原標題：自駕遊的“潑天富貴”，怎麼接？

福鼎石湖海鮮一條街吸引不少遊客前來打卡。

日出中的屏南熙嶺鄉四坪古村

霞浦海灘風光

　　屏南熙嶺鄉龍潭村的百年石橋上，來自上海的自駕遊客正欣賞如星雨般絢麗的“火鳳凰”（當地的一項傳統民俗表演）；在霞浦“東海1號”風景觀光道沿途，不少專業導攝正悉心為自駕愛好者傳授攝影技巧；福鼎太姥山巔的星空民宿前臺，遠道而來的住客饒有興致地端詳特色白茶伴手禮……

　　在旅遊消費持續升級和人們追求自由、個性化旅行方式的背景下，自駕遊持續升溫，我省自駕遊市場迎來更多發展機遇。今年5月發佈的《全國縣域自駕遊研究報告2025》顯示，我省武夷山市、德化縣、漳浦縣、仙遊縣、霞浦縣、永泰縣、福鼎市、上杭縣、屏南縣等9地入選“2025全國縣域自駕遊標杆縣”，其中有三地位於寧德。近年來，寧德以全域旅遊公路串聯山魂海韻，通過“交通賦能+生態變現+IP深耕”模式，推動自駕遊産業發展。

　　山路盡頭現桃源

　　青山綠野間，一座座傳統村莊如明珠初醒。通往古村的山道上，車輪滾過新鋪的瀝青路，將都市喧囂拋向身後。

　　對一個山區縣而言，發展自駕遊經濟，首先要解決的問題就是道路。

　　據悉，龍潭村至六千尺礦泉水廠升級改造公路工程在2017年交工驗收，橫山岔經三峰至六千尺公路工程緊隨其後通車。山間“毛細血管”一朝打通，龍潭村到鄉里的路程便縮短到了12分鐘，到屏南縣城僅需40分鐘，到福州不過一個半小時。

　　路通人歸，人歸業興。

　　龍潭村村民老李告訴記者，往昔的龍潭村，青壯年紛紛外出謀生，古宅傾頹無人問津。如今，穿行在有著800年曆史的街巷，古宅飛檐下飄出咖啡香，文創工作室與釀酒工坊錯落其間。

　　這個夏天，龍潭村的30余家民宿早早挂出“客滿”牌，古戲臺前日日人聲鼎沸。

　　“從2小時的歸巢路變成40分鐘坦途，年輕人回家了。”龍潭村黨支部書記陳孝鎮手撫青石墻説，公路帶來的是生機與未來。

　　多年來，屏南已將交通網與産業帶交織成錦繡藍圖。當地的“古村慢行文創之旅”串聯起龍潭村、甘棠鄉漈下村與熙嶺鄉四坪村等村莊，遊人白日看古屋流雲，夜晚賞火樹銀花；“特色民俗之旅”更將白水洋沖浪與畬族風情熔于一爐，令遊客在山水間觸摸文化脈動。

　　路網織就的可不單是空間脈絡，更是文化經脈。縣域文創品牌“屏南有禮”攜20餘款農創好物進城入市。“屏屏”“南南”吉祥物在福州三坊七巷推介會上收穫如潮好評。

　　記者跟隨浙江遊客李銘一家行駛在公路上，車輪碾過青苔舊石，眼前的山道盡頭，古村不再是地圖上緘默的注腳，而是李銘心中流動的桃源。“就喜歡這山風的味道”，聽著愛人和孩子在後排嬉戲，他感到無比愜意與滿足。

