從"想唱就唱"到"敢ZUO敢為" 十年書寫"超女紅"

《超級女聲》

《超級女聲》

《超級女聲》

　　網易娛樂8月31日報道  歷經8個月的層層篩選與甄別，芒果TV選秀扛鼎之作《2016超級女聲》將在9月3日晚19：30開啟"冠軍之夜"。回看十年前，當湖南衛視宣佈推出首檔全民選秀節目《超級女聲》的時候，壓根沒人會想到這個小小的選秀節目會掀起一場前所未有的造星運動，甚至改變了整個綜藝生態圈。《超級女聲》的出現，引起了華人電視圈的一場"鯰魚效應"，數十家電視頻道爭相推出同類型選秀節目，迫使華語流行樂壇從此進入選秀時代。"而 '超女' 已然已不是一個單純的綜藝節目，它更像是一個娛樂産品。"總導演周山説道。

　　不過，在塵封了十年之後，最初收看超女的一代早已長大，這也預示著它的核心受眾人群已被當今來勢兇猛的綜藝節目所牽引。面對如今市場上選秀節目"滿載蘿蔔地"的窘境，作為"開山鼻祖"的《超級女聲》用十年時間累積沉澱，此番作為"新人"捲土重來。那麼，懷揣著十年情愫的"超女"，會以何種姿態在綜藝寶地寫下濃墨重彩的一筆？

　　十年造夢："超女"以王者之勢歸來  證明"紅"是滿腹情懷的集體回憶

　　"想唱就唱，要唱得響亮，就算沒有人為我鼓掌..."，十年前，這首歌曾火遍大街小巷，它代表了夢想、理想。那時的夏天，除了有蟬鳴、雪糕、孫悟空和白娘子，還有一群懷揣著夢想的女孩兒，用一整個夏天，為我們放聲歌唱。她們在舞臺上盡情釋放自己的才華，我們在電視機前為她們歡呼吶喊；她們搖身一變成為草根偶像，我們一不小心泥足深陷成為"粉絲"，於是這種情懷一直延續了十年。現在每每當《想唱就唱》這首歌響起時，我們就能想到那段青蔥歲月，想到那些夏天裏我們因她們的晉級所喜悅興奮，因她們的待定而心急火燎，因她們的失敗而失落感傷。可以説《超級女聲》是夢想的代名詞，它襯托了夏天，讓夏天變得更加的有血有肉，也讓無數觀眾在每個週末都如期守在電視機前，等待那些心懷夢想的女孩閃亮登場。如果回到十年前，我們可以看看"超女"到底製造了什麼？

　　根據國家廣電總局編寫的《2005年中國廣播影視發展報告》中聲稱"超級女聲"成功帶動了真人秀節目的大量推出，其中還指出"超女"當時平均收視率8.54%;總決賽期平均收視率11%,局同時段首位；三強決賽時收視份額高達49%，這些數據都證明了"超女"對當時市場所造成的影響。從節目中走出來的李宇春、張靚穎、周筆暢等人也順勢成為一代草根青春偶像，制止現在，她們依舊活躍在音樂圈，成為大陸樂壇中堅力量。然而"超女"不僅在華語市場上紅透半邊天，在國際市場中的分量同樣舉足輕重。

　　十年前，第二屆超女冠軍李宇春登上美國《時代週刊》雜誌封面，正式為中國這一場"平民化娛樂"的節目拉開走向國際市場的帷幕。十年後，人氣高漲的圈9登上西甲聯賽獻唱《超級女聲》主題曲；莫安琪在美國NBA東部決賽上表演，十年風雨縱橫，"超女"的影響力依舊不減。"情懷"的力量也是重要的佐料，時常為影視、綜藝節目創造奇跡，那些一提到便讓你熱淚盈眶、回憶當年的東西，總是讓人措手不及，卻又無法拒絕。剛好，《超級女聲》這兩樣都不缺，或者説，都不會缺。創造了收視奇跡、製造了平民巨星的"現象級"選秀節目《超級女聲》，在沉寂十載之後重回大眾視野，該如何保持初心，重造往日輝煌？成為其需要深思遠慮的問題。

　　十年傳承："超女"以再造草根夢想  證明"紅"應保持品牌的赤子之心

　　不能否認的是，十年前的《超級女聲》確實創造了收視奇跡，同樣也推動了經濟效益。不拘外形、不論唱法、不問年齡、只要你是女性就有機會成為明星。這樣"無門檻"的條件，無疑對每個有"明星夢"的女性都具有"巨大吸引力"。"超女"這一傳統IP在兼顧造星的同時，又充分利用粉絲的忠實度，推動整個市場經濟。那個瘋狂的夏天，我們最看著步步為營的比賽過程，人生中第一次瘋狂愛上了一個草根偶像，第一次體驗到以自己手中"一票之權"去決定一群人未來的新鮮感。十年前，我們對選秀節目投入了巨大的熱情和憧憬，把李宇春推上了美國《時代週刊》的封面；十年後，"超女"華麗歸來，再造草根偶像，期待與全民共襄盛舉。

