原標題：土特産玩花樣

“壹盒漳州”包裝圖案可拼成漳州地圖。黃璐艷 攝

詔安縣太平鎮元中村萬畝梅園許少球 攝

　　新春佳節，漳州動車站張燈結綵、喜氣洋洋，來自漳州各縣（區）的土特産年貨吸引了很多遊客駐足購買。

　　作為福建省的農業大市，土特産已成為漳州農民增收致富的金飯碗。漳州積極通過政府搭臺、商家展銷、農戶進城、全民樂購方式，為土特産拓渠道、樹品牌、聚人氣，讓土特産叫得響、銷得旺。

　　線上線下融合辦展

　　連日來，天寶香蕉、長泰砂仁、長泰蘆柑、詔安青梅……漳州土特産紛紛亮相中國食品名城·漳州土特産年貨展。據承辦方漳州數字供銷科技有限公司總經理陳燕梅介紹，本次年貨展活動於2月3日啟動，持續至2月25日。主展場設在漳州動車站出發層二層，並延伸到廈門高崎機場、泉州晉江機場，各縣區也在轄區內的動車站和主要高速服務區設立分展場。

　　“2024年，我們採取線上與線下、宣傳與促銷相結合的方式，拓寬銷售渠道。”陳燕梅説，商品外包裝都設置了二維碼，掃描二維碼後可登錄數字供銷線上商城下單，快遞送貨到家，讓遊客和市民暢享“一站式”採購年貨的消費樂趣。

　　漳州擁有豐富的土特産資源，全市通過認證的“三品一標”有效數549個，擁有地理標誌商標156件，累計有天福、紫山、華安鐵觀音、南靖蘭花、漳州水仙花、詔安紅星青梅、雲霄枇杷等25件涉農商標獲馳名商標保護。平和琯溪蜜柚、白芽奇蘭茶、詔安紅星青梅、雲霄枇杷獲評福建省十大農産品區域公用品牌。漳州市供銷集團有限公司董事長陳貽孝説，土特産亮相機場、動車站、高速服務區等場所，不僅展示了漳州的形象，還能深化遊客對漳州的認知和認同，進而提升漳州的名氣。

　　土特産也有文藝范

　　記者在採訪中發現，文化創意的運用賦予農村土特産新的生命力，讓“土氣”的農特産品也能文藝范十足。

　　“我們推出的特色伴手禮‘壹盒漳州’很受歡迎，前來了解及購買的消費者絡繹不絕。”漳州市淩波供應鏈有限公司業務部副經理黃璐艷説。

　　在漳州土特産年貨展上，記者打開“壹盒漳州”，裏面放置了規格大小不一的11包産品，集齊了漳州11個縣（區）的土特産，包括平和枕頭餅、雲霄枇杷幹、漳浦酥糖、龍海東美糕等。而且，每個包裝盒上都有圖案，東山風動石、漳浦火山島、薌城八卦樓、南靖田螺坑土樓群、雲霄陳元光將軍山等11個縣（區）代表性旅遊景點，組裝在一起便拼成一張漳州地圖。

　　打開包裝盒，裏面的包裝袋也別出心裁，如採用紅包袋包裝南靖土樓蜂蜜，上面寫著“起大厝”（建大房子）、“娶水某”（娶老婆）、“魁厚恰”（開豪車）等蘊含美好祝福的閩南語。

　　“漳州歷史文化底蘊深厚，農特産品和旅遊資源十分豐富，我們希望通過聚合漳州好物，結合文創設計，推廣漳州，促進農文旅深度融合。”黃璐艷介紹，他們深入各縣區優質食品廠交流取經，並從知名度、口感、品質等多方面精心挑選漳州各縣區的名特優産品。

　　“壹盒漳州”于去年9月底上架，同月進京參加中國人民對外友好協會2023“友好日”活動，備受好評。上架僅4個月，“壹盒漳州”銷量就突破7000盒，榮獲2023年第二屆閩臺美食文化節“十佳美食伴手禮”“最候喜”獎。

　　“壹盒漳州”是漳州打造“花樣漳州”伴手禮品牌3.0版本的代表作。該系列還包括漳州非遺的“歡喜就好東美糕”、四形四味的“詔安梅餅”、攜漳州茶廠出品的“漳州老茶味”茶葉禮盒、聯名大有食品的“即食海鮮”等。其中“漳州老茶味”也是文藝范十足，它將茶廠元素融入産品包裝，並附上茶廠半個世紀的發展歷程、漳州傳統烏龍茶精製工藝流程等國風宣傳折頁，讓群眾在品茶的同時，了解漳州茶文化。

　　自2020年“花樣漳州”伴手禮系列産品推出至今，歷經三代更新，産品已實現從單一到多元聚合，從賣産品到賣文化、賣品牌的轉變。

　　“我們始終致力於開發更具有漳州地方特色且兼具市場競爭力的旅遊伴手禮。接下來，我們將以‘花樣漳州’為核心，融合在地産物、文化、標簽等，持續開發新産品。持續提高産品的曝光度，讓漳州土特産走向更廣闊的市場。”黃璐艷説。（記者 黃小英 李妙珠 通訊員 陳蕾）