朱子公仔  福建日報記者 遊笑春 攝

　　編者按

　　朱熹應該想不到，800多年後的自己，會手捧茶餅，笑容可掬地向遊客推銷政和白茶。

　　這個看似“違和”的搭配，卻因為設計師的精心打造搖身成為人人喜愛的卡通形象。它出自政和的文創品牌“大話熹遊”。

　　眼下，朱子這位理學大家，正因文創迸發出新的生命力。在南平，即將發佈的“武夷山水”區域公共品牌，已將“卡通朱子”正式作為形象代言人。

　　卡通朱子究竟是如何誕生的，它有何故事？文創化的朱子如何借助現代力量，在弘揚傳統文化的同時，為人民的生産生活服務？本期《助創》為您呈現。

　　東南網7月26日訊（福建日報記者 遊笑春 文/圖)

　　7月20日，政和人江濤和往常一樣，來到位於政和縣城中心的電商孵化基地“大話熹遊·青年之家”上班。這座2層樓的建築裏，卡通朱子手捧茶餅的雕像被擺在正門顯眼的位置，成為電商園的標誌物。

　　作為南平市熹延文化傳媒有限公司政和區域負責人，江濤的工作是留在政和，為朱子文創品牌“大話熹遊”進行業務拓展。2年前，熹延傳媒以宋代理學家朱熹為原型，塑造了卡通朱子形象，打造了“大話熹遊”文化品牌，並開始借互聯網傳播包括朱子理學在內的傳統國學文化、閩北茶文化和推廣閩北特色産品。

　　雖然2年已經過去了，對熹延團隊來説，朱子文創品牌的打造，才剛剛開始。

　　IP打造，文創裏有傳承創新

　　朱熹，是宋朝著名的理學家、思想家、教育家，其理學思想成為元、明、清的官方哲學，是中國教育史上繼孔子後的又一人。朱熹一生大部分時間都居住在閩北地區，可以説，閩北地區是朱子文化的孕育及發揚之地。

　　最初的創意，是在南平團市委和朱子研究會的指導下進行的。“大話熹遊”卡通朱子IP創始人雷希穎，是這個項目總設計師。

　　雷希穎告訴記者，設計師張瀟完成創作後，朱子IP形象得到了朱子後裔的認可，隨後，他組建了“大話熹遊”團隊推進這個文創項目。

　　“我們的團隊策劃創作了系列《大話熹遊》傳統文化科普動畫，用新媒體傳播中國優秀傳統文化。”雷希穎説，截至目前，團隊已打造13集動畫片《大話熹遊》，內容涵蓋“茶文化”“禮文化”及“春節”“端午”“七夕”“重陽”等重要傳統節日，全網播放量達6000萬次。

　　衍生品的設計製作，也伴隨著文創內容一起落地。記者在“青年之家”看到，印有卡通朱子形象的政和白茶、瓷竹茶具、抱枕、玩偶、手機殼等20余種文創衍生品，被擺放在貨架上展示。江濤告訴記者，這些衍生品還未批量進入市場，“因為我們還需要把它打磨得更加精細。”他説。

　　隨後，卡通朱子開始了一系列的“走穴”，它先後亮相深圳文博會、海峽兩岸文博會、茶博會等活動，收穫不少讚譽。

　　在卡通朱子廣為人知後，身為政和人的雷希穎開始將其與南平市的“綠色發展”理念結合。他計劃以IP為紐帶，整合南平各方資源，從地方宣傳、旅遊業、特色産業升級、精準扶貧等方面入手，為卡通朱子落地助力。