年輕人有多熱愛國風？ 2000萬人在天貓買過漢服

2020-07-17 16:38:03 來源：中央廣電總臺國際在線責編：陳晨

　　國際在線消息：“7月18日，大唐芙蓉園。”近日，這則消息在漢服圈悄悄流傳。今日，天貓官方正式確認，將在擁有1437年曆史的西安大唐芙蓉園，舉辦天貓創新漢服秀。主角是來自全國的300位漢服愛好者。他們將作為天貓國風召集人，在此“華山論劍”，美美與共，推進新國風文化。

　　這是漢服圈子與天貓的又一次聯手。去年，在西子湖畔舉辦的首場天貓漢服秀，其華美與文化底蘊就讓外界結結實實地嘆服了一回，順帶圈了一票粉，使得今年漢服秀規格更上一層樓。除了現場參與，在淘寶直播搜索“國風大賞”還能在線看秀，逛國風市集。

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天貓創新漢服秀海報

　　“這是今年最期待的活動！”一位95後漢服愛好者在微博上表示。從最開始被當成“異類”，到如今被“圍觀讚嘆”，漢服愛好者經歷了漢服從小眾到“出圈”的變化。

　　“以前只要穿漢服出門，就一定會被圍觀，小區保安看到都吃了一驚”，西安漢服推廣者貓豆回憶，穿漢服逛公園時，跳廣場舞的大媽經常會圍上來問：你是新娘子吧？“現在都是説真好看，哪買的，大家都愛美。”

　　從數據上來看，目前已有2000多萬人在天貓上買漢服，天貓女裝漢服行業負責人蕭楓甚至預測“未來的潛在消費者超過4億人”。出現一批年銷售額破千萬、破億的漢服品牌，也就成了順理成章的事。過去3年，天貓漢服行業增長了6倍，引領了新國風經濟崛起。

　　“重回漢唐”是最早入駐淘寶天貓的漢服品牌之一，去年在天貓平臺上的成交額超過1億元。“漢服圈子壯大很不容易，堅持下來需要足夠的熱愛，每天在淘寶天貓都有新人加入，這對我們來説不僅僅是商業，更是文化傳承和創新。”重回漢唐品牌創始人孫異説。

　　天貓見證了該新興産業的發展。漢服品牌漢尚華蓮在天貓上的粉絲規模已經達到357萬，會員人數同比增長了14倍，更多中小品牌也迅速長大，有品牌入駐天貓一年間粉絲數從1萬漲到50萬。在天貓上，發買家秀、相互點評、加群互動，成了漢服同好們的小基地。

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天貓積極帶領漢服品牌走出去

　　天貓還積極帶領漢服品牌走出去。今年3月，在天貓和上海國際時裝周打造的雲裳時裝周上，漢服品牌首次亮相T臺，向世界展示了中國華服之美和多元、包容、活力的文化自信。（圖/文圓圓）

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