運動品牌巨頭看好中國健身市場

2017-03-29 07:28:11|來源:國際在線專稿|編輯:王悅陽

  (原標題:中國最酷爺爺王德順只為“健身”代言 運動品牌巨頭看好中國健身市場)

  國際在線消息(記者 彭延媛):2014年,國務院在《關於加快發展體育産業促進體育消費的若干意見》裏提出,到2025年中國體育産業將達到5萬億人民幣規模的目標,吹響了中國體育産業大發展時代的號角。與此同時,作為體育産業的重要組成部分,中國的健身市場也以迅猛的增長速度,吸引著全球運動品牌的目光。不過,大眾健身的意義不僅僅和産業有關。

  年過80的王德順如今是個網紅——24歲演話劇,50歲才開始健身,57歲創造了“活雕塑”藝術形式,70歲練出了腹肌,等到79歲,走上T型臺的他在北京的中國國際時裝周上一炮而紅,成為白髮銀鬚卻身材健美的“中國最酷爺爺”,受到眾多品牌的關注。但這位網紅説,一開始,他是拒絕代言的,尤其是那些所謂“養生”代言:“藥品、保健品、營養品……都來找我做廣告,但我得想想,做完了廣告,社會效果如何吧!假如我舉著這個東西説,諸位,看見我這身材沒?我就是吃這個,才變成這樣的!那人家把這玩意買回去吃完了,不像我這樣,不罵我嗎?”

  不過,擁有很高人氣的王德順最終選擇做健身品牌的代言人,原因在於他認為,健身和運動不只是身體的事,也不只是個人的事,一個國家和民族的精氣神從參與運動的人數就能看出來:“健身運動是要經過痛苦磨練的。伴隨著痛苦,你去鍛鍊,鍛鍊你的身體,鍛鍊你的意志。我們看一個國家和一個民族有沒有希望,有沒有健康的理念,有沒有追求,有沒有一種精神,我們看什麼?你到了這個國家,就能看出來!”

  今天來到中國,你應該也可以看出來了。據報道,截至2016年,中國的健身會員人數達到了660萬,相比2008年翻了一番;跑步更成為非常流行的運動休閒方式。如今,中國的大小城市蜂擁舉辦馬拉松賽,可見一斑!而國內外各大運動品牌的銷售量和利潤都呈現增長趨勢。

  在這樣的局面下,沒有理由不看好中國運動健身市場的發展。阿迪達斯大中華區董事總經理高嘉禮指出,國家體育總局在《體育發展“十三五”規劃》裏提到的2020年全國體育産業總規模超過3萬億元,只是一個方面:“看看我們在上海的辦公室,或者看看我自己。3年前,我每天拼命工作,不做任何運動。但今天,我們在早中晚的空閒時間裏都有各種健身課;我自己每週運動3次。這反映出一個現象,那就是中國消費者如今都在用運動來提升自己的生活品質。”

  而作為知名運動品牌,銳步2010年後就把策略重心轉向了健身領域,如今更啟動了雄心勃勃的中國計劃。銳步全球總裁奧圖爾表示,這是再好不過的機會:“要成為全球最佳,就一定要成為中國最佳,因為中國毫無疑問是全球增長最快的健身市場。”

  銳步不但計劃推出為中國消費者量身打造的系列産品,還將在中國推廣他們融合了實體零售、健身以及線下活動的品牌形象店,到2020年計劃開設500家,今年就將開設50家。

  至於王德順,作為最早從事健身的中國人之一,他為自己在“健康中國”熱潮裏扮演的角色感到欣慰:“30年前,中國沒有健身房——只有國貿大廈那種外國人公寓裏,有給外國人用的健身房。現在,中國的健身房雨後春筍一樣蓬勃發展!微博上有網友給我留言説,爺爺,我看到你以後,我開始去健身房了。我感到欣慰,很欣慰!”

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