原標題:平和縣以文旅融合為支點,撬動縣域經濟轉型升級——從“文旅+”到“+文旅”
平和縣“柚海”美不勝收。李國華 攝
閩南春早,柚花飄香。
4月初的平和縣傳來捷報:三平風景區第一季度遊客接待量突破百萬人次大關,較去年同期提前三個月達成目標。
平和縣文旅市場駛入快車道,早有伏筆。去年,全縣共接待國內旅遊人數630.77萬人次,同比增長16.4%;國內遊客旅遊花費72.13億元,同比增長20.7%。
這些躍動的數字背後,折射出一個山區縣的突圍之路。從拓展做大全域旅遊的三篇文章,到“文旅+”“+文旅”的探索,平和縣正以文旅融合為支點,撬動縣域經濟轉型升級,旅遊業已逐步成為縣域經濟發展的重要支柱産業。
三張牌托舉全域旅遊新格局
地處閩粵八縣通衢的平和縣,在歷史長河中沉澱出獨特的氣質。1518年王陽明以“寇平而人和”命名的這片土地,如今既是“世界柚鄉、奇蘭茶鄉”的物産寶庫,更是全域旅遊的創新試驗場。
春暖花開,平和三平風景區入口處遊人如織,來自潮汕、廈漳泉等地的自駕車隊在停車場綿延成陣。千年古剎三平寺內,遊客舉著手機記錄飛檐翹角的唐代建築遺韻。
“這裡還是紅三團與紅九團會師舊址,是市級愛國主義教育基地。”三平風景區管委會副主任黃漢標説,經常會有許多遊客來瞻仰學習、接受愛國主義教育。
遊客量的急劇增長,使得三平風景區的提升改造按下了快進鍵。總投資4.8億元的旅遊基礎設施改造提升(一期)項目正如火如荼進行中。其中,仰聖山莊改造提升項目即將完工、在建景區道路項目加快推進,下階段將全力推進文化園區、智慧停車場、遊客中心、景觀提升等項目建設。
距此30公里的坂仔鎮,林語堂故居文化園內,遊客身臨其境感受《京華煙雲》的創作場景,負責人林秋輝幽默地講解林語堂的少年故事,引來遊客陣陣笑語。
行走在平和縣,處處可見傳統與現代的精彩碰撞。擁有400余座土樓的“福建土樓基因庫”裏,非世遺土樓正煥發新生。五寨鄉寨河土樓,以平和窯陶瓷文化為先導,植根于土樓文化,對歷史建築進行修繕保護和活化利用,創新打造“新文化功能+業態”模式;國強鄉“六成樓”變身非遺工坊,漢服、簪花、漆扇等項目令人目不暇接。
生態優勢轉化為發展勝勢的實踐同樣亮眼。大溪靈通山景區入選省級“氣候康養福地”“森林康養基地”,念好“森林經”,打好“康養牌”;在高峰谷茶旅融合示範基地,遊客可體驗從採青、殺青到茶藝的全流程,領略生態農文旅魅力。
對臺文旅合作更是獨具匠心。依託臺胞重要祖籍地的優勢,邀請閩臺鄉建鄉創團隊,建成全省首個“遷臺記憶展示中心”,通過數字技術復原兩岸家族遷徙史,推出閩颱風情遊精品線路,吸引臺胞回鄉探親旅遊。
“名人文化牌、土樓活化牌、資源特色牌已成為平和做大全域旅遊的三張牌。”平和縣文體旅局局長盧勝説。
“文旅+”到“+文旅”的價值重構
四月柚花香,文旅開新局。
日前,一場題為“花的海洋、香的世界”的系列文旅活動在平和縣熱鬧啟動。這段時間,將有多個與“柚花”相關聯的文旅活動項目陸續推出,做大做熱文旅市場。
作為一個典型的山區縣、農業縣,平和縣的“二産”是短板,但其利用“一産”柚茶産業的稟賦優勢,開發有特色、有亮點的“文旅+”産品。“實現從‘門票經濟’向‘産業經濟’轉變。”平和縣分管文旅的副縣長吳映紅説。
“文旅+”的産品,在平和縣得到了充分運用:對清朝皇帝吃的貢品蜜柚——“平和琯溪蜜柚”進行深加工,研發果脯、果汁等新産品;把林語堂茶壺裏裝的“奇蘭”茶,創新打造成“國潮”新式茶飲品;傳承千年曆史的非遺食品“南勝麻棗”、明朝貢品“平和枕頭餅”等在各地美食文化節競相“出圈”;傳承平和窯工藝的克拉克瓷文創藝術品也多次在文創大賽獲獎。
小商品做成大産業已邁出重要一步,當做足業態融合後,平和縣開始推動“+文旅”産品。“+”號前後的位置之變,標誌著當地文旅産業進入價值重構的新階段。
“‘+文旅’模式不再將文旅作為絕對核心,而是將文旅元素融入各個産業的發展戰略中,成為一種內生性的增長動力,是一種更為多元、深入的融合思維,能夠更好地進行文旅深度融合。”平和縣旅遊服務中心主任賴小軍解釋道。
“工業+文旅”的跨界融合更顯突破性思維。大芹山巔的威士忌酒廠創新“蒸餾藝術之旅”,遊客可參與從麥芽發酵到橡木桶陳釀的完整流程,年接待遊客15萬人次,威士忌銷量35%來自觀光客轉化。“酒窖中的光影秀演繹著東西方酒文化的千年對話。”大芹威士忌酒坊董事長吳松柏笑著説。
“體育+文旅”深度融合的乘法效應,在幾次氣排球賽中尤為凸顯。
2023年9月,漳州市第五屆閩西南氣排球特色邀請賽在平和印象半徑景區舉行。為了增加比賽的趣味性,主辦方還特意安排了附加賽團體游泳、渾水捕魚等環節。這些活動不僅讓參賽選手得到了放鬆和娛樂,也為當地的旅遊業增添一抹底色。
這是平和首次嘗到“體育+文旅”的甜頭,得到了業界的認可。次年10月,在漳州市第六屆閩西南氣排球特色賽上,主辦方巧妙地將賽事融入地方特産琯溪蜜柚和景區元素,如“蜜柚接力”“柚開甜蜜”等,生動展現平和獨特的文化風貌與豐富的物産資源。
“創新‘運動+’體驗,賽場即景點。”盧勝説,運動員賞美景品美食,觀眾參與趣味運動賽等,這種深度融合使賽事期間周邊景區客流增長,農特産品線上銷售火爆。
放眼全縣,這樣跨界融合的大手筆傾注匠心:陽明心學與土樓智慧展開跨時空對話,柚、茶産業完成跨界蝶變,海峽兩岸的文化血脈在傳承中發展。這種深度融合不僅是業態創新,更是縣域經濟轉型升級的密碼。
“我們將持續深化‘行旅世界·心歸平和’品牌內涵,在文化深挖與産品創新中尋找新動能。”平和縣委書記蔡綠璇的展望,道出了這座城市面向未來的底氣:從單一景點到全域風景,從産業疊加到價值共生,當文旅基因融入城市血脈,山區縣同樣能奏響高品質發展的時代強音。(報業集團記者 林永龍 趙錦飛 蕭鎮平 通訊員 賴偉玲 王志暉)
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