7月27日，記者從南平市文化和旅遊局獲悉，上半年，南平市接待旅遊總人數2622.47萬人次，恢復至2019年同期的99.5%。
其中，武夷山景區免門票政策施行後，接待遊客人數出現了同口徑100%以上的環比增長，景區人氣回升；免門票後的首個週六，武夷山市住宿單位登記入住人數達5500人，約為免門票前日均入住人數的2倍，客房平均出租率達40%，比免門票前提高20個百分點左右。針對暑期旺季和疫情防控政策調整，當地于6月18日推出武夷山主景區免門票活動，打造“山盟海誓”等新産品，引進相聲新勢力等新業態，累計接待遊客人數超前5個月總和，帶動消費市場逐步復蘇，上半年社會消費品零售總額同比增長4.9%。
據了解，上半年，南平各地旅遊推廣採用線上線下聯動發力的方式，進一步拓寬受眾、豐富內容和形式，提升旅遊景點知名度，推動旅遊市場加速“重啟”。二季度，全省遊客對武夷山景區的知曉度為89.7%，位列全省景區知曉度首位，同比提升3.9個百分點。
此外，數據顯示，與上年同期相比，二季度以休閒度假為出遊主要目的遊客比例上升7.5個百分點，南平市休閒度假遊客比重比全省高5.4個百分點，休閒度假的市場需求不斷擴大，南平市旅遊業正逐漸由觀光遊覽向休閒度假轉型。（福建日報記者 蔣豐蔓）
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