朱子公仔  福建日報記者 遊笑春 攝

　　編者按

　　朱熹應該想不到，800多年後的自己，會手捧茶餅，笑容可掬地向遊客推銷政和白茶。

　　這個看似“違和”的搭配，卻因為設計師的精心打造搖身成為人人喜愛的卡通形象。它出自政和的文創品牌“大話熹遊”。

　　眼下，朱子這位理學大家，正因文創迸發出新的生命力。在南平，即將發佈的“武夷山水”區域公共品牌，已將“卡通朱子”正式作為形象代言人。

　　卡通朱子究竟是如何誕生的，它有何故事？文創化的朱子如何借助現代力量，在弘揚傳統文化的同時，為人民的生産生活服務？本期《助創》為您呈現。

　　東南網7月26日訊（福建日報記者 遊笑春 文/圖)

　　7月20日，政和人江濤和往常一樣，來到位於政和縣城中心的電商孵化基地“大話熹遊·青年之家”上班。這座2層樓的建築裏，卡通朱子手捧茶餅的雕像被擺在正門顯眼的位置，成為電商園的標誌物。

　　作為南平市熹延文化傳媒有限公司政和區域負責人，江濤的工作是留在政和，為朱子文創品牌“大話熹遊”進行業務拓展。2年前，熹延傳媒以宋代理學家朱熹為原型，塑造了卡通朱子形象，打造了“大話熹遊”文化品牌，並開始借互聯網傳播包括朱子理學在內的傳統國學文化、閩北茶文化和推廣閩北特色産品。

　　雖然2年已經過去了，對熹延團隊來説，朱子文創品牌的打造，才剛剛開始。

　　IP打造，文創裏有傳承創新

　　朱熹，是宋朝著名的理學家、思想家、教育家，其理學思想成為元、明、清的官方哲學，是中國教育史上繼孔子後的又一人。朱熹一生大部分時間都居住在閩北地區，可以説，閩北地區是朱子文化的孕育及發揚之地。

　　最初的創意，是在南平團市委和朱子研究會的指導下進行的。“大話熹遊”卡通朱子IP創始人雷希穎，是這個項目總設計師。

　　雷希穎告訴記者，設計師張瀟完成創作後，朱子IP形象得到了朱子後裔的認可，隨後，他組建了“大話熹遊”團隊推進這個文創項目。

　　“我們的團隊策劃創作了系列《大話熹遊》傳統文化科普動畫，用新媒體傳播中國優秀傳統文化。”雷希穎説，截至目前，團隊已打造13集動畫片《大話熹遊》，內容涵蓋“茶文化”“禮文化”及“春節”“端午”“七夕”“重陽”等重要傳統節日，全網播放量達6000萬次。

　　衍生品的設計製作，也伴隨著文創內容一起落地。記者在“青年之家”看到，印有卡通朱子形象的政和白茶、瓷竹茶具、抱枕、玩偶、手機殼等20余種文創衍生品，被擺放在貨架上展示。江濤告訴記者，這些衍生品還未批量進入市場，“因為我們還需要把它打磨得更加精細。”他説。

　　隨後，卡通朱子開始了一系列的“走穴”，它先後亮相深圳文博會、海峽兩岸文博會、茶博會等活動，收穫不少讚譽。

　　在卡通朱子廣為人知後，身為政和人的雷希穎開始將其與南平市的“綠色發展”理念結合。他計劃以IP為紐帶，整合南平各方資源，從地方宣傳、旅遊業、特色産業升級、精準扶貧等方面入手，為卡通朱子落地助力。

　　

　　

　　以朱子為原型的系列文創作品 福建日報記者 遊笑春 攝

　　産業融合，朱子與白茶擦出火花

　　文創與産業的融合，在政和白茶這裡，找到了恰當的點。

　　雷希穎告訴記者，從2016年起，熹延傳媒就謀劃將卡通朱子與政和縣白茶産業結合。於是，手捧白茶的卡通朱子形象被設計出來。

　　“我們把政和白茶品牌植入《大話熹遊》動畫産品中，在宣傳傳統文化的同時，讓更多觀眾認識政和白茶。”雷希穎告訴記者，在過去的兩年，這種新媒體宣傳為“政和白茶”品牌所帶來的曝光量突破了1億次，提高了政和白茶的知名度。

　　據介紹，在第十屆海峽兩岸茶博會中，在卡通朱子的助力下，政和白茶成了在新聞聯播中唯一展示的茶葉地理標誌。同樣，在“2018年第十屆海峽論壇南平分會場”以及第十六屆“6·18”上，卡通朱子與政和白茶聯袂展出，吸引了不少參會商家的眼球。

