一大批傳統文化類視聽內容成為自帶流量的“爆款”。圖為近期播出的《詩畫中國：江河萬古流》劇照。

　　春節將至，穿著傳統服飾、感受傳統器樂、打卡文物古跡……這些一度被貼上“過時”標簽的傳統文化，在包括Z世代青年群體在內的當代中國人中受到追捧，大有成為新年俗的趨勢。

　　在視聽領域，中央廣播電視總臺春節聯歡晚會的傳統文化類節目數量不斷增加、“爆款”連連，《中國詩詞大會》等春節期間播出的文化類綜藝節目也成為不少觀眾的年度期待。

　　作為新新人類的青年群體，火爆追逐的恰恰是我們原來誤認為有些“陳舊”的帶有傳統文化元素的儀式、風物、作品和産品，這種“極新”愛上“極舊”的頗具“對撞感”的現象的興起，與一系列文化類視聽傳媒藝術作品的推出有著緊密的關聯。在《百家講壇》造就了傳統文化在新世紀的首次熒屏復興之後，大量以中華優秀傳統文化為主要表現對象的優質綜藝節目、紀錄片、劇集、中短視頻、網絡動漫等傳媒藝術作品在近十年間集中涌現，開始走上內容形態不斷創新、傳播力影響力持續增強的連續發展階段。

　　如《如果國寶會説話》《詩畫中國》《唐宮夜宴》《新千里江山圖》等一大批傳統文化類視聽內容成為自帶流量的“爆款”，不僅進入到年輕群體所宣稱的、與社會主流相隔“次元之壁”的亞文化領域當中，更激發起他們積極的自發傳播與廣泛參與。

　　傳統文化類視聽內容之所以由熒屏“清流”逐漸成長為收視“主流”，並持續在更廣闊的社會層面掀起文化共創的浪潮，這既是因為主流媒體在如火如荼的傳播實踐中，找準了有效推動優秀傳統文化當代化呈現與轉化的“路”，更在於創作者在深入理解和認識優秀傳統文化內涵的基礎上對這座精神富礦挖對了“點”。在推動中華優秀傳統文化創造性轉化與創新性發展的探索中，主流媒體在對優秀傳統文化精神內涵的挖掘中找到了真正吸引年輕人的“密碼”。這些蘊藏于傳統文化之內，跨越千年而依舊保持旺盛生命力的思想理念、傳統美德與人文精神，使中華優秀傳統文化與當代年輕群體間建立起精神交流與價值共鳴。

　　五個關鍵詞實現“極新”與“極舊”的接合

　　“極新”與“極舊”間的接合點，首先是“民族性”——獨特的民族性魅力構成喚起年輕群體情感認同的天然紐帶。

　　廣闊且複雜的地域造就了中華文明內容的多元廣博，與此同時，漫長的歷史軌跡使優秀傳統文化在文明演進的諸多維度都得到深入且精細地發展。例如，瓊樓玉宇、霓裳羽衣、金石絲竹、水墨丹青、玉盤珍饈……這些琳琅滿目、絢麗多彩的文化元素，無不直觀地展現出優秀傳統文化的精美，從視覺體驗的層面驚艷受眾。

　　當我們仔細觀察網絡平臺上用戶關於傳統文化類視聽內容的彈幕或評論內容時，就會發現，“漂亮”“美”“寶藏”等關鍵詞最為常見，而與之相關聯的往往是“哇”“喜歡”“好評”等用戶明確的正向情感表達，這正是中華優秀傳統文化與當代青年間天然的情感連接的直接體現。

　　其次是“連續性”——綿延不絕、歷久彌新的文化特質為年輕群體帶來精神昂揚感。

　　中華文明源遠流長，歷經千年悠久孕育與近代百年激蕩而綿延至今，是世界民族之林中唯一不曾中斷的文明。更為重要的是，中華文明是一個開放的體系。面對進步的現代文化與優秀的外來文化，優秀的傳統文化能夠保持包容四海、兼納百川的胸懷，不斷吸收文化新質以實現自我煥新與發展。也正因為如此，中華優秀傳統文化能夠與作為馬克思主義中國化最新發展成果的當代價值與時代精神相有機接續。

　　中華優秀傳統文化所展現出的這種連綿不斷、歷久彌新的強大生命力，顯著提升了個體的民族自豪感與文化認同感。如《國家寶藏》《典籍裏的中國》《中國禮 中國樂》等文化類視聽節目的走紅，不僅僅在於引入劇場模式來具象化地講述優秀傳統文化的故事，更在於它們著眼于將中華優秀文化的前世今生相關聯，在穿越時空的千年流轉中挖掘優秀傳統文化的根脈與連續性，有效切中了視聽用戶的精神共鳴點。

