11月4日晚，音樂劇《悲慘世界》40週年紀念版音樂會在上海大劇院正式亮相。 （演出方供圖）
前天晚上，上海大劇院大堂人頭攢動。音樂劇《悲慘世界》40週年紀念版音樂會上海首演前，文創衍生品售賣區排起蜿蜒的長隊，小熊玩偶、紀念冊和海報套組等演出周邊産品很快庫存告急。三位年輕女觀眾手裏抱著四個《悲慘世界》主題小熊玩偶，臉上難掩興奮。“多的那一個，是在倫敦西區留學的朋友特意讓我們代‘搶’的，她已經訂了12月的機票，到時候來上海親自觀劇和取貨！”音樂劇愛好者“九妹”説。記者了解到，僅在首演這一天，《悲慘世界》衍生品銷售額就達十余萬元。
當晚，由上海廣播電視臺、上海文廣演藝集團出品，大麥Mailive、上海大劇院聯合出品，上海音樂劇藝術中心、“當然有戲”主辦的音樂劇《悲慘世界》40週年紀念版音樂會正式亮相。暌違23年，這部世界音樂劇史上的不朽經典以音樂會形式重磅回歸，正式拉開在滬為期55天的駐演大幕。
作為中國內地的唯一一站，首演點燃了赴滬觀劇的熱潮。數據顯示，自去年12月24日開票以來，64場演出門票迅速售罄，今年10月加開的數百張加座票引發連夜排隊搶購，目前整體賣座率高達102%，總票數超10.2萬張，總票房預計突破9000萬元。“上海是中國最大的音樂劇市場，我們一直致力於推動音樂劇産業全鏈條成熟，而《悲慘世界》的火爆，正是市場成熟度與觀眾熱情雙重爆發的體現，也為文旅商體展融合提供了生動範例。”上海文廣演藝集團總裁馬晨騁表示。
衍生品熱銷，“觀劇+旅遊”消費模式興起
上海大劇院大堂，網名為“巴斯特”的觀眾向記者舉起手中的《悲慘世界》主題小熊。她身邊的“九妹”和“香菇”也展示著剛入手的周邊産品。這三位因音樂劇結緣的“觀劇搭子”，此次為了《悲慘世界》40週年紀念版音樂會專程相聚上海。她們搶購了首演場、末場及多場中間場次的門票。其中，“九妹”一人就買了四場。
“開票當天定好鬧鐘，基本秒沒！”負責搶票的“香菇”説，她們買的首演場次比普通場次貴200元，為了不錯過可能出現的彩蛋與驚喜，心甘情願。“巴斯特”曾專程飛往東京觀劇，而上海作為音樂劇演出重鎮，更是她們的常聚地。“上海的演出足夠多，基本能滿足我們的觀劇需求，這次《悲慘世界》40週年紀念版，更是讓我們毫不猶豫組團來看演出。”
這三位資深音樂劇愛好者不僅看演出，她們還為自己和好友購買了玩偶小熊等文創衍生品，這也是演出帶動文旅消費熱的縮影。據了解，此次演出的周邊産品由主辦方聯合大麥共同開發，借鑒了《娜塔莎、皮埃爾和1812年的大彗星》《劇院魅影》等音樂劇的成功經驗，將藝術IP轉化為可觸摸、可收藏的文創衍生品。“這些周邊已成為觀眾‘把文藝生活帶回家’的載體，看到那麼多觀眾排隊購物，能切實感受到音樂劇市場的蓬勃活力。”大麥相關負責人説。
熱度背後，是“觀劇+旅遊”消費模式的興起。數據顯示，此次《悲慘世界》觀演群體中外地觀眾佔比高達50%，北京、杭州、廣州、成都等城市的劇迷組團赴滬，甚至有海外觀眾打“飛的”前來。這些觀眾在觀劇之餘，還會遊覽上海的景點、品嘗特色美食、購買文創産品，為上海文旅消費注入強勁動力。
值得一提的是，主辦方首次推出的限時改簽功能，解決了觀眾觀演時間不確定的顧慮。從門票搶購到周邊熱銷，從本地觀眾到外地劇迷，《悲慘世界》正以強大的IP號召力，構建起“藝術演出+文創消費+旅遊體驗”的融合生態，將成為上海文旅商體展融合發展的新亮點。
掌聲雷動間，彰顯上海演出市場旺盛活力
11月4日晚，音樂劇《悲慘世界》40週年紀念版音樂會上海站首演限定返場環節，當兩位“冉阿讓”飾演者阿爾菲·博伊和傑羅尼莫·勞赫共同唱響《帶他回家》時，熟悉的旋律穿越歲月，讓不少觀眾熱淚盈眶。一曲唱畢，現場掌聲和歡呼聲此起彼伏，久久不散。
“首演夜的經歷十分美妙，觀眾的反響極為激烈。”首次來到上海演出的阿爾菲·博伊難掩激動。第六次來滬演出的“主教”飾演者厄爾·卡彭特則表示：“我之前多次向同事稱讚上海觀眾的熱情，首演現場的反應完全符合我的描述，讓我十分欣慰。”演員們的感慨，道出了上海觀眾對經典藝術的熱愛，也彰顯了上海演出市場的旺盛活力。
作為2002年原版《悲慘世界》亮相上海大劇院的親歷者，上海大劇院總經理張笑丁對23年間的變化頗為感慨。“2002年是中國內地觀眾與西方經典音樂劇的‘啟蒙之約’，當時觀眾多衝著雨果名著而來。如今，年輕觀眾成為主力，不少人有海外觀劇經歷，對音樂劇的認知和審美都大幅提升。”這種變化，正是中國音樂劇市場從原版引進、中文版製作到原創崛起的鮮活印證。
馬晨騁指出，《悲慘世界》40週年紀念版的成功落地和作品的火爆，證明了經典藝術IP的強大生命力，也為上海打造“亞洲演藝之都”添磚加瓦。《悲慘世界》駐演期間，演出方還推出系列跨界聯動活動，進一步深化文旅商體展融合，讓藝術消費融入城市生活。比如在與中國郵政的深度聯動中，印有限定珂賽特形象的四款明信片、凸板印刷明信片，憑法式浪漫與上海風情收穫好評，首演當日亮相的“小珂賽特”限定形象主題郵票紀念郵折，更成了收藏愛好者的心頭好。聯名套餐裏的法棍與帆布包，不僅是文藝青年爭相搶購的熱門單品，還被遊客當作特色伴手禮帶往全球，讓上海的這場文化盛宴突破了地域限制。（姜方 黃芊雅）
