力，深受北方人喜愛。”

　　5月16日，煙臺市副市長張代令走進拼多多直播間，從海參到櫻桃、蘋果，再到紅酒，全方位介紹煙臺的特色産品。當天，煙臺市政府與拼多多達成戰略合作，“煙臺優品線上雲購節”同步開啟。張代令正是在活動會場進行了這場直播。

5月16日，煙臺市副市長張代令為海參、櫻桃、紅酒等煙臺特色産品代言。攝影/穆功

　　煙臺市副市長張代令、萊山區區長孫玉榮、棲霞市市長朱濤、蓬萊市市長李良、招遠市市長吳有進、萊州市市長李勇剛、福山區副區長周紅梅、海陽市副市長李磊、萊陽市副市長張文濤、長島區管委會副主任于振江、龍口市副市長趙樹傑、煙臺開發區管委會副主任陳軍，共計12位市縣長做客拼多多産業帶直播間，食品、服裝、旅遊等多個類目同時開播。

　　截至5月17日18點，煙臺線上展銷會累計曝光2.46億次，各産業帶直播間累計吸引2600萬消費者圍觀和下單。兩天時間，全平臺煙臺商家累計漲粉1300萬，銷售額相比去年日均水準上漲270%。牛排、大蝦等登陸“萬人團”的煙臺特色産品多次補貨。

　　“疫情重構了既有的生産和消費鏈條，催生了很多新需求，直播帶貨成為社會消費的新時尚，也是促進復産復工的一把金鑰匙。”張代令表示，希望和拼多多一起打造品牌直播間，促進居民消費潛力進一步釋放，帶動煙臺産業帶的數字化轉型。

　　後疫情時代“消費升級”：國際品牌雞肉、宴會專用海參走上家庭餐桌

　　煙臺是山東半島的中心城市，具有華北地區最具代表性的産業帶集群。疫情加速了煙臺企業鋪設線上渠道的腳步，不少出口型食品加工廠，把符合出口標準的産品銷給中國消費者。

　　2019年，拼多多活躍買家數達5.85億，成交額突破萬億。今年一季度，煙臺企業在拼多多銷售額同比增長81.8%。預計未來半年，還有5000個煙臺企業在平臺開店。

　　張代令介紹，煙臺物産資源豐富，盛産上百種具有捕撈價值的海鮮，蘋果、櫻桃等水果久負盛名。煙臺也是近代民族工業發祥地之一，擁有張裕、北極星、三環等百年老字號品牌。全國排名前十的葡萄酒企業，有六家在煙臺。煙臺還是全國最大的黃金生産基地。

　　近年來，煙臺涌現出很多頭部産業帶品牌。1991年創立的春雪食品是肉雞生産加工企業，自建養雞場和標準化生産車間，有三千多種産品。國內主要代工品牌有肯德基、德克士，去年4億營業額來自出口，其中日本佔60%。

春雪食品的標準化車間，工人正在分揀雞肉。攝影/穆功

　　“我們國內外是一條生産線，肉製品符合出海標準，以往都是放在商超散賣，消費者看不到品牌logo。”春雪食品電商部負責人王偉鳳表示，5月17日，萊陽市副市長張文濤直播代言春雪食品。多個爆款商品售價達歷史新低，當天訂單量是平日的10倍。接下來，春雪食品會減少OEM代工，強化自主品牌。

　　另一家水産公司2016年入駐拼多多，現在有海鮮、水果、禽類等多個網店。起初主要經營進口食品，後來電商品類不斷豐富：從鲅魚水餃到帶魚、鮑魚，再到價格最高的海參，一步步深入漁業上游，開發高附加值産品。

　　“國産海參價格比進口高，以往主要用來婚禮宴請，因為疫情這部分收入減少，很多消費者轉向電商平臺購買自用。”該公司創始人王廣濤表示，去年公司銷售額破億，目前主打優零叔叔、德盛利等多個海鮮品牌。

　　探索産業帶數字化升級：內需導向，深入改造産品和供應鏈

　　疫情點燃了國內消費者的需求。拼多多聯合創始人趙佳臻表示，在煙臺市政府和拼多多的協同支持下，當地企業紛紛加速佈局國內線上市場。大到百年老字號，小到網生品牌，都在以內需為導向，深入改造産品和供應鏈。

　　擁有128年曆史的張裕集團，開設了二十多個工廠。因為提早佈局線上零售，張裕集團凈利潤2.33億，市場份額不降反升。“根據行業協會數據，去年中國人均消費白酒5.61升/年，葡萄酒0.66升/年，我相信未來葡萄酒能和白酒平分秋色。”張裕集團有限公司總經理孫健表示。

　　起步于花生油的魯花集團，已經形成食用油、醬油和米麵三大板塊。魯花集團有限公司執行總裁程剛表示，疫情後魯花加速了線上渠道鋪設，今年3月試水電商直播，在拼多多上銷售額激增。下一步，魯花將根據拼多多平臺屬性和用戶行為，研發定制化産品。

煙臺市副市長張代令（左一）、棲霞市市長朱濤（左二）、萊山區區長孫玉榮（中）、萊州市市長李勇剛（右二）、蓬萊市市長李良（右一），做客拼多多直播間。

　　5月17日，煙臺福山區副區長周紅梅直播帶貨，半小時售出上千單櫻桃。她在直播中表示，近年來煙臺櫻桃電商公司越來越多，分揀、殺菌、包裝和運輸流程越來越標準化。為進一步降低成本和中間環節損耗，很多電商公司直接承包種植園，果農淩晨從樹上摘下的櫻桃，清晨就能裝箱發往全國各地。

　　據了解，除舉辦12場市縣長直播、開展招商、電商培訓等活動外，基於煙臺保稅港區的地緣和政策優勢，結合拼多多“全球購”消費大數據等，雙方將聯合打造煙臺保稅港區“日本進口藥粧分撥中心”特色品牌。

　　煙臺是中國重要的漁業基地，擁有集養殖、加工、銷售于一體的成熟供應鏈體系。拼多多也在2019年重點發力海鮮水産，整體類目的消費佔比不斷上升。接下來，拼多多將聯合政府深耕漁業上游，推動産業科技含量提高、附加值提升。

　　“一方面實現萬億平臺與核心城市産業集群深度聯動，共同打造新消費引擎。另一方面，用好國際國內兩個市場，實現産業和消費雙升級。”拼多多聯合創始人趙佳臻表示，希望通過此次合作，讓基於新消費的平臺型經濟，和民營經濟發達的城市集群緊密結合，探索更多創新業態。（文：關山）