運動品牌巨頭看好中國健身市場

　　（原標題：中國最酷爺爺王德順只為“健身”代言 運動品牌巨頭看好中國健身市場）

　　國際在線消息（記者 彭延媛）：2014年，國務院在《關於加快發展體育産業促進體育消費的若干意見》裏提出，到2025年中國體育産業將達到5萬億人民幣規模的目標，吹響了中國體育産業大發展時代的號角。與此同時，作為體育産業的重要組成部分，中國的健身市場也以迅猛的增長速度，吸引著全球運動品牌的目光。不過，大眾健身的意義不僅僅和産業有關。

　　年過80的王德順如今是個網紅——24歲演話劇，50歲才開始健身，57歲創造了“活雕塑”藝術形式，70歲練出了腹肌，等到79歲，走上T型臺的他在北京的中國國際時裝周上一炮而紅，成為白髮銀鬚卻身材健美的“中國最酷爺爺”，受到眾多品牌的關注。但這位網紅説，一開始，他是拒絕代言的，尤其是那些所謂“養生”代言：“藥品、保健品、營養品……都來找我做廣告，但我得想想，做完了廣告，社會效果如何吧！假如我舉著這個東西説，諸位，看見我這身材沒？我就是吃這個，才變成這樣的！那人家把這玩意買回去吃完了，不像我這樣，不罵我嗎？”

　　不過，擁有很高人氣的王德順最終選擇做健身品牌的代言人，原因在於他認為，健身和運動不只是身體的事，也不只是個人的事，一個國家和民族的精氣神從參與運動的人數就能看出來：“健身運動是要經過痛苦磨練的。伴隨著痛苦，你去鍛鍊，鍛鍊你的身體，鍛鍊你的意志。我們看一個國家和一個民族有沒有希望，有沒有健康的理念，有沒有追求，有沒有一種精神，我們看什麼？你到了這個國家，就能看出來！”

　　今天來到中國，你應該也可以看出來了。據報道，截至2016年，中國的健身會員人數達到了660萬，相比2008年翻了一番；跑步更成為非常流行的運動休閒方式。如今，中國的大小城市蜂擁舉辦馬拉松賽，可見一斑！而國內外各大運動品牌的銷售量和利潤都呈現增長趨勢。

　　在這樣的局面下，沒有理由不看好中國運動健身市場的發展。阿迪達斯大中華區董事總經理高嘉禮指出，國家體育總局在《體育發展“十三五”規劃》裏提到的2020年全國體育産業總規模超過3萬億元，只是一個方面：“看看我們在上海的辦公室，或者看看我自己。3年前，我每天拼命工作，不做任何運動。但今天，我們在早中晚的空閒時間裏都有各種健身課；我自己每週運動3次。這反映出一個現象，那就是中國消費者如今都在用運動來提升自己的生活品質。”

　　而作為知名運動品牌，銳步2010年後就把策略重心轉向了健身領域，如今更啟動了雄心勃勃的中國計劃。銳步全球總裁奧圖爾表示，這是再好不過的機會：“要成為全球最佳，就一定要成為中國最佳，因為中國毫無疑問是全球增長最快的健身市場。”

　　銳步不但計劃推出為中國消費者量身打造的系列産品，還將在中國推廣他們融合了實體零售、健身以及線下活動的品牌形象店，到2020年計劃開設500家，今年就將開設50家。

　　至於王德順，作為最早從事健身的中國人之一，他為自己在“健康中國”熱潮裏扮演的角色感到欣慰：“30年前，中國沒有健身房——只有國貿大廈那種外國人公寓裏，有給外國人用的健身房。現在，中國的健身房雨後春筍一樣蓬勃發展！微博上有網友給我留言説，爺爺，我看到你以後，我開始去健身房了。我感到欣慰，很欣慰！”