光明日報評《加油！向未來》是有營養的節目(圖)

《加油！向未來》將科學原理融合到節目的實驗設計中，使節目“營養豐富”

　　當下，電視節目主打媒體融合和多終端傳播的概念並不新鮮，只要在不同終端進行內容投放的節目都自稱是媒體融合。其實不然，真正的媒體融合節目是製作思維上的“融合”，以用戶真實需求為導向定制內容。媒體融合本身並不能提升節目的內容品質，但它能讓有營養的節目更容易吸收。

　　節目內容首先要“營養豐富”

　　電視節目能否順利實現媒體融合，首先還是要看節目內容是否“有料”。7月3日，央視綜合頻道推出了大型科學實驗節目《加油！向未來》，以科學為題材，用百姓喜歡的方式，把科學原理融合到節目的實驗設計中，激發人們對科學的興趣，不但在節目中設置了大量具有科技含量的內容、設置手機端互動、製作互聯網視頻，還首次使用了VR技術同步播出，打造出一檔媒體融合型電視節目。

　　針對不同傳播渠道有不同的內容設計，這是媒體融合的基礎。首先，《加油！向未來》針對大眾傳播的渠道，節目設計了具有視覺衝擊力的大型實驗項目，如用大型裝置來驗證“能量守恒定律”；其次，針對互聯網傳播特點，節目設計了“人打哈欠能不能傳染狗”之類的趣味科學；最後，針對VR技術這類新科技，設計了VR平臺同步播出，讓觀眾能夠通過新科技親臨現場，與現場觀眾獲得同樣的感受。

　　目前，很多電視節目並不注重多層次需求的滿足，單一的娛樂性讓節目雖然能夠産生一定的傳播度，但因為缺少複合價值，最終沒有辦法成為真正的媒體融合型節目。究其原因，根源還是在於出發點設計上出現了問題，只注重渠道融合和技術驅動，並沒有真正做到“內容為王”。媒體融合不能作為節目的追求，而應該是節目製作和傳播的手段。