“福建可以將茶文化、海絲文化、客家文化這三個具有明顯福建特色的旅遊産品作為福建所有國際行銷與推廣工作的核心主題，制定強有力的國際品牌戰略，這些主題在吸引來自東南亞、北亞、歐洲和美洲的國際遊客方面具有重要潛力。”4月19日，在2025年福建文旅經濟發展論壇上，聯合國旅遊組織國際發展與合作部主任傑米·馬亞基介紹《福建作為世界知名旅遊目的地的目標、願景和行動規劃》編制情況時説。
《福建作為世界知名旅遊目的地的目標、願景和行動規劃》由福建省文化和旅遊廳、聯合國旅遊組織、福建師範大學合作編制。報告以“海絲”為支點，以“清新”為底色，勾勒出福建邁向世界知名旅遊目的地的宏偉藍圖。
傑米·馬亞基表示，世界知名旅遊目的地是集世界級旅遊資源、旅遊産品、旅遊設施和旅遊服務等於一體的空間複合體。項目專家團隊于4月初對福建現有旅遊供給和産品進行初步快速評估。專家團隊認為，福建擁有多樣美麗的自然風光，有海絲文化等深厚的文化遺産，有鼓浪嶼、土樓等多項世界遺産，這些旅遊資源極具全球吸引力。
“全球有2000多萬閩籍僑胞。福建可發起‘歡迎回家’專題活動，以吸引閩籍海外華人回鄉旅遊。福建還要聚焦故事講述，用更具吸引力的方式，更有效地描繪福建豐富的歷史、獨特的文化、令人驚嘆的遺産和自然美景，以吸引國際市場的關注。”傑米·馬亞基表示，聯合國旅遊組織將支持福建舉辦國際文旅會議和論壇、提供國際品牌宣傳推廣，持續為福建文旅走向世界提供智力支持。（記者 郭斌）
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