　　政和縣主管白茶産業的負責人表示，政和白茶借助卡通朱子宣傳，群眾樂於接受，效果非常好。他表示，政和有大白茶茶園面積9萬多畝，主要是農民的自留茶山，通過宣傳，白茶市場越來越好，促進了農民增收，尤其是推動了高山區貧困群眾脫貧致富。

　　卡通朱子與白茶的結合，還體現在茶藝茶道人才的培訓上。雷希穎介紹，雖然茶行業是政和縣的支柱産業，但茶藝茶道人才的較為缺乏。為此，他利用“大話熹遊·青年之家”的場地資源，在政和開展公益茶藝茶道培訓，並主動聯繫了人社部門，為考試合格的青年頒發職業證書。記者了解到，目前已經有數十名青年獲得了職業證書。

　　

　　雲根茶業的朱子“不遠復”包裝 福建日報記者 遊笑春 攝

　　發力茶旅，一方山水有望活化

　　7月26日，南平“武夷山水”品牌將正式發佈。按照雷希穎的計劃，卡通朱子將攜手大武夷地區各行業主要龍頭企業，打造一批卡通朱子形象與“武夷山水”特色相融合的産品。

　　位於政和的福建省雲根茶業有限公司，便是其中一例。

　　雲根茶葉，得名于朱熹父親朱松創辦的雲根書院。據雲根茶葉有限公司總經理葉雄英介紹，朱松在出任政和縣尉期間，先後創辦雲根書院、星溪書院。朱熹則秉承父志，常在雲根書院講學布道。

　　“雲根茶葉2007年成立時，是因為感念朱松父子對政和的深情厚誼。結合朱子文化、雲根書院和白茶文化，我們計劃把雲根茶葉打造得更有文化味，同時開展茶旅方面的業務，以更好地傳承先賢遺留的優秀傳統文化。”葉雄英告訴記者。

　　無獨有偶，熹延傳媒也于去年開始了茶旅方面的嘗試。雷希穎介紹，2017年9月，南平市青聯副秘書長單位“雛鷹先鋒隊”聯手打造了為期5天的“大話熹遊&遊俠少年秋令營”，組織家長帶領孩子一起尋覓朱熹的成長足跡，領略朱子文化的魅力。

　　有了這樣的共同點，雲根茶葉與熹延傳媒開始碰撞出合作的火花。據葉雄英介紹，目前，雙方正在尋找合作的模式，試圖依託雲根茶葉的茶葉和市場資源，與卡通朱子一起推廣朱子和白茶。

　　雷希穎表示，目前，卡通朱子形象得到了官方的積極肯定，成了南平市城市品牌“武夷山水”的形象代言，基於文化IP，卡通朱子將成為南平旅遊業的新亮點。目前，大話熹遊項目正與相關部門合作，努力為南平市貢獻一份青年力量。

　　

　　印在手機殼上的卡通朱子 福建日報記者 遊笑春 攝

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　　新一線城市正迸發文創活力

　　在近日于成都舉行的2018新文創産業峰會上，騰訊研究院、標準排名城市研究院等發佈了《中國新文創活力指數報告（2018）》。該報告通過産業活力、人才活力、傳播活力、資本活力、政策活力、平臺活力等指數特徵，反映了201 7年至2018年數字文創經濟在國內100個重點城市的發展情況。報告顯示，新一線城市的新文創産業活力四射。

　　作為近年來流行業界的新概念，新文創旨在通過廣泛的主體連接，利用VR、AR、大數據等科技手段，實現高效的數字文化生産，“文化+科技”打造文創IP，重構文創內容生態。

　　該報告指出，如果以文創産值的總量來算，北上廣深的地位依然不可撼動，但綜合各城市統計公報，去年文創産業增加值同比增長最快的是杭州，達到19%，其次是成都，達到17%。

　　遊戲為這種高速增長貢獻很大。納入此次統計的國內100座城市中，成都、杭州等城市位列遊戲收入增速的第一梯隊。而據第三方市場情報研究機構Newzoo預測，2018年中國遊戲市場的收入將會達到275億美元，約佔全球遊戲市場總收入的四分之一。

　　標準排名城市研究院院長謝良兵認為，互聯網時代的到來，“文化+科技”的融合，很大程度上使得各城市重新站在了同一條起跑線上，新一線城市對年輕人尤其有吸引力。

　　（據新華社電）