AIGC短片《霍去病》劇照。
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《西遊後傳真假大聖》海報。
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《冰上雙子星》海報。
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《冰刃與星軌：天地共舞》海報。
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50集體量的《明日週一》由10人團隊在45天內製作完成，上線5天播放量突破500萬次；《冰刃與星軌：天地共舞》《冰上雙子星》等冰雪運動題材作品在今年春節檔引發關注……去年以來，漫劇市場已誕生多部現象級作品。
DataEye研究院的數據顯示，2025年，僅抖音端原生漫劇的上線數就突破6萬部，漫劇市場整體播放量超700億次。一邊是平臺、創作者紛紛入局，另一邊是創作秩序的進一步規範，進入2026年，漫劇市場正經歷一場從“拼量”到“提質”的轉型。
何為漫劇：
介於靜與動之間
簡單來説，漫劇是一種融合漫畫分鏡與動態視聽語言的短劇形態。它以靜態漫畫、網絡小説為劇本原型，在分鏡畫面的基礎上，通過技術手段讓畫面動起來，並輔以配音、音效與背景音樂，讓觀眾獲得視頻化觀劇體驗。
從題材來看，漫劇涵蓋奇幻、都市、經典改編等類型，呈現出較強的包容性。例如，《斬仙台下，我震驚了諸神！》（以下簡稱“《斬仙臺》”）講述了少年李天均拜入菩提門下，不畏強權、敢於鬥爭的成長歷程，播放量破10億次；《西遊後傳真假大聖》（以下簡稱“《西遊後傳》”）以水墨風視覺呈現，選取“真假美猴王”這一經典橋段進行再創作；眾多輕鬆解壓類作品，則以幽默的內容設定，收穫了不少年輕觀眾；與此同時，以《霍去病》為代表的歷史題材作品也成為新亮點。
今年春節檔，紅果平臺新增“漫劇劇場”，都市異能劇《從現在起，我將暫停世界一分鐘》，冰雪運動題材漫劇《冰刃與星軌：天地共舞》《冰上雙子星》《雪道上的傳承》《零度沸騰》等均收穫良好反響。
在中國傳媒大學教授、動畫學術趴創始人劉書亮看來，一方面，漫劇節奏緊湊、戲劇衝突強的特點契合了當下年輕用戶的碎片化內容消費習慣；另一方面，漫劇作為一種動畫形態，相較于真人實拍內容，其能表達的題材範圍更寬，尤其是在奇幻、異能等“奇觀化”題材上的表現效果給用戶帶來了更加沉浸的體驗。
快手平臺數據顯示，漫劇與短劇的付費用戶重合度僅為38%，這意味著它能夠為廣告客戶帶來62%的增量用戶。
面對廣闊的市場前景，百度、騰訊、抖音、快手、B站、閱文等多家平臺紛紛入局，為創作者提供資金、IP、算力等支持。閱文集團發佈了“創作合夥人計劃”，從IP、資金、技術、生態四大維度為漫劇創作保駕護航；知乎鹽言故事推出漫劇創作者激勵計劃，第一期開放180多種內容品類、10w+內容版權。
AI漫劇：
算力與人工的合力
全流程AI參與、48小時製作時長、3000元算力成本……近日，AIGC（人工智能生成內容）短片《霍去病》的製作效率以及AI生成內容的一致性、穩定性等相關話題在社交平臺引發熱議。導演楊涵涵介紹，其團隊有近20人，長期從事AIGC短片製作。該短片核心創作團隊由3人組成，她擔任編劇與導演，負責劇本、分鏡把控，其他兩名成員分別主攻AIGC畫面生成、原創音樂。
從《霍去病》團隊使用的AIGC創作平臺“納米漫劇流水線”，到快手推出的“劇本—分鏡—視頻”一站式生成平臺“造夢專家2.0”，再到今年春節引發關注的視頻生成大模型Seedance 2.0，隨著AIGC技術的不斷發展，視頻內容的創作生態與生産邏輯也隨之迎來改變。
以閱文推出的“漫劇助手”為例，創作者利用“AI問書”功能，可精準提取高光情節。據了解，自去年10月推出以來，已有超100家漫劇工作室付費使用漫劇助手，生成超百萬條視頻。
儘管AI能夠在短時間內生成大量的美術設定，並能較為輕鬆地生成傳統拍攝需要大量資本投入才能實現的場景，但精品漫劇並非“一鍵”即可生成。不少從業者介紹，在AI漫劇製作過程中，更多工作體現在高強度的“人機磨合”上。
“AI只是工具，最終還是要表達出人的思想。”《斬仙臺》製作方代表、合肥迪迅信息技術有限公司副總裁王冬梅表示，如果從劇本、分鏡到後期全部由AI完成而不加人工干預，作品將難以符合市場需求。
“《西遊後傳》製作耗時38天，團隊不斷打磨修改，以保證畫面品質、鏡頭連貫性。”營口聚火影匠文化影視有限公司負責人艾米爾認為，劇本的“爽”、BGM的“燃”和鏡頭感的“爆”，考驗著整個團隊的藝術水準，在漫劇製作過程中，需要更多“人工創意”賦予作品以靈魂。
降量增質：
漫劇如何煉成“精品”
在市場規模快速增長、創作者紛紛入局的同時，如何從粗放擴張走向精品化發展，也成為擺在漫劇從業者面前的現實問題。
2025年年底，國家廣電總局將AI漫劇正式納入審核；2026年年初，又啟動了“AI魔改”專項治理。今年2月初，紅果平臺對單日上傳數量規則進行變更，單個賬戶真人劇、漫劇單日上傳總量上限為30部，以進一步規範內容創作秩序，鼓勵創作者呈現更優質的作品，營造健康有序的創作生態。
在嚴格準入的同時，平臺也加大了對精品內容的扶持。抖音集團短劇版權中心近期公佈了第二期精品漫劇激勵政策，獲得高評級的AI倣真人劇、2D/3D漫劇均可收穫相應保底激勵；IP方面，對於番茄小説原創頭部IP，短劇版權中心可補貼100%漫劇改編權費用。閱文集團則通過投資頭部AI漫劇製作機構醬油動漫深化佈局，雙方合作的首部作品在抖音播放量已超1.5億次。
“目前，閱文已有12部漫劇作品播放量破億。”閱文集團漫劇業務部總經理楊沾介紹，佈局不足半年，閱文漫劇收入已突破億元大關。未來，閱文將繼續重點佈局AI漫劇，開闢IP高效視覺化的新通道。
“漫劇精品化，需把握內容和製作這兩方面。”王冬梅介紹，團隊在製作《斬仙臺》時，堅持從原著中汲取靈感，做到不亂編、不魔改，確保內容合規。同時，團隊通過學習國內外AI工具，保證製作水準跟上技術發展。
“一劇之本是關鍵，無論是AI做還是真人演，好的故事和IP永遠是爆款的基礎。”杭州師範大學文化創意産業研究院院長夏烈説。
此外，內容差異化、版權保護等，也需行業各方共同破題。
“當前，漫劇尤其是AI漫劇存在一定程度的題材同質化、敘事類型化現象，我們希望看到更多兼具技術特色、文化內涵與藝術追求的優質作品出現，推動行業健康發展。”劉書亮表示，面向未來，漫劇行業競爭走向將從“誰能更快産出”，轉向“誰能把故事講得更好、誰能持續産出爆款”。（解丹青 徐嘉偉）