　　作為選秀"鼻祖"，《超級女聲》的表示性口號"想唱就唱"曾一度成為"現象級"熱詞，當時這句口號曾承載著全中國無數草根女孩的歌唱夢想，直至今日，它依然被人們當作"築夢"的代名詞。"想唱就唱"是一種娛樂精神，也是《超級女聲》最響亮的口號，它去掉了所有限制，展現的是一種隨心所欲的參與方式，恰好符合了大眾的娛樂心理，這種"想...就..."的生活方式，成為當時社會時尚的代名詞。而"想唱就唱"所蘊含的"無門檻參賽、原生態展現、層層篩選"等理念精神也從十年前一直延續到《2016超級女聲》身上。

　　除了延用"想唱就唱"這一倡導全民逐夢的口號，《2016超級女聲》同樣照搬了十年前的"超女"標誌性logo，在"女"字上方以一個巧妙的羽翼所銜接，寓意著為夢想插上翅膀，讓每一個有夢想女孩都能通過"超級女聲"這個平臺展翅高飛。把幻想留在夢裏叫夢想，把夢想照進現實，才叫理想，"超女"雖然被擱置了十年，但閃耀回歸之後依然不忘赤子般的初心繼續前行，在保持原有的賽制和理念的基礎上，再度增加節目的包容性和全新模式，為每一個有夢想的女孩提供一個造夢平臺。

　　十年蛻變："超女"以展現全新面貌  證明"紅"要順應行業的改革變遷

　　2016年《超級女聲》宣佈捲土重來，芒果TV重磅接手這一曾締造過行業先驅的"現象級"節目。面對當今選秀節目頻出的綜藝圈，"超女"在談出人們視線的這十年裏，《中國好聲音》、《中國好歌曲》、《中國達人秀》等一系列節目早已站穩腳跟。從開啟選秀時代，到"後選秀年代"的回歸，"超女"從"鼻祖"變為新人，若一味的固步自封，拒絕接受當下綜藝格局，那麼"超女"這個老牌節目將很難重現當年的輝煌。芒果TV常務副總裁劉琛良在採訪中表示，如今無論是電視觀眾還是網絡用戶，對於偶像的標準已完全個性化，《超級女聲》除了應該努力保持"想唱就唱"的節目靈魂，也必須妥協于更多當下偶像生産的熱點，將節目做成一個産品。

　　經過反復的研究、推敲，本屆"超女"的總製片人兼總導演周山宣佈《2016超女》將引入"互聯網＋"的概念，以順應當前格局。在周山看來，這樣的方式很可能成為機遇，甚至製造出比當年更有衝擊的影響力。與十年前的超女選秀不同的是，今年的"超女"更注重的是"偶像養成"，這些女孩會入住在一個叫"超女"學院的地方，通過140個機位每天16小時的直播，讓粉絲與偶像O2O的互動的同時，全方面記錄"超女"們從生活到藝能的培養鍛造，實現從"原石"到"鑽石"的打磨歷練。

　　除了在互動層面進行了與之前較大的改革外，節目模式也與十年前的超女大相徑庭。十年前偶像單一輸出的大環境早已改變，現在綜藝格局更注重的是粉絲與偶像的O2O實時互動，在造星的同時更注重的是將"觀眾"轉變成"用戶"的一種身份過渡。而節目組同時緊跟市場潮流，在賽制中參入"1＋1＋1"全新賽制，即"全國拉票＋演唱會＋淘汰賽"，這樣顛覆性的賽制在兼顧選手提升與粉絲的互動性和彰顯自身實力、舞臺掌控力的同時，通過最後的"淘汰賽"來增加節目的可持續觀賞性和懸念感，360度全方位打造一名合格、優秀的偶像。這種破繭成蝶般的變身，不僅錘鍊了"超女"自身的偶像素顏，同時也是培養了粉絲忠誠度的最佳時機，更是當下格局裏，偶像養成的核心價值體系。

　　十年磨一劍，一招試鋒芒。《超級女聲》在沉寂十載之後，從宣佈將要回歸的消息後，立馬登上微博熱搜榜，其品牌影響力可見一斑。"超女"夜不單單只是一個選秀節目，它所承載的是十年前的那個夏天，無數"80後"、"90後"對青春的狂熱記憶，時過境遷後，當時對偶像的摯愛早已延續成一份情懷和集體回憶，讓"超女"這個品牌重回他們視野時，依舊能掀起心中一陣漣漪。十年不長，但也並不短，十年前的"草根偶像"李宇春現已橫跨電影、音樂、時尚三界，躋身成為內地一線女星；十年前的"氣質女神"葉一茜也早已為人母。《超級女聲》用十年時間沉澱，如今再度閃亮登場，依附"想唱就唱"的自由靈魂，手握芒果TV行業大旗，在格局大變的"綜藝生態圈"裏，通過"保持初心"及"創新改革"來重振旗鼓，"超女"能否再創當年的收視奇跡早已不再重要，對於我們來説，它早已是一種情懷、一段記憶、一款可以真正代表夏天的綜藝大餐。