當下，數字技術飛速發展，傳統文化産業尋求突破，雲演播、雲劇場等“網際網路+演藝”的新模式應運而生，成為文化産業“上雲用數賦智”、落實國家文化數字化戰略、順應數字産業化和産業數字化發展趨勢的新渠道。

　　2022年，雲演播已從誕生之初的試水，邁向多元化、規範化、體系化、精品化健康有序高品質發展的新階段，並在慶祝中國共産黨成立100週年大型情景史詩《偉大征程》、第十三屆中國藝術節等文藝盛會中大放光彩，交出亮眼成績單。

　　2023年新年伊始，隨著疫情防控進入新階段，線下演出快速回暖，舞臺藝術的“雲上之路”在逐步探索未來的同時又將面臨怎樣的機遇與挑戰？

　　▲ 京劇《龍鳳呈祥》2022年線上演播海報    國家京劇院供圖

　　▲ 中國歌劇舞劇院舞劇團業務考核展示《舞上春》  中國歌劇舞劇院供圖

　　激活市場潛力  打造藝術消費新場景

　　2022年是舞臺藝術雲端市場飛速發展的一年。

　　這一年，國家京劇院推出的京劇《龍鳳呈祥》線上演播，連續兩年引發演藝界現象級話題。

　　這一年，第十三屆中國藝術節期間參評參演劇目線上演播總播放量超過3.54億次，國家大劇院線上系列演出全網總點擊量累計超過34億次。

　　這一年，“文旅中國”雲演播平臺自正式上線後，短短5個月內開展直播、展播活動500余場，原創製作短視頻1000余條，錄製訪談節目300余臺，成為各大院團儲備數字資源、傳播推廣優秀作品、拓展線上演播盈利渠道的重要陣地。

　　這一年，北京人民藝術劇院為慶祝建院70週年推出的紀念版話劇《茶館》，開票兩分鐘內5場演出票全部售罄……

　　這些鐫刻在2022年雲演播發展歷程中的高光時刻，似乎昭示著線上觀演習慣正逐步成型，消費潛力進一步激活，演藝行業實現數字盈利的機遇期已然到來。

　　“只需要幾塊錢就可以看一場超高清的音樂會，還能隨心選擇縮放畫面，近距離欣賞藝術家的表演。”劇迷小佟向記者曬出他的訂單記錄，半年內，小佟在各大平臺的付費觀演劇目已經超過30場，他解釋，因為雲演播的形式在時間、空間上更自由，不用擔心臨時出差錯過演出，這種便利和性價比讓他養成了“追劇”的習慣，“只要喜歡的院團有新作品上播，我基本都會第一時間下單。”而網友唐女士的消費理由則源於雲演播數字科技帶來的互動體驗，她認為AI、虛擬場景等技術手段的融入，可以讓觀眾在觀演過程中體會到更多的新鮮感和參與感，她表示：“演出變得好聽、好看又好玩，‘雲上觀演’成為我擁抱新科技、貼近年輕人的一種方式。”

　　“5G+8K+AI”，這些數字技術的智慧應用，打造出線上演藝區別線下的特有功能，豐富了觀演體驗，激發了消費者的消費熱情。中國宏觀經濟研究院研究員卞靖認為，要更多地看到線上演播在形式方面的優勢，利用AR（增強現實）、VR（虛擬現實）、XR（擴展現實）等相關技術及未來更高科技的融合應用，貼近“Z世代”用戶需求，豐富體驗式、沉浸式觀演觸感，以此彌補線上演出在音樂質感、舞檯燈光、群體氛圍等方面的不足。

　　隨著演播技術的不斷升級，舞臺藝術數字化賦能方式更加靈活，更多定制化線上特色功能得以開發應用，豐富的數字內容衍生出更加多元的消費場景。如針對春節檔京劇《龍鳳呈祥》的演播，把社交互動體驗作為主要突破口和盈利點，“雲包廂”“雲打賞”功能的上線，迎合春節檔“闔家歡、戲迷聚”的市場需求。而“為雲而生”的作品《舞上春》，則因作品內容為明星舞者訓練展示、業務考核，所以在功能開發上更偏重多視角切換、沉浸式觀賞的視覺體驗，通過VR技術和多幀拍攝、360度自由視角、子彈時間拍攝特技等技術實現“看清舞臺每一個細節”的觀演效果，獲得觀眾廣泛認可。截至2022年11月，《舞上春》線上演播版全網曝光量已達6236萬，付費觀看人數仍在不斷攀升。

　　抓住市場需求  創作雲端特色新作品

　　技術只有滿足人的真實需求，才能驗證它所存在的價值。經過幾年的不斷嘗試，線上演藝完成了盈收的突破。接下來若想進一步拓展線上盈利空間，必須找準有變現基礎的商業模式，針對線上用戶需求進行定制化開發，不能簡單照搬線下舞臺。

