融媒體時代的挑戰與對策

　　6月3日，“2017新鮮提案·東山真實影像提案大會”第三場新鮮對話聚焦“融媒體時代的挑戰與對策”。

　　真實影像（北京）文化傳媒有限公司創始人、《財新》視頻高級顧問邱嘉秋作為本場主持人對話日本放送協會企業部執行製片人IMAMURA Kenichi、 EDN影視媒體顧問Ove Rishoej Jensen、中國國際電視臺製片人劉長穎、RYOT高級創意製片人Sarah  Springer ，四位嘉賓結合各平臺在媒體轉型的情況下所做出的應對策略探討融媒體時代的機遇與挑戰。

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　　如何理解客戶？如何理解新的內容？

　　邱嘉秋：“我們更多簡化一個詞叫媒體轉型，這個媒體轉型更多的是針對相對傳統的媒體而言的。”

　　作為中國真實影像內容戰略領域代表人物之一，邱嘉秋在創新、媒體融合和科技方面多有涉足，且影響頗深。他將融媒體這一概念闡述為新媒體與傳統媒體的融合。

　　IMAMURA Kenichi ：紀錄片人作為講述故事的人，要通過媒體去講述故事。“但媒體成本非常高的時候，我們就變的非常在意成本，媒體不應該是我們非常在意的一個東西。”NEP目前有一個專注發明高清攝影技術的科技機構，還有一個做社交媒體和新媒體的團隊，但仍缺乏一個專業團隊去就新方向做研究。“我們相當多的項目還是沒有負責這種工作的人員，是時候要做出改變了。”

　　有些節目或紀錄片對於小屏來説可能看上去不方便，用於手機播放的紀錄片會做一些調整，在大屏和小屏沒有太大區別。但對於8K來講，如果受眾想要欣賞8K的好處，那可能需要大屏才能夠凸顯這種畫質。

　　日本放送協會企業部執行製片人IMAMURA Kenichi 長期與亞洲製片人合作，是日本最為活躍的製片人之一，負責開發與NHK的合製項目。

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　　如何看待新的媒體、新的內容？

　　Ove Rishoej Jensen：處於紀錄片的時代，我們需要新視角，並在創作中嘗試新事物，融合和跨越的嘗試將決定未來如何去工作。“要根據不同地域不同的媒體運營方式去制定不同的戰略。要不斷的變革、不斷的創新模式，這樣才能夠立於不敗之地。”EDN的職責主要是一個促進的作用還有諮詢的功能，“我們會提供相應的一些內容數據，讓相關項目能夠順利推進”。

　　歐洲紀錄片網絡（EDN）是一個全球性的網絡，為從事紀錄片、電視和媒體行業的專業人士提供服務。EDN影視媒體顧問Ove Rishoej Jensen 主要負責發展和市場項目的運行。

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　　內容選擇與內容行銷

　　劉長穎：“現在應該有一百多人的團隊來運營CGTN各個新媒體賬戶，從傳統媒體角度來説這不是一個很容易的轉型的過程”。同時，CGTN還有一個視頻通訊社，另外還包括一個新媒體的團隊，大概有100多人，其成長速度非常快。作為一個多語言多平臺的新聞機構，CGTN已經按照一個既定的軌跡運營了很長時間，在新的環境下要重新去適應、去學習，這是一個需要時間的過程。而對於自由度和與受眾的新互動是一個需要研究的課題。”

　　當下，新媒體對受眾收看習慣的影像已經對傳統媒體産生衝擊，傳統媒體不能坐以待斃，要想辦法迎頭趕上。

　　中國國際電視臺（中國環球電視網）簡稱CGTN，是中國中央電視臺已籌備的新國際傳播機構。新機構包括6個電視頻道、3個海外分臺、1個視頻通訊社和新媒體集群。中國國際電視臺製片人劉長穎介紹，過去的2、3年裏，CGTN一直在積極地建設自己的新媒體的團隊.

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　　如何把線下用戶轉化成線上用戶？

　　Sarah Springer：“我們有兩部用iphone來拍攝的短片獲得紀錄片節大獎，同時，也用360°的攝影機報道了很多重要的賽事，且在全球很多地方拍攝了影片。我想讓大家知道在線性的拍攝和一些新技術及沉浸式拍攝方面我們都是專業的。”

　　VR目前還有很多限制，必須要佩戴眼鏡和頭盔等設備，而AR和360°視頻會更加容易得到普及。

　　RYOT 是由一群志在通過故事來改變世界的人道主義者、製片人和新聞記者創立。通過製作線性敘事、VR、AR 和360°敘事來打造一個未來的虛擬現實品牌。作為RYOT高級創意製片人的Sarah Springer介紹了RYOT怎麼從一個傳統的媒體慢慢轉變成一個集360、AR和VR技術應用的媒體。Sarah  Springer 本人擅長以線性紀錄、360°視頻、AR及VR等方式講述優質故事，她希望能夠不斷地以不同媒體形式呈現有意義的故事。

　　撰稿：張亞

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