據貓眼研究院10月9日發佈的《2025國慶檔電影數據洞察》（以下簡稱《洞察》）顯示，今年國慶檔新片供給豐富、類型多元，但由於缺乏爆款頭部影片的帶動，吸引力稍顯不足，市場表現相對黯淡。不過，多部影片在細分受眾及降價惠民等方面仍呈現出積極亮點。

　　數據顯示，2025年國慶檔（10.1-10.8）總票房為18.35億，總觀影人次5007萬，同比去年均有一定下滑。此外，今年國慶檔的平均票價為近五年最低，多部新片自10月4日起調低發行結算價。其中《浪浪人生》降價後觀影人次連續3日小幅增長。部分影片票價降幅超9%，但未能有效帶動人次增長。整個檔期內，單日票房走勢相對平穩，但未能復現往年由高口碑影片帶來的“逆跌”上揚曲線。

　　從單片表現來看，由於新片整體熱度一般，檔期內無影片票房破5億。兩部IP續作成今年國慶檔新片票房主力：《志願軍：浴血和平》以4.50億的檔期票房成績領跑，表現相對穩健；奇幻動作片《刺殺小説家2》檔期內收穫2.95億票房，位列新片第二。從市場反饋來看，大體量系列電影續作能保證一定的人群和熱度基礎，但如果上映間隔時間較長則會削弱IP的系列優勢。如《刺殺小説家2》與前作時隔四年，導致未能大比例喚醒前作觀眾的觀影熱情，IP用戶留存率遠不及“志願軍”系列。此外，老片中《731》憑藉其題材和熱度，檔期內表現堅挺，位居整個國慶檔票房亞軍。

　　用戶行為方面，人均觀影部數同比下降。從購票張數來看，“社交屬性弱”的趨勢延續，雙人觀影比例下降，而單人觀影比例則達到近五年最高。其中，影片《震耳欲聾》的單人觀影比例近五成，粉絲屬性明顯。而《志願軍：浴血和平》《三國的星空第一部》等影片多人觀影佔比較高，家庭觀影屬性較強。在受眾結構上，今年國慶檔新用戶佔比略高於去年，但主要是由於《731》的拉動。新片中《豬豬俠·一隻老豬的逆襲》《震耳欲聾》的新用戶及低頻用戶佔比較高，而《風林火山》的高頻用戶佔比最高。

　　從城市線級來看，一線城市佔比為近五年最低。新片中《風林火山》一線佔比最高，達到近三成，《豬豬俠·一隻老豬的逆襲》最下沉。地域分佈來看，地區票房佔比基本保持穩定。《風林火山》由於其港片屬性，帶動了其在華南地區票房佔比近三成，而《浪浪人生》憑藉其喜劇元素在東北地區獲得了較高的票房佔比。

　　整體上看，儘管今年國慶檔表現稍顯乏力，新片映前熱度及映後口碑均一般，但市場在影片供給、票價策略和分眾滿足方面仍體現出一定的適應性與多樣性，也側面反映了觀眾對於高品質“爆款”作品的迫切需求。

　　貓眼娛樂市場分析師賴力表示，當前的電影市場已經進入到一個更加注重內容本身和觀眾口碑的階段，單一的IP效應或明星陣容已不足以成為票房的絕對保障。同時，隨著觀眾消費習慣的不斷變化，市場正愈發趨於精細化、分眾化、理性化。因此，如何精準把握不同圈層觀眾的觀影偏好，並通過紮實的內容和創新的行銷策略點燃觀影熱情，是所有從業者需要共同面對的課題。期待電影市場未來能夠涌現出更多高品質、高熱度、多元化的口碑佳作，持續推動行業的健康繁榮發展。