　　“演播和演出不是此消彼長的競爭關係，而是可以形成互相補充、互相促進、互相轉化的良性迴圈。”中國戲劇家協會副主席、國家京劇院院長王勇説，擁有虛擬空間屬性的雲演播，可以延伸劇場空間邊界，呈現虛擬性、無限性和個性化的特點，拓展演藝市場新興産業形態，打造高品質數字文化産品，實現演藝團體數字盈利。同時，雲演播的觀演體驗和傳播效果能夠提升品牌知名度和影響力，還可以通過線上大數據的分析運用，發揮交流互動、引客聚客、精準行銷等優勢，培養更多觀眾，吸引觀眾走近舞臺藝術、走進劇場。

　　不過，對於雲端模式的表演場景，即使再專業的演出團隊也面臨不小挑戰。高清鏡頭把舞臺和演員表演細節顯露無遺，為觀眾帶來全新觀看體驗的同時也會對燈光、布景、服裝、道具、演員肢體、表情等提出更新、更高要求。“線上容錯率更低，觀演視角更多元，觀眾需求和興趣點也會與線下産生很大不同。”中國歌劇舞劇院副院長許寧表示，演出單位必須針對這種變化進行調整。

　　“演藝線上産品不是線下的補充或附屬，而是一個獨立的、符合網際網路時代需求的新産品。它與線下演出同根同源。”北京天橋藝術中心副總經理楊樹聰認為，經過3年行業實踐，針對線上舞臺，創作“為雲而生”線上特色作品的觀點得到了業內廣泛認可。網際網路平臺上，舞臺藝術創作與表達呈現多樣化特徵，一些傳統藝術觀念中或無法稱之為“作品”的創作，比如幕後探班直播等，反而可以在雲演播語境中找到生存土壤。越來越多的演出團體挖掘雲端演藝的特殊性與發力點，打造線上特色新作品，實現盈利。“為雲而生”成為解開流量密碼的鑰匙。

　　此外，雲端市場也讓演藝行業看到了IP打造的重要性。尤其針對B端客戶市場，打造舞臺藝術演播品牌，不斷提升線上演出影響力，謀求合作共贏，也將是未來雲演播提質增效創收的又一大方向。對此，“文旅中國”雲演播等平臺提前佈局，創新性開發劇團及劇目IP，著眼打造年輕化、大眾化、市場化的IP形象，以創意開發促進IP文商旅融合，增強院團劇目在雲演播賽道的市場競爭力，為演藝團體提升數字化運營能力、實現數字化渠道盈利提供方案。

　　這樣重點突出、有所篩選的數字孵化既可以節省製作成本、拓展盈利空間，又更加貼合作品表達、貼近觀眾需求，還有助於打造和凸顯平臺、院團及劇目特色，避免同質化。

　　優化産業佈局  建設健康有序新業態

　　黨的二十大報告提出，健全現代文化産業體系和市場體系，實施重大文化産業項目帶動戰略，為我國文化産業和文化市場健康有序發展指明方向。隨著我國國家文化數字化戰略實施逐步推進，演藝、影視等傳統業態優化升級，借助數字化科技手段，創新表達方式，帶動一批以文化體驗為主要特徵的文化新業態快速崛起，雲演播正是其中之一。

　　近年來，演藝行業在數字化探索中積累了更多經驗。版權是線上演出的核心資源。試水階段，雲演播演出機構與平臺等合作方的版權糾紛時有發生。2021年6月《中華人民共和國著作權法》正式修訂實施，為新技術支援下演出行業的著作權保護留出空間，配合其他演藝相關法律法規、部門規章，實現數字文化新模式下線上演藝智慧財産權保護意識的顯著增強。

　　根據中國消費者協會2022年上半年服務大類投訴數據，與2021年同期相比，文化娛樂體育服務類投訴比重下降1.8%，其中放映、演出投訴量總計2728件，較同期減少574件，雲演播等演藝産業模式向規範、有序市場環境大步邁進。

　　當下，更多行業看到舞臺藝術的線上市場潛力，推動雲演播在已有“網際網路+演藝”的行業基礎上，向通信、旅遊、媒體、廣告、製造業、服務業等領域“破圈”共融，從軟硬體技術升級入手，合力聚能，為文化産業供給側結構性改革注入創新創造活力。作為“主場選手”，文化行業緊抓産業數字化發展機遇，探索數字化轉型升級的有效途徑，培育發展新動能。

