國際在線重慶頻道報道（周利宏）：4月17日晚間，重慶啤酒股份有限公司（以下簡稱重啤）發佈2019年度報告和2020年一季度報告。年報顯示，重啤在2019年實現啤酒銷量94.35萬千升，同比減少了0.09%；2019年度實現營業收入35.82億元，同比增長了3.30%；2019年度實現歸屬於上市公司股東的凈利潤6.57億元，同比增長了62.61%，扣除非經常性損益的利潤為4.43億元，同比增長25.11%。

  據了解，在2020年一季度，重啤實現啤酒銷量15.30萬千升，比上年同期下降了31.97％；實現營業收入5.55億元，比上年同期下降33.37％；實現歸屬於公司股東的凈利潤3410.16萬元，比上年同期下降了60.20％。“我們對疫情過去後的啤酒市場依然充滿信心。”重慶啤酒股份有限公司相關負責人説道，新冠肺炎疫情對全年業績帶來了不確定性，但是，公司採取了紮實有效的舉措應對疫情，不僅減輕了疫情影響，也為迎接疫情後的銷量反彈做好了準備。

重慶啤酒相關線下展示活動現場 供圖 重慶啤酒股份有限公司

  持續推進高端化戰略

  重啤自2017年以來，利潤已經連續三年增長。2019年，無論是歸屬於上市公司股東的凈利潤，還是扣除非經常性損益的利潤，都創下重啤的利潤新高。

  “這説明我們的高端化戰略與消費者對高端啤酒不斷增長的需求是高度契合的。”重啤相關負責人説，隨著中國人口結構變化，加之酒類消費選擇多元化導致消費者分流，啤酒消費量已難以出現大的增長，但是，高端産品的銷量卻在快速提升，“因此，從2014年起，重啤就把高端化作為公司的既定戰略並持續推進”。

  重啤的高端化戰略是國際品牌和本地品牌並重。此前，在引入嘉士伯、樂堡、1664等國際高端品牌的同時，重啤對本地品牌“重慶”進行了全面升級。在2019年，除國際品牌推出嘉士伯“綠光破曉”之外，本地品牌高端化更是不斷推新，“重慶”品牌在重慶上市“重慶國賓醇麥”，在四川上市“重慶一品醇麥”，在湖南上市“重慶1958醇麥”，都取得了良好的市場反響。

  “公司通過定期的價值管理、分析和回顧，對盈利能力較弱、投資回報不足的主流和低檔産品，進一步優化、替換和升級，重點投資、打造中高檔系列産品。2019年，公司的‘本地強勢品牌+國際高端品牌’的品牌組合已經更加清晰和高檔化。”重啤相關負責人介紹，重啤的高端産品實現持續增長，中高檔及以上産品銷量結構佔比持續提升。

  在供應鏈方面，以打造世界級工廠為目標，重啤進一步實施包括深度清潔、恢復基本狀態、衛生酒廠、水準衡、熱能平衡在內的五大重點舉措，在持續提升産品品質的同時，降低了生産成本，提高了資産利用效率，也推動了利潤的提升。

  妥善應對疫情影響

  新冠肺炎疫情對中國啤酒行業産量造成了明顯影響。據國家統計局數據顯示：2020年1-2月中國啤酒産量為315.9萬千升，同比下降40%。

  面對突發的新冠肺炎疫情，重啤第一時間成立應急管理團隊，把確保員工人身安全放在第一位，制定並落實一系列疫情防控規定，跟蹤掌握全體員工行蹤信息並給予指引。

  同時，重啤有序推進復工復産，開展經銷商、終端承受能力評估，排查庫存、酒齡等風險，以市場訂單觸發酒廠復工復産，在確保疫情期間市場供應充足的同時，有效控制風險和降低成本。由於防控措施到位，重啤各酒廠都是當地第一批復工復産的企業。

  在餐飲等現飲終端基本關閉的情況下，該公司制定了以非現飲彌補現飲的策略，集中人力、費用等資源，投入到受疫情影響相對較低的非現飲市場。

  重啤的銷售模式變革也因疫情而提速。除了推出社區合夥人、無接觸配送等送酒到家服務，重啤加快在主流電商平臺的開店速度，加大與外賣配送平臺合作力度和範圍，以拓展到達消費者的新渠道。相關舉措將在疫情之後延續和加強。

  實際上，在3月2日，新冠肺炎疫情仍然緊張之時，重啤就發佈公告，將在宜賓開工新建一條年産15萬千升的啤酒拉罐生産線，預計2020年7月開工，2021年5月開始試生産。2020年，重啤將在“揚帆22”戰略指引下，繼續以“本地強勢品牌+國際高端品牌”的品牌組合為依託，推動銷售模式變革。