　　路通百業興。今年“五一”假期，屏南縣累計接待遊客47.76萬人次，同比增長18.51%；實現旅遊收入2.86億元，同比增長12.82%。

　　快門起落潮聲裏

　　潮水退去時，灘塗如巨幅膠片緩緩顯影。漁民劃著舢板駛入沙江鎮S灣，竹竿陣列在晨光中拉出纖長剪影——這個瞬間被百餘支三腳架同時定格，快門聲如浪濤漫過海岸。

　　攝影愛好者葉茗和志同道合的“攝友”，踏上海濱縣霞浦的土地，用鏡頭與車輪丈量這條北緯27°的光影長廊。

　　沿著“東海1號”黃金海岸線前行，風景道如藍綢飄向天際。依託秀麗的山水風光，當地的“鏡頭經濟”正蓬勃發展。

　　歷經16年耕耘，攝影已成霞浦的造血産業，攝影點從零星數處擴展至沙江鎮S灣、三沙鎮花竹村等71處黃金機位。

　　像葉茗這樣來霞浦打卡的攝影愛好者每年都有近百萬人次，直接孵化出攝影導遊、“漁模”、“攝模”、民宿管家等新職業。灘塗邊的漁排餐廳裏，老闆邊端上大黃魚邊笑言：“遊客按1次快門，咱餐館便能有60元進賬。”

　　長春鎮大京村村民杜纖逸望著眼前這片致富海，笑顏如花：“我就是大京人，回大京景區工作不僅能就近照顧父母，每年存下的錢還不比在大城市少。”

　　穿梭于溪流、山川、林海之間，完善的攝影旅遊交通標誌牌指引著通往楊家溪榕楓公園的最短路徑。“那裏有全球緯度最北、中國最大的小葉榕古榕群。當地村民自發扦插守護榕林，催生‘鵝模’姑娘趕鵝、老農牽牛沐晨光的攝影遊新景。曾經守護村莊的‘風水林’，已然化身村裏的‘聚寶盆’。”葉茗説。

　　“過去拍風景，現在拍幸福！”快門聲響處，海與陸在鏡頭交融，而鄉村振興的敘事，正在取景框裡長出新的年輪。

　　IP招徠八方客

　　太姥山巔的星空民宿剛送走觀雲海的客人，崳山島的環海公路已馳過追風的車輛。2024年，1138萬人次涌入福鼎，旅遊消費達136億元，其中不少來自自駕遊客。

　　這座海濱小城，何以吸引諸多自駕愛好者？答案藏在用全域旅遊帶動城市IP崛起的實踐中。

　　“來福鼎，怎能不喝白茶？”品白茶，是遊客陳萍來福鼎的第一件事。

　　福鼎山海的精氣神，凝在一盞白茶裏。泰美茶鎮的茶空間飄出白毫銀針的茶香，白琳古茶街的炭焙聲應和著九鯉溪的水響。不久前，第三屆白茶交易大會暨福鼎白茶産業宣傳推廣周以“福鼎白茶 中國甜”席捲全網，百場茶事引爆全民打卡。

　　除了白茶，福鼎肉片、蜜汁雞翅、挂霜芋、面茶糕等特色美食，同樣牽動著陳萍的味蕾。“蟶子這個季節最肥美，我打算一會兒來個老蟶燉盅，或者鹽焗蟶子，想想就讓人垂涎三尺。”

　　圍繞提升城市吸引力和引流能力，福鼎創新打造體育、白茶、美食、文化等四大城市IP，構建起“體育引流、白茶鑄魂、美食聚勢、文化賦能”的立體傳播矩陣，讓山海資源轉化為強勁的市場吸引力。

　　據統計，3年來，福鼎市已舉辦近60項賽事——太姥山洞道穿越挑戰賽、“茶BA”籃球賽等特色IP引發全網關注；桐山溪西小吃街、石湖海鮮一條街等特色街區與啤酒美食節、大黃魚文化節聯動，日均接待遊客超5萬人次；《島嶼少年》《茶道》等影視綜藝落地拍攝，崳山島音樂會、閩臺合唱展演等活動線上觀看量破2億。

　　為了讓城市IP越唱越響，近年來，當地先後出臺《福鼎市文化産業發展三年行動規劃》《福鼎市旅遊發展專項資金管理辦法》等，每年安排至少1000萬元用於旅遊産業發展，夯實産業基礎；發佈《遊客招徠獎勵辦法》《港澳地區入鼎過夜團隊獎勵政策》等，每年發放遊客招徠獎勵500萬元。

　　當沙埕鎮小白鷺村的海鮮大排檔升起炊煙，桐山溪西小吃街的黃金魚棗在油鍋裏滋滋作響，這座小城早已把山海滋味燴進人間煙火，引得八方自駕旅人相會于斯。（記者 莊然 通訊員 甘葉斌 王婷婷 陳偉濱 文/圖）