　　其三是“煙火氣”——傳統文化中所蘊含的優秀生活方式與理念滿足當下人們對美好生活的嚮往與追求。

　　中華優秀傳統文化不僅僅是陽春白雪，同時也有其生活化、通俗性的一面，這也是其最靈動的一部分。人間煙火氣，最撫凡人心。伴隨著現代化建設走向高品質發展的新階段，人民生活水準得到普遍提高和改善。在這一大的背景之下，90後、00後群體更加注重個人生活的樂趣與品質。

　　一方面，衣食住行方面的文化與習俗如基因一般深深刻在每個人的日常生活中，憑藉其經過歷史沉澱與檢驗的實用性，讓生活變得更加健康、方便與和諧。另一方面，在年輕群體看來，優秀傳統文化所孕育出的雅致生活格調與精緻生活方式同時具有“高級感”，是現代生活中所嚮往與追求的一種理想化的生活風尚。圍爐煮茶、八段錦、中式插花等休閒方式的興起，無不體現出年輕群體從優秀傳統文化中尋求生活之風雅與浪漫的興致與熱情。

　　同樣重要的是“大智慧”——深邃精妙的思想文化為人們正確認識世界、科學實施行動形成有益參考。

　　如天人合一、陰陽平衡、道法自然等寶貴哲學思考，優秀傳統文化能夠引導人們透過現象看本質，正確把握事物的內在規律，既保持定力又能識變應變。在這個信息爆炸、變化莫測的時代，這樣的洞察與思考對於年輕群體顯得尤為重要。通過傳統思想文化，年輕群體不僅掌握認識世界的獨特視角與有效路徑，也得以學到日常、學習工作與生活中為人處世的智慧，妥善處理好個體與外在世界的關係。這對於尚處於社會化過程中、閱歷尚淺的年輕群體而言，無疑為其快速融入社會、和諧人際關係提供了重要幫助。

　　最後是“正能量”——優秀傳統文化為當代青年修煉人格、奮發向上提供不竭精神力量。自強不息、厚德載物，革故鼎新、與時俱進，腳踏實地、實事求是，仁者愛人、以德立人等一系列寶貴品質為年輕群體磨礪人格、提升道德提供了有益的標杆模範與價值引領。中華優秀傳統文化中承載這些寶貴精神品質的故事與典故，能夠激發青年們的鬥志和熱情，為自己的人生設定更高目標，賦予他們為之奮發向上的精神動力，在建設社會主義新時代新奇跡的廣闊天地中實現自己的人生價值與社會價值。

　　兩對關係推動“極新”與“極舊”的融合

　　這些深深蘊含于中華優秀傳統文化之中、為年輕群體發掘和喜愛的光芒，本質上與當代青年向上、向好、向善、向美的精神追求相契合。這是其在現代化發展語境中依舊保有顯著活性與強大適應性的有力例證。

　　同時，由此也可以看出，儘管青年追求個性，喜歡新潮事物，心智上可能還不夠成熟，但其在民族復興、社會擔當、個人修養等方面與民族和社會整體共享著相同的價值標準與精神需求。因此，無論是對於中華優秀傳統文化還是年輕的一代，我們都應抱有信心。

　　而要進一步推動“極新”與“極舊”的融合，必須緊緊圍繞上述接合點做進一步挖掘與拓展。細化到具體的媒介實踐層面，以下兩對矛盾關係需予以注意與反思。

　　內容與表達的關係。在對優秀傳統文化的當代化轉化過程中，必須做好傳統文化內涵本身與其呈現方式之間的平衡。內容創新的根本出發點與落腳點，是對中華優秀傳統文化的深入挖掘與有效傳達，不能過度單方面追逐呈現方式的極致絢麗而忽略內容為本的基本立場。只有牢牢扭住中華優秀傳統文化本身，在此基礎上進行的視聽內容生産與傳播創新才是有意義的。

　　集合與融合的關係。我們需要通過同流行文化相接合的方式為優秀傳統文化注入時代內涵，但應避免淪為對各種流行文化簡單的“大拼盤”“一鍋燴”。對於這些流行化、娛樂化元素，既不能做簡單的集合以迎合用戶，也不能“竭澤而漁”式地過度消費傳統文化，而應在生産與傳播中，在選擇性借鑒吸收的基礎上推動其與中華優秀傳統文化的有效融合，通過既具備網絡傳播特質又凸顯媒體格局格調的新型主流聲音的自我生成，實現文化與價值的有效引領。

　　（作者劉俊、翁旭東，分別為中國傳媒大學傳媒藝術與文化研究中心副主任、教授、博士生導師、博士後合作導師，中國傳媒大學講師、師資博士後）