落日時分，《燃燒的月亮》女嘉賓們集體趕羊回羊圈 出品方供圖
《種地吧》麥田音樂會現場 出品方供圖
從遼闊邊疆到海上島嶼，再到田間地頭，《燃燒的月亮》《田間的少年》《種地吧》《人不怕出名豬不怕壯》《島嶼少年》《山水間的家》等一系列農業題材綜藝用田園美景和自然韻味撥動了廣大觀眾的心弦。
在這些節目中，明星和素人嘉賓們拿起鋤頭、鐮刀，開起拖拉機，養起牛羊，體驗著從付出到收穫的全過程，這些場景仿佛一幅幅生動的田園畫卷，讓觀眾感受到泥土的芬芳，發現農耕文明的魅力。
講好鄉村故事
中國人對土地有著天然的熱愛，“春種一粒粟，秋收萬顆子”，種地蘊含著中華民族幾千年來最樸素的情感。農業題材綜藝抓住了這一情感內核，在展現鄉村生産勞動的同時，融入了對鄉村文化、民俗民情、歷史內涵的深切關注，更聚焦當下中國鄉村的發展變遷，幫助觀眾全面了解鄉村現狀。
央視農業農村頻道《出道吧！科技小院》將鏡頭對準紮根農村一線的科技小院學生，探討農業新技術落地應用、農業農村發展等問題，為觀眾展示現代農業技術與傳統農業文化的深度結合。節目中，青年學生和當地村民之間的真誠互動帶來了諸多笑點與淚點，也讓更多年輕觀眾增強了對中國“三農”現狀的了解。觀眾紛紛評價“仰望星空，腳踏實地，他們做到了把論文寫在大地上”“向投身農業的科技工作者致敬”。
同時，農業題材綜藝也可通過更具互動性、體驗感的創作方式，在鄉村全面振興戰略實施的背景下，開啟一場富有活力的鄉土育人實踐。用200天時間在一百多畝土地上播種、灌溉、施肥、收穫，見證一粒粒麥子變成麥田——在《種地吧》節目中，年輕人走向真正的勞作現場，跟著麥穗一起成長。
此外，農業題材綜藝在四季流轉間，也重塑著中國人對土地的深厚情感，無論是農民對土地的熱愛與依戀，還是土地對人類的滋養與回饋，都以真摯的情感打動觀眾，激發他們對鄉村的認同感和歸屬感。
豐富創作視角
隨著農業題材綜藝成為創作新熱點，一系列相關節目涌現出來，題材深度和廣度有明顯提升和優化。一方面，節目將農業與其他領域進行跨界融合，無論是“農業+美食”“農業+文化”，還是“農業+科技”，都為觀眾帶來了獨特的觀看體驗；另一方面，節目選擇特定群體作為表現對象，青年、女性、都市白領等不同類型的群體，以其獨特經歷激發觀眾的共情，為農業題材綜藝提供了豐富的素材和多元的視角。
由愛奇藝出品的《燃燒的月亮》作為一檔全女性陣容節目，邀請了麵包店店主、廣告經理、互聯網大廠員工、模特、音樂人、演員等12位不同行業的女嘉賓。不同的人生故事、不同的性格特點，呈現了豐富、立體的新時代女性形象。在1800隻羊、120頭牛、6匹馬的陪伴下，12個女孩在1萬多畝土地上開啟了自己的成長之路。150天裏，女孩們每天睡土炕、打地鋪、做大鍋飯、放羊、剪羊毛、喂馬、喂牛，充分展現了她們的生存能力和堅韌品質。
當然，農業題材綜藝也不僅局限于溫馨美好的田園牧歌。優酷推出的綜藝節目《島嶼少年》將13位不同背景的少年匯聚在福建福鼎崳山島，他們為了建設島嶼不斷進行實地調研，通過向遊客徵求建議、與島民深度交流等方式，完善對島嶼文旅發展的設想，提出相應提案。在此過程中，少年們經歷了挑戰與迷茫，但他們最終以青春力量衝破迷霧，讓崳山島煥發新貌。
提升品牌價值
農業題材綜藝之所以能取得成功，不僅在於它們展現了鄉村的美麗風光和悠久的農耕文化，更在於它們提供了一種商業轉化思路。《種地吧》播出期間，“十個勤天”（節目中10位嘉賓的組合名稱）同步進行直播電商賣貨，舉行了線上售票的麥田音樂會；《燃燒的月亮》招募啟事一經發佈，便收到上萬封簡歷，引發巨大關注。與此同時，節目創作者還通過與當地政府、企業合作，共同打造具有品牌價值的鄉村綜藝IP，不僅為觀眾提供了更多了解、關注鄉村生活的窗口，也為鄉村帶來了全新的發展機遇。
《田間的少年（第一季）》中，少年們完成承包收購站、柑橘採摘、售賣等一系列任務，為當地果園農戶增收貢獻力量；《田間的少年（第二季）》裏，他們學習茶葉知識，體驗茶民生活，推廣信陽茶葉。
而《種地吧》則懷著“做大做強”的目標，逐漸完善上下游産銷鏈條，並推出一系列周邊節目、文創産品和落地項目。去年，“十個勤天·種地星球”項目發佈，將在浙江省杭州市西湖區三墩鎮建設總投資3.8億元“農文旅”融合的體驗基地，通過建設高新農業示範基地、特色非遺主題民宿、高端農業品牌田野直播間等舉措，深入推動當地經濟發展。此外，《種地吧》麥田音樂會也已經連續舉辦兩屆。今年音樂會期間，産自杭州市西湖區的多項産品上線售賣，收入達到53萬元，拓寬了鄉村發展的模式。
當前，農業題材綜藝節目在傳承農業文化、弘揚傳統技藝、激發環保意識、促進城鄉交流等方面發揮了重要作用，不僅為觀眾帶來了歡樂和思考，也為鄉村帶來了一定的經濟效益。期待這類節目繼續拓展其內涵和外延，為鄉村全面振興注入更多活力。
（作者史哲宇 李怡霖 單位：北京師範大學）