　　中國文化傳媒集團設計開發“文旅中國”雲演播舞臺藝術聚合傳播平臺，通過獨立的網站、客戶端（APP）、小程式等渠道，提供雲演播服務，依託媒體優勢形成互通傳播矩陣；國家大劇院創新技術手段，率先完成了5G信號鋪設，成為全球首家5G信號全覆蓋的國家表演藝術中心；國家話劇院建成國內第一座兼具創作能力和演出場地的院場一體化“5G智慧劇場”——國話先鋒智慧劇場；大麥票務平臺接軌元宇宙開發演藝周邊産品，發行多套數字收藏門票，實現了數字藏品和演出門票的璧合。

　　發展至今，雲演播已由文化産業新模式向體系化、多元化、産業化新業態穩步過渡，産業規模與業務範圍有效拓展、漸入佳境。此外，雲演播內容生産和呈現方式不斷豐富，呈現多維立體的發展趨勢，雲上舞臺藝術也成為業內外、學界研究討論的新方向。無論從理論層面還是現實層面來觀照，雲演播已不再是線下演出的試驗田，將在今後很長一段時間內與線下演出共生。

　　2022年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關於推進實施國家文化數字化戰略的意見》明確指出，到“十四五”時期末，基本建成文化數字化基礎設施和服務平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務供給體系。

　　可以預見，雲上演藝産業發展愈加綜合化、矩陣化。全息呈現、數字孿生、多語言交互、高逼真、跨時空等先進技術依然是雲演播與科技深度融合的重要抓手，將雲上演藝的數字文化體驗功能引向深入，逐步挖掘線上優勢特色，開發雲端專享作品，打造舞臺藝術演播知名品牌，加強與劇場演出聯動，相互借力，實現線上線下一體化、線上在場相結合的長遠發展。以舞臺藝術的數字化表達為支點，與更多行業領域謀求合作、融合發展，孵化新的盈利模式。聚成産業發展鏈條，推出周邊産品，形成子産品矩陣，探索發展平臺化、整合化、場景化增值服務，擴大經營業務規模，催生出一批定位雲演藝術生産、傳播、消費階段服務的文化企業。加強雲演播市場監管，健全文化數字內容的産權保護措施，營造健康有序的雲端演藝生態。

　　走向更大舞臺  展現成果共用新境界

　　文藝是時代前進的號角，最能代表一個時代的風貌，最能引領一個時代的風氣。雲演播運用新的技術手段，挖掘採集文化數字資源，拓寬舞臺藝術和中華文明的展示空間，推動公共文化數字化服務水準提升，促進新時代文藝發展成果人人共用。

　　雲技術在大眾傳播方面有著天然的優勢，將更多受眾與可實現的藝術體驗聯繫起來。第十三屆中國藝術節等近年大熱的文化藝術活動，利用“網際網路+”模式，把劇目、音樂、舞蹈、曲藝、群眾合唱、廣場舞決賽和頒獎晚會、展覽等搬到了“雲上”，形成了更為廣泛的社會參與面，進一步有效提升了大眾對活動的關注度。這不僅對演藝行業的良性發展有重要積極影響，激勵了文藝工作者的創作熱情。同時，也成為以文惠民的又一有效模式，讓群眾的精神文化生活更豐富、更便捷，增強人民群眾的文化獲得感、幸福感。

　　隨著雲演播業態的不斷成熟、舞臺藝術數字資源的持續開發利用，以及線上演藝經濟的形成發展，數字演藝或將成為文藝、科技、傳媒等多領域複合型人才培養、設崗就業的又一方向，帶動更多群眾共用文藝發展成果的積極性。

　　長遠來看，雲演播推動舞臺藝術面向現代化、面向世界、面向未來，為發展社會主義先進文化，弘揚革命文化，傳承中華優秀傳統文化，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓賦能添力。

　　文化連接世界，藝術溝通心靈。雲演播推動“雲文化”建設，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。2020年以來，越來越多的演出團體通過海外社交媒體賬號運營引流，借助海內外各大網路平臺，推出貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的線上專場演出，收穫海內外熱烈反響。中國歌劇舞劇院海外平臺總瀏覽量超過2億人次，互動量達到6000萬人次，粉絲量約98萬；中央芭蕾舞團首次雲演播觀看量突破3000萬人次；中央民族樂團已與泰國、德國、俄羅斯等國家的演藝團體展開了常態化的線上合作演出。

　　站在新時代新征程的歷史方位，抓住數字化發展的契機，讓舞臺藝術擁抱新技術新領域，探索數字化轉型升級的有效途徑，改造提升傳統動能，培育發展新動能。提升高新視聽文化數字內容的供給能力，讓更多的人民群眾體驗文化融合新産品、感悟文化創意新內涵、共用文化數字化新成果。線上線下融合、演出演播並舉，講好中國故事，用藝術語言向世界傳遞中國聲音，以文化擔當助力構建人類命運共同體，推進中國文化自信自強。（實習記者  王